小红书挑战微博，热点之路暗藏挑战
小红书不断寻找新对手，这次将目标锁定为微博。继推出热点榜后，近期小红书在App首页发现页面的推荐信息流中开始推送热点相关内容。
据悉，小红书热点榜上榜词条聚焦真实生活分享与各品类生活新趋势，通过分析用户搜索和互动行为，筛选出符合特定方向的词条。但近来，小红书热点榜不断打破边界，引入娱乐八卦、热播剧综以及财经、体育等非生活方式、非种草内容。
小红书App首页发现页面信息流中的热点话题相关内容，展现形式与其他内容差异不大，仅在标题上方标有“热点”字样。用户点击热点话题后，可进入专题页面浏览更多相关内容。
种种迹象表明，小红书热点与用户的距离越来越近、接触点越来越多。实际上，对于有一定体量的内容平台来说，推出热点榜单功能是必然趋势。
一方面，掌握热点诠释权就能把握流量风向，为创作者提供方向，促进用户互动，收获更多流量。谁能成为更多热点的孵化地，谁就能在流量争夺中拥有更大话语权，这对渴望全民化的小红书至关重要。
从生活指南升级为生活兴趣社区，有意扩容内容生态的小红书，有更多捕捉热点的机会，这或许是其热点榜内容边界被打破的原因之一。
另一方面，避免给用户造成信息茧房是各内容平台探索的命题。基于热点内容引入新内容，是不错的尝试。
此外，热点是流量入口和商业价值杠杆。虽然小红书称热点榜单暂无广告投放位和商业售卖，但“暂无”不代表“绝不”。全面商业化是小红书的任务，其业务已从广告种草拓展到电商和本地生活赛道。
不过，微博、抖音等头部平台的热点机制已成型。小红书作为后来者，要建立用户对自身热点的心智，需有独特之处。目前，小红书热点榜与微博、抖音相关产品在形态上有差距，如微博和抖音有更细分的榜单。
强调“真实用户讨论”是小红书看重的方向，这或许是对微博、抖音热搜注水化质疑的“趁虚而入”。但小红书面临的挑战是，在商业化背景下坚守真实。
微博等平台证明，热点机制虽带来流量和变现机会，但易导致“利令智昏”，如过度倾斜娱乐内容、刻意制造话题热度等。9月，小红书就因热搜榜呈现不良信息被处罚。
作为去中心化内容平台，小红书主张让用户选择内容，采用的双列信息流模式丰富了用户选择的多样性和主动性。然而，热点榜及热点推送机制是中心化模式，由平台推送内容给用户。
这种产品理念上的潜在冲突，未来可能成为小红书面临的一大挑战。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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