iPhone 17引领Deco设计潮流，手机设计为何热衷「辨识度」？

不知道大家有没有发现，近来手机厂商似乎不再追求对称美学和各类艺术设计。其中，苹果和小米最为典型，二者都摒弃了延续多年的设计ID，还不约而同地选择了长条相机Deco设计。

从销量来看，这套看似不太美观的设计不仅未影响销量，反而吸引了一批潜在用户。而且，不只是小米和苹果，真我、OPPO、REDMI也在相机Deco上进行了大幅改动。难道现在的手机厂商开始在设计上弱化美学追求，转而侧重极致的辨识度了吗？

比起美感，高辨识度更重要？

谈到这个话题，绕不开iPhone 17系列和小米17系列。先看iPhone，其横向的Deco取代了之前的正方形模组，使手机的视觉中心更靠上，更显眼且更具辨识度。

苹果官方称采用此设计是为了更好地放置天线，iPhone 17 Pro系列将天线组件整合到相机Deco的空白区域，避免用户握持手机时遮挡天线，提升信号表现。

不过在雷科技看来，苹果这样设计主要是为了区分iPhone 17系列和老款iPhone。

Counterpoint Research公布的数据显示，2025年连续三个季度苹果在中国大陆的销量下滑，市场份额跌至第六名。一方面是近两年iPhone提升有限，更重要的是外观设计沿用，让不少用户审美疲劳。因此，更换一个可能不那么好看，但辨识度极高的新设计，是苹果当下的不错选择。

市场数据也证实了这点。据微博博主@RD观测消息，iPhone 17系列首周销量相比上一代提升了30%，截至10月12日，国内累计激活量超过400万台，苹果销量有重回巅峰之势。

小米17系列在外观设计上与iPhone 17系列有相似之处，但小米17新增的背屏功能属性更强。

小米官方介绍，背屏主要有三个用途：一是显示外卖、滴滴打车等服务通知，以及高铁、机票等出行凭证关键信息；二是通过小屏幕用后置相机自拍；三是实现一些小交互功能，如与智能家电、小米汽车等产品联动遥控。

雷科技起初对这块背屏并不看好，认为是为了与之前几代产品在外观上做出差异，又不想像苹果那样留出大片空白，所以塞入了尺寸不大的背屏。

但出乎意料的是，这块背屏在抖音、小红书等平台受到大量女性用户青睐。因为背屏不仅能展示图片和视频，还能用AI将喜欢的宠物和角色变成AI视频。

这对很多二次元爱好者和养宠人士来说极具吸引力，甚至可以说这是市面上唯一支持该玩法的产品。

因此，小米17系列的销量分布与前两代有很大不同。之前小米14和15系列标准版是销量主力，而这一代定价最高的Pro Max版本贡献了50%的销量，标准版销量仅为20%，可见市场对这块小屏幕的认可。

即将发布的真我GT8 Pro在相机Deco上也有新创意——可更换相机模组设计。真我官方表示，GT8 Pro的相机模组保护盖可通过拆卸两颗螺丝更换成不同形状的模组。

这一设计不只是简单换外壳，模组内部内置了16颗钕铁硼磁铁，确保安装时能迅速对齐。此外，还新增大量触点，手机检测到用户更换相机保护盖时会自动匹配相应主题和水印。

再如REDMI的K90系列，其相机Deco设计与小米17系列有些相似，但REDMI在模组空白位置加入了功率不低的扬声器，其音效表现值得期待雷科技后续评测。

OPPO Find X9系列虽未在功能上做改动，但相比前几代更具辨识度。

可以说，更换设计是今年下半年发布新机的共同特点。

同质化严重，外观成新的创新点

回到最初的问题，厂商真的不再注重美感而更注重辨识度了吗？这话只说对了一半。

辨识度确实是当下让手机在市场中脱颖而出的核心要素。就像“奥利奥”相机模组流行的那两年，若遮住背部LOGO，估计80%的读者都认不出是哪家产品。

这些年，常有人说手机行业“同质化严重”。厂商花大价钱研发新技术，如更高刷新率、更强摄像头，但最终陷入“参数比拼”，往往忽略了用户真正的需求。这种一味做加法的方式只适合发展初期，如今用户更需要的是做了减法但更适合自己的手机。

例如小米花费十亿打造的背屏，本质是“硬件创新”，但让它爆火的是用户自发的“文化赋能”——年轻人将自己的喜好和圈子文化融入其中，使其从“一个功能”变成了“一个核心卖点”。

目前，除了vivo，几乎所有厂商都选择了比前代产品更小的相机Deco。一方面是为了做出辨识度，另一方面，近两年传感器技术革新，占用体积远小于之前的一英寸大底、双潜望长焦镜头，小巧且协调的相机Deco成了厂商的首选。

而且，很多之前花哨的装饰元素也被舍弃，如各种铆钉设计、模拟镜头的防滑纹、玻璃金属堆叠工艺。这既能降低厂商成本，将资金投入内部核心配置升级，又能避免无意义的繁琐设计，更符合当下用户对手机的要求。

至于新机好不好看，因人而异，这里不多讨论。

辨识度重要，好看与好用更重要

与其说手机厂商不再热衷于创新，不如说现在的手机已处于普适性形态，在不影响体验的情况下新增功能或进行大改动非常困难，或者说，厂商需要一个契机。

前几天的荣耀发布会上，荣耀展示了一款概念机——荣耀ROBOT PHONE的功能和形态。从官方短片看，这款手机有可折叠的云台摄像头，类似大疆Pocket 3，但不使用时可收纳到模组空余位置。

这个云台镜头的作用不止于拍摄。短片提到，荣耀ROBOT PHONE具有强大的端侧AI能力，能通过云台镜头随时理解周边环境并猜测用户需求，其实际效果要等到2026年MWC才能知晓。

荣耀ROBOT PHONE确实给同质化严重的手机市场带来了新活力和新思路。几乎所有手机都局限于长方体传统造型，虽屏幕素质和影像表现提升，但体验提升在递减。

荣耀反其道而行之，将机械结构外露。雷科技猜测这款产品短期内不会上市，但不可否认，荣耀推出了一款全新且大胆的产品。

说到底，手机厂商追逐“辨识度”并非抛弃美学，而是在同质化困局中寻找新突破点。从苹果的长条Deco到小米的背屏，再到真我的可更换模组，本质都是用差异化设计满足用户个性化需求。

毕竟对消费者来说，一台能让人一眼记住、又能解决实际痛点的手机，比单纯“好看”更有吸引力。

荣耀ROBOT PHONE的概念设计也给行业提了个醒：未来手机创新或许不必局限于“加减功能”，机械结构与AI能力结合可能是新的创新路线。

当然，无论是当下的辨识度竞争，还是未来的形态探索，最终能留住用户的，永远是“好看”与“好用”的平衡。

本文来自微信公众号“雷科技”，36氪经授权发布。

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