张一鸣再掀30亿流量热潮，红果短剧风靡全网

红果旗下短剧持续发力，打造出年度现象级爆款。

近期，一部名为《盛夏芬德拉》的短剧迅速爆火。

火爆程度如何呢？9月20日上线首日，该剧红果热度值和站内播放量双双破亿，连续三天打破平台最高热度纪录；10月8日，上线仅17天播放量就直冲30亿，连续多日占据平台热播总榜TOP1。

此外，这部短剧的演员也备受关注。《盛夏芬德拉》上线后，男主饰演者刘萧旭短时间内抖音账号涨粉超百万。截至发稿前，其抖音粉丝已达191万。

女主饰演者郭宇欣也进入大众视野。她是中戏科班出身，此前在多部长剧中饰演配角，一直不温不火。此次凭借在《盛夏芬德拉》中的细腻演技，受到网友关注。

网友们还翻出两位演员的合作前作重温，积累了一大批cp粉，纷纷呼吁他们二搭。

高涨的热度还为两位演员带来了电影圈的资源。一位制片人看完短剧后发微博“全网捞人”，称两位主角在短剧中的表演很有感染力，并在线发出电影合作邀约。

在网友和圈内人士的传播引荐下，该制片人称已成功联系到男女主。这意味着我们有机会在大荧幕上看到这两位短剧演员的破圈跨越。

具体而言，《盛夏芬德拉》出圈是因为自身质量过硬：剧本扎实、演员表演到位、拍摄制作用心。

故事聚焦先婚后爱、豪门联姻和救赎成长，剧本用“芬德拉玫瑰”三阶段绽放做隐喻，把男女主感情递进拍得细腻，没有狗血强反转，被观众称为“短剧里的细糠”。

从综合口碑、热度和作品质量来看，这部短剧处于2025年“精品短剧”第一梯队。

总的来说，《盛夏芬德拉》的破圈传播，让主演获得电影邀约，打破了短剧专走下沉市场的刻板印象，昭示着精品短剧或将进入黄金时代。

走向精品化的短剧，成为内容电商新战场

短剧作为当下热门赛道，已成为电商平台竞争的新战场。

一方面，短剧盈利能力强。与长剧或其他影视项目相比，短剧制作周期短、投入成本低，但收益回报率高。投资一部长剧的钱可投资多部短剧，爆火一部就大赚，扑街也影响不大。平台投资短剧是收益可观的生意。

另一方面，短剧有天生的电商带货基因。它兼具短视频和直播的优点，体量小便于碎片化传播，又通过剧情营造沉浸式场景。

综合来看，短剧解决了短视频“信任浅”和直播“等待长”的痛点。它用短视频吸引流量，用直播式叙事培育信任，是理想的电商高效转化载体。

近两年来，淘宝、京东、拼多多纷纷试水短剧电商赛道，但发展策略和进度不同。

淘宝是先行者，2023年下半年开始重点布局。在“逛逛”板块设“剧场”入口，内容分类细致，题材丰富。

淘宝短剧以“品牌定制剧”为核心，与品牌合作，在剧集中植入产品链接，实现“边看边买”。数据显示，淘宝2023年推出的12部双11品牌定制剧观看后商业转化率最高达30%。2024年，淘宝推出“百亿淘剧计划”，给予现金、流量等支持，单部投资最高达500万元。

拼多多的探索更“轻巧”。“多多视频”中的短剧为普通内容，通过算法插入带货短视频引导消费。这种方式商业属性弱，用户自由度高，部分优质短剧商品拼单量超百万。

京东入局最晚，热度低。短剧内容分布在首页“逛”板块信息流中，发布主体是商家，旨在服务品牌和商品。

今年7月，京东开始高薪招聘短剧相关岗位，包括内容策略运营、内容运营等。从招聘动作看，未来京东深入短剧领域是必然的。

总体而言，电商短剧带货模式处于初步发展阶段，未来前景有待市场和平台进一步动作。

今年，短剧电商已渗透到普通短剧中。以《盛夏芬德拉》为例，在红果短剧App点击剧集暂停，画面会显示剧中人物服装的“搜同款”选项，点击后出现同款穿搭链接。

该链接可直接支付购买，无需跳转第三方应用。红果短剧App还内设订单菜单查询商品状态，有配套商城可逛。抖音已打通电商链路，充分利用内容营销渠道。

与此同时，越来越多的品牌加入短剧定制行列。数据显示，2024年上半年独家定制短剧的品牌占比达91.2%，而2023年上半年只有83.7%的品牌愿意分集植入。

今年年初，广电总局办公厅发布通知，鼓励行业利用微短剧赋能品牌发展。品牌方纷纷加码定制短剧赛道，提高投资、邀请明星加盟。韩束、谷雨、珀莱雅等品牌请来刘芸、倪虹洁等演员加盟定制短剧阵容。

品牌方的目标是提高转化和品牌影响力。据不完全统计，2024年上线354部品牌短剧，上线峰值与电商大促预热节奏吻合，以便实现销售转化。

此外，李佳琦、辛巴等头部带货主播也涉足短剧赛道，推出《泰兰德“琦”遇记》等短剧。

总的来说，内容电商场景在进化，直播间和短视频流量见顶，消费者需要新刺激。未来短剧市场对电商来说是新的增量和广阔蓝海。虽然目前短剧市场存在抄袭、低质等问题，但随着短剧成熟和精品化，有望为电商行业开辟新赛道，为内容电商提供更多可能。

作者 | 小孟

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