东莞潮玩火爆全球，订单大爆发！

近年来，消费市场掀起了一股“国潮风”，从时尚潮玩在全球热销，到传统服饰备受青睐，一个全新的消费领域正悄然崛起。那么，当中国传统文化与时尚潮流相遇，会产生怎样的消费热潮呢？

数据显示，截至6月末，上半年潮玩相关企业注册量同比增长41.08%。在全国最大的潮玩生产基地广东东莞，多家潮玩企业今年上半年都迎来了“爆单”的好成绩。

广东东莞的一家玩具生产企业自主设计的一款包挂潮玩公仔，在今年六一前上市，2万只小包挂在线上仅3天就全部售罄。

有一家潮玩企业更是将《本草纲目》与现代流行文化巧妙结合，把中药材变成了潮玩。

另一家企业把金属材质与中国非遗文化相结合，开创了一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道。这些可玩性强、富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为了“可触摸的东方文明”。

他们以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”累计销量已突破200万套，市场价值高达4亿元。该企业的其他国风潮玩也表现出色，远销美、英、法、日等100多个国家和地区，全球用户数量超过1.5亿。

如今，广东东莞已成为全球潮玩版图中极为重要的一部分。作为“中国潮玩之都”，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。

东莞具备快速制作出全世界最精密模具的能力，但过去企业大多为外国品牌做代工，利润微薄。如今他们发现，将先进工艺与丰富的中国传统文化相结合，用现代流行设计语言打造属于自己的国潮IP，能带来更高的价值。

广东东莞市潮玩协会副会长 刘学深：

深入挖掘传统文化能创造更高的利润，利润率甚至能超过30%，达到60%。

如今，全球25%的动漫衍生品由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年，东莞潮玩产业实现营收近238亿元。

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