电商激活建宁县域新动能，“建宁五子”畅销引青年回流

一栋电商产业园大楼，成为了福建省建宁县众多年轻人创业的起点，也彰显着这座老区小城发展电商产业的壮志雄心。

这里是打造“建宁五子”品牌的重要基地之一。建宁地处武夷山脉中段，享有“闽地之母”“闽山之巅”“闽水之源”的美誉，地理气候条件得天独厚，生态农产品别具特色。其中，莲子、梨子、种子、桃子、无患子被并称为“建宁五子”。

近年来，建宁将“红军无线电事业发祥地”的红色基因融入发展脉络，不断完善产业服务配套，推动企业下沉乡村，搭建农产品供应链体系，推进物流数字化、运营数字化，通过“云对接”“一键搞定”，让“建宁五子”能够更快更好地销售出去。

“建宁五子”通过电商平台销往全国。 澎湃新闻记者 王洛伊 翻拍

建宁的电商扎根乡村，带着泥土的芬芳，不仅把农特产品卖了出去，还把市场需求带了回来，更把人才吸引了回来，悄然推动着全县的发展与变革。

水果好卖了

“黄桃小子”陈健是建宁典型的返乡创业青年。

他大学主修医疗相关专业，2013年毕业后就回到家乡种植水果。然而，辛苦种植和采摘后，销售却成了难题。当时村民只能等待水果商上门收购，在定价方面几乎没有话语权。后来尝试网上销售，寄出去的水果却大多在纸箱里损坏了。“2014年，寄到隔壁城市龙岩的一箱梨子，快递走了8天，哪能不坏呢？”2025年10月中旬，陈健在县电商产业园大楼对澎湃新闻说道。

转机出现在建宁县全面推进电商服务体系建设之时。

2015年10月，建宁县电子商务产业园开园运营。园区为企业提供培训、仓储、品牌、发货、运营、文创和展示等一系列公共服务，是当地最大的电商企业集聚区。

建宁县电子商务产业园。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

“那时建宁举办了第一届黄花梨网络销售大赛。”陈健回忆，他曾拿一箱黄花梨从4楼扔下测试包装，“梨子表皮磕碰易变黑，影响销售，所以包装很关键。”

建宁相关部门为此设计出通用物流包装方案，用泡沫托住黄花梨放入纸箱，经严苛测试，即便从四楼跌下，箱内黄花梨依然完好。

尝到甜头后，完备的物流、包装等电商服务体系在建宁蓬勃发展。近年来，在数字化服务推动下，建宁县电子商务企业数量从2015年的14家增长到如今的520多家，仅园区孵化培育的电商企业就有300多家，其中以本地农特产品销售为主的企业有180多家。

“每到夏天水果季，全县好像都在卖水果，线上销量从2015年的几千件，增长到2020年的几十万件，2025年单季突破百万件……”陈健感慨道。

随着农特产品的快速发展，建宁县先后荣获“国家级电子商务进农村示范县”“全国电商示范百佳县”“国家电子商务进农村综合示范县（升级版）”等称号，并获批专项资金4000万元。

2025年7月23日，20支主播团队深入建宁县里心镇千亩桃林，联合顺丰、邮政、京东等快递企业，打造“当日摘、次日达”极速链路，单日销售超3万单，合计近90吨黄桃。

两名年轻人在建宁县电子商务产业园的直播间里直播带货。 建宁县融媒体中心 图

建宁县工信局局长刘中宏介绍，建宁电商产业对水果等农产品销售助推作用显著。以水果为例，一是品种增多，以前只有黄花梨，现在水果和桃子都增加到四五个品种，早、中、晚熟错峰上市。二是品质提升，与其他地区同类水果形成差异，出现“一桃难求”的情况。

然而，水果季节性强，夏季水果多，冬季电商平台卖什么呢？

“建宁公主”是建宁电商头部企业之一。胡文加入该企业4年多，他表示，以前只卖建宁县农副产品，现在销售全国产品，既卖出本地产品，也带回外界需求。

年轻人回来了

从过去水果商定价收购，到“建宁五子”集体出圈，建宁的电商从业者功不可没，让优质农产品卖出好价钱。建宁县通过政策调控等措施，着力打造“建宁五子”品牌，形成品牌溢价，带动乡村振兴和产业发展，吸引了人才回流。

黄花梨成熟季节，年轻的创业者在建宁县果园里直播卖梨。 澎湃新闻记者 王洛伊 翻拍

“近几年，很多年轻人陆续回来。”陈健说，这表明建宁发展得更好了，也要求建宁吸引更多电商企业落地、支持年轻人创业，“在县城工作，幸福感不比大城市差。”

实际上，针对电商发展的新需求，建宁已在探寻解决办法。

2025年9月30日，在福建省首届 “青春之歌” 创业创新大赛中，作为建宁县青年创业协会会长，陈健带领的“医路相伴”助力健康智慧陪诊服务平台项目，凭借创新服务模式与独特社会价值，获得大赛“三等奖”，是三明市唯一获奖项目。

10月20日，2025中国电商主播大赛直播电商资源对接会暨首届建宁县电商双创大赛正式启动，目标是“培育电商产业，以需求引导供给，创造有市场竞争力的品牌，完善电商产业体系”。

年轻人初创业时，可以申请免费使用建宁县电子商务产业园里的直播间。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

建宁县电商双创大赛将通过电商培训选拔电商主播人才，预计提供不少于3场次电商人才培训，涵盖直播、短视频、数据分析、村播孵化等内容，为建宁电商产业注入新活力。

本次大赛还将积极引入优质企业。借助大赛平台和电商政策发布，吸引电商企业、供应链企业、电商平台等资源汇聚建宁，展示其电商产业优势和发展潜力，引导电商平台、达人、供应链企业与本地企业合作。

陈健和胡文都提到，现在发展电商面临新问题，如平台推流成本过高，已成为仅次于人力成本的第二大成本。建宁县相关部门表示，正在研究相关扶持政策。

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