全球唯一“双子星”城市，为何花落湖州？

2025-10-19

为何湖州湖州何为

湖州日报评论员

世界目光再度聚焦中国湖州。在联合国旅游组织2025年“最佳旅游乡村”颁奖仪式上，荻港村获奖，让湖州成为全球唯一拥有2个“最佳旅游乡村”的城市。

吴拯摄

欣喜之余，人们不禁发问：为何这一颁奖仪式首次在中国举办就选了湖州？在各地激烈竞争文旅和乡村发展的当下，湖州凭什么能脱颖而出、再次吸引世界目光？

实际上，在乡村旅游领域，湖州一直是不可忽视的存在。2021年，湖州余村入选联合国首批“最佳旅游乡村”；连续7年，湖州3县跻身全国县域旅游综合实力百强县前十；去年，湖州乡村累计接待游客8700万人次，乡村旅游经营总收入达142亿元，连续7年居浙江省首位。湖州成为颁奖仪式举办地，看似偶然，实则必然。

张剑摄

联合国旅游组织发起“最佳旅游乡村”评选，旨在推动旅游业在保护乡村自然资源、景观和文化多样性等方面发挥作用，促进可持续发展。而湖州的乡村旅游发展，与这一初衷高度契合。在保护方面，湖州近乎苛刻、追求极致，诸多自我革新的例子不胜枚举，使得美丽乡村与太湖、山川、竹海、古镇相互映衬。在文化方面，漫步湖州乡村，能领略大运河、太湖溇港、桑基鱼塘等世界级文化名片的魅力，触摸丝、瓷、笔、茶的文化根脉。在发展方面，湖州乡村成为乡村研学、康养休闲等新业态的诞生地，也吸引了“原乡人”“归乡人”“新乡人”逐梦。“最佳旅游乡村”颁奖仪式举办地，湖州实至名归。

如果说“为何湖州”是过去取得的成绩，那么“湖州何为”则是对未来的担当。乡村旅游将走向何方？如何实现村美民富双赢？模式创新怎样迭代？“最佳旅游乡村”颁奖带来的不仅是荣耀，更是对解锁乡村旅游未来的期待。

潘学康摄

越本土越世界。在文旅消费升级的背景下，简单复制已无法满足游客对品质和多样旅游的需求。聚焦本土资源，突出特色、提升品质，将文化传承与乡村旅游融合，把乡土文化转化为有竞争力的产品，乡村旅游才能满足游客对“诗和远方”的追求。湖州乡村已成为江南文化体验的热门打卡地，深入挖掘这一特色，能让游客在湖州感受“最江南”，找到心灵归宿。

越沉浸越走心。乡村旅游不再是单一的农家乐、采摘园，而是向多业态全产业链经营转变，涵盖资源重塑、创意设计等方面。近年来，湖州乡村旅游不断升级，从“卖风景”到“卖体验”再到“卖生活方式”。乡村与音乐、咖啡、非遗等结合的场景，让游客流连忘返。找准市场兴奋点和游客共情点，乡村旅游才能不断创新。