这座闽南古城玩转“非遗”成“顶流”，央视都关注了

作者 / 邱娟

来源 / 迈点

图源 / 漳州市文旅康养集团

在闽南的骑楼间，布袋木偶随着国漫旋律欢快起舞；宋河畔，歌仔戏引得游人沿街追随；骑楼街巷里，年轻人捧着手机破解非遗密码……非遗成了游客的打卡道具，古城仿佛变身成了大型游戏场。

中秋国庆双节期间，漳州市文旅康养集团旗下的漳州古城，通过一场 “闽南大观园・偶戏双联” 活动，交出了一份亮眼答卷：9 天接待 191 万人次，同比增长 7.88%。凭借对非遗创新活化的深度实践，它不仅荣获 “新华网 2025 年度文旅经济创新案例”，还获得央视 5 次聚焦报道。

此外，漳州古城连续 30 天位居抖音漳州景区人气榜榜首；“用闽南非遗戏曲打开古城双节假期” 话题连续 3 日霸占漳州榜第一，词条热度超 534 万人次；近 30 天 “漳州古城” 微信指数平均值在福建省内同类型街区中排名第一。

当一些古城还在单纯 “卖古迹、讲历史” 时，漳州为何敢于让非遗 “变潮”、让古城 “变活” 呢？这种年轻化改造，会不会让文化根脉流失呢？

上文的数据已经给出了巧妙的答案 —— 非遗无需 “端着”，古城也不必 “守着”。当文化学会 “说年轻人的话、玩年轻人的游戏”，就能从历史标本转变为流量主角。

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技艺“拆解”：把复杂非遗变成多元体验

非遗文化活化的首要步骤是降低门槛。并非所有人都要成为传承人，让大众能够接触、参与和分享更为重要。漳州古城的思路是先打造 “非遗玩具”，再引发 “文化兴趣”。

以漳州布袋木偶戏为例，作为首批国家级非物质文化遗产，它动作细腻，人物造型栩栩如生，既能展现人戏的唱、念、做、打和喜、怒、哀、乐等情感，又能表演一些人戏难以呈现的动作，是一门技艺高超、造型精美且风格独特的木偶剧种。

观赏布袋木偶戏已成为游客的指定项目之一。今年，漳州古城更是将歌仔戏、木偶戏、锦歌和舞蹈巧妙融合，在全新演绎的《水仙花传说》中，用千年非遗展现漳州水仙花的国色天香。

在远观表演的同时，游客还能在徐竹初木偶艺术馆近距离欣赏与二十四节气相结合的木偶雕刻。这些木偶巧妙融入了二十四节气的丰富内涵，以独特的生活美学展现了人与自然的和谐共生。

非遗馆二楼将阳台改造成 “国漫木偶小舞台”，与国潮人物 cos 互动，把热门 IP 与布袋木偶戏完美结合。

一个布袋木偶戏被拆解成各种精彩活动，动静结合，以更多元的方式满足游客需求，为他们提供丰富的体验。

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表达“转译”：用年轻人的语言讲述非遗故事

宇宙大派队之漳府秘藏 AI 剧本游是 “转译” 的典型代表。它没有将布袋木偶戏的历史变成枯燥的知识点，而是以年轻人喜爱的剧本杀形式，邀请大家 “入戏”，体验护文脉、守国宝的传奇。

通过 12 组 NPC 和 30 余种线上谜题设置的沉浸剧情，让游客从旁观者变成剧中人，在虚实交织中解锁漳州文化密码。

玩家在寻找 “八宝印泥” 线索时，古装 NPC 会顺势科普漳州布袋木偶戏的各种知识点，使历史文化自然融入游戏体验。

不得不提的是拥有百万粉丝的非遗博主 @陈楚念。他以 COSER 的身份亮相，1:1 还原了木偶妆造，实现了布袋木偶戏的破圈宣传。

近年来，年轻人对非遗体验的热情日益高涨。漳州古城的高明之处在于，将非遗文化知识点转化为游戏线索、美妆技巧和社交素材等。当非遗能让年轻人 “玩得开心、晒得好看”，文化传播就会成为一种 “自发行为”。

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主角“换岗”：让 00 后从观众变成非遗主角

在今年国庆假期的漳州古城舞台上，迈点观察发现，许多年轻人不再只是观众，而是成为了 “主角”。

母狮腾跃凌空夺珠，红鬃幼狮伏地作揖憨态可掬……这一 “三狮戏珠” 的绝技，出自 00 后 “线狮少年团” 之手。在台后暗影中，平均年龄仅 16 岁的他们精准操控着绳索，让线狮越发灵动。其中 00 后霍童操控 80 斤线狮完成的喷火戏珠更是精妙绝伦。

高跷少年的精彩表演也吸引了众多游客，赢得了广泛赞许。在《水仙谣・祖孙花语》中，观众不仅能看到成人表演者，还有可爱的少儿。他们灵动的舞姿生动演绎了地方文化的深厚底蕴。

此外，还有一群特殊的人 —— 红领巾。他们为远道而来的游客提供公益讲解服务，以饱满的热情担任漳州古城的宣讲者。

文化传承的关键在于让年轻人有参与感。当更多年轻的身影能在漳州古城耍线狮、当讲解员、做主角，他们就从 “文化旁观者” 变成了 “文化共建者”，古城也就有了 “青春血脉”。

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体验“共创”：游客不是消费者，是内容生产者

漳州古城发起 “我的非遗打卡照” 活动，游客晒出歌仔戏妆造、线狮互动照片，带火了相关话题；非遗市集设置 “游客手作区”，游客制作的闽南剪纸、木偶小挂件还可现场义卖。

传统古城是 “我提供什么，你消费什么”，而漳州古城是 “你想玩什么，我们一起做什么”。当游客能够 “参与创作、获得认可”，他们对古城的感情就会从一次性打卡转变为深度绑定。

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古今融合，国际品牌为非遗“站台”

在漳州古城，国际品牌 “星巴克”“7 — 11”“肯德基” 陆续入驻。新中式茶馆、特色闽菜馆、汉服体验店、网红咖啡店、民宿酒店等新业态也如雨后春笋般涌现。

肯德基的红招牌与汉服店的飞檐翘角相互映衬，星巴克的咖啡香与老茶馆的茶香交织弥漫，古今融合不仅激发了古城的新活力，还形成了 “吃、住、游、购、娱” 完整的文旅消费链。

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火爆但不缺温度，年轻人愿再来

为满足游客便捷、自由的游玩需求，漳州古城推出 “无感化服务”。 “来趣漳州古城” 智慧导览小程序不仅提供免费的古城智慧讲解、推荐路线，还能让游客随时查看展馆、停车等各项便民信息。漳州古城还贴心地设置了行李寄存柜，让游客不再为行李所累，轻松游览。

同时，漳州古城在四个入口设置游客服务驿站，提供免费茶水服务，每天安排 3 个场次免费讲解服务和全时段语音免费讲解，有效补充高峰时段游客需求。

此外，多部门联动在各入口、景点及服务点提供咨询与应急协助；属地政府还牵头组建 “漳州古城投诉件联动群”，建立快速响应机制，高效处置投诉纠纷，全力为游客营造安心、舒心的游玩环境。

不少游客反馈 “畅游无忧、玩得惬意”，许多年轻人留言 “在感受布袋木偶戏、歌仔戏等非遗魅力的同时，更爱上这座城的便捷与温情，下次还来”。

漳州古城的 “火”，并非单点爆款，而是生态式的胜利。以美食为例，漳州荣获 “高德烟火城市 TOP10”，成为福建唯一入榜城市。漳州古城太古桥小吃街聚集了四果汤、面煎粿等特色美食，游客在品尝小吃时还能观看非遗表演。

在这里，非遗融入 “吃住行游购娱” 的每一个环节，游客、商户、传承人都是生态参与者。你为我引流，我为你赋能，最终形成 “年轻人愿意来、愿意玩、愿意回” 的良性循环。

当漳州古城凭借 00 后木偶戏、歌仔戏、AI 剧本游火遍全国，我们或许应该重新思考。传统文化的根，并非一成不变，而是代代相传；古城的魂，不是守住旧时光，而是和年轻人一起，把非遗变成 “能玩、能晒、能分享” 的生活方式，在新时光里续写文化的故事。

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