2%排片获20%票房，《菜肉馄饨》开启上海银发电影市场

2025-11-10

聚焦上海老年人生活的沪语电影《菜肉馄饨》于11月7日在上海开始点映。11月8日，这部影片仅以2.2%的排片占比，就斩获了172.6万元票房，成为当日上海城市票房亚军，票房收入占当日城市票房的20.7%，58%的上座率更是远远领先，成为电影市场现象级的票房黑马。

影片定档11月15日正式公映，目前还处于“点映”阶段。然而，不太熟悉电影市场的老年观众已经迫不及待想要观看这部电影。在点映模式下，这部电影并非在所有影院所有时段都有排片，甚至有观众拨打12345热线投诉排片太少。

这部聚焦上海老弄堂烟火气的作品，以“银发观众包场式观影”的独特景象，挖掘出国内电影市场长期被忽视的老年群体消费潜力。

长期以来，国内电影市场的主流受众被定义为“18 - 35岁青年群体”，老年观众的观影需求几乎被“遗忘”。在灯塔专业版等数据平台上，40岁以上的观众被合并为一个统一的大龄群体。据统计，2024年国内40岁以上观众的观影占比不足15%，今年暑期档这一年龄段观影人数占比为21%。而《菜肉馄饨》的观众画像具有鲜明的“银发特征”：40岁及以上群体占比58%，此外，用户画像统计显示，68.9%的观众为女性，本科及以上学历观众达77%。多位第一时间走进影院支持电影的老年观众在接受澎湃新闻记者采访时表示，自己被电影中地道的沪语和生活场景所吸引，很高兴能在大银幕上看到熟悉的生活。