大厂社交再出击：抖快“朋友圈”登场，抖音研发新社交App

Tech星球独家消息，抖音近期对其App内的“日常”进行升级，新增创作入口、头像色环提醒和限时日常发布功能，进一步强化“朋友圈”的社交属性。

新创作入口十分醒目，位于个人主页头像右下方的“+”号处，点击可发布日常图文或视频，还能设置24小时、3天或7天的限时展示。头像色环方面，好友发布动态后，头像周围会出现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，代表有新消息动态，自己观看后，色环消失恢复正常。

值得一提的是，Tech星球还独家了解到，抖音正在研发全新社交App“海海”（暂定名），该产品已完成前期开发。结合上述动作，可见抖音对社交仍有很大的热情。

实际上，不只是抖音，快手也有类似朋友圈的“说说”功能，去年年底曾短暂关闭调试，今年年初重新上线。此外，Tech星球还独家获悉，快手打造了“漂流瓶”功能“小纸条”，可向好友或陌生人匿名发送动态。近期，腾讯QQ空间也对“说说”进行界面改变，新增包括AI在内的不少功能。

强化“朋友圈”功能，成为各大平台的共同选择。从短视频平台到老牌社交产品，都在悄悄加强熟人动态分享场景。抖音的色环提醒和新增发布入口、快手重启“说说”、QQ空间的功能更新，本质上都是在争夺用户的“日常分享心智”。从这些动作可以看出，人们需要一个能随时分享日常、与熟人互动的地方，这或许是当下平台试图弥补的社交短板。

抖快版“朋友圈”上线

在短视频平台的生态布局中，抖音和快手持续发力“类朋友圈”功能，试图在公域内容流之外，构建熟人社交的专属场景。

抖音将此功能落实在“日常”模块，即抖音版“朋友圈”，近期有显著升级。核心变化体现在创作和互动的便捷性上：全新创作入口位于个人主页头像右下方，以醒目的“+”号降低发布门槛，用户点击即可快速上传图文或视频。

图注：抖音“发日常”模块，即抖音版朋友圈。

此外，升级后的“日常”模块支持限时“日常”发布，可设置24小时、3天、7天的限时展示，满足不同场景的分享需求。在此基础上，增加了聚合浏览，发布的内容会自动聚合，好友能在抖音“朋友圈”内看完近期所有动态；多态点赞，可对朋友作品进行不同表情的点赞；浏览记录，本人能看到朋友的浏览记录，了解谁更关注自己。

为提高动态触达“朋友圈”的效率，抖音新增头像色环提醒功能，好友发布新动态后，头像周围会出现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，用户查看后色环自动消失。从功能逻辑看，这是通过视觉提示缩短熟人互动的响应周期。

快手的“类朋友圈”功能是“说说”，去年年底曾短暂关闭调试，今年年初重启，凸显其社交重要性。

目前，“说说”入口在快手App的消息页，支持发布图文和视频，发布的动态会像朋友圈一样展示给好友，大家可相互评论、分享和点赞。“说说”整体风格类似微信朋友圈。

该功能聚焦熟人动态分享，支持用户发布日常琐碎、生活片段等内容，与抖音“日常”定位相似，旨在提高用户留存率。

图注：左边为快手“说说”，右边是快手“小纸条”。

在快手消息页还有“小纸条”功能，类似微信以前的漂流瓶，可发布匿名动态，让陌生人或指定熟人看到。

抖快执着于打造“朋友圈”并不断强化功能，本质上是为了弥补平台社交生态的短板。

从自身短板看，短视频平台长期以算法推荐为核心，虽有强大的内容分发能力，但社交属性薄弱。评论区互动多为“玩梗”式浅连接，关注关系链松散，用户多是“围观者”而非“参与者”，这种“浅社交”难以形成稳定的用户粘性。

而抖快上线的“类朋友圈”功能，能填补这一空白，通过熟人动态分享建立真实的情感连接，使平台从“内容消费工具”向“社交场景载体”拓展，有助于形成平台的社交氛围。

短视频平台做社交真有搞头吗？

事实上，抖音和快手此前在社交领域有过不少探索。例如，抖音推出过短视频社交App“多闪”和兴趣社交App“飞聊”，快手推出过短视频聊天App“一甜面聊”，但效果不佳，部分产品甚至匆匆下线。

如今，抖快在社交方面重新出发，显然想在社交赛道上继续探索。

Tech星球发现，抖快除了在“类朋友圈”上动作不断，还有其他新举措。抖音近期对群聊功能进行了大幅升级，显然是想在社交赛道上多尝试。

类似的尝试包括：公开群人数在线升级，抖音群聊原本最多500人，满足条件可扩容；此外，作品评论区挂群功能上线，用户发布作品后，点开评论区评论框旁的“+”号，在面板里选公开群，勾选自己的公开群，群链接即可展示在评论区。

快手则加强同城社交，打造了“附近的人”板块，可与陌生人聊天，并在此基础上增加闪聊、铁子圈等社交功能，强化社交氛围。

这些小改进，让“内容”和“社交”联系更紧密。

例如，抖音的评论区挂群，用户因喜欢视频进群，群里交流热闹又会催生新视频内容，吸引更多人进群，形成小循环。

不过，短视频平台做社交并非增加几个功能就能成功。

抖快发力社交，当前最大的问题是用户场景不匹配。微信的群是现实关系的延伸，是刚需，即使平时不交流，用户也不会轻易退群。而抖音快手的群多是“某剧追剧群”“美妆分享群”，靠兴趣聚集，剧更完、热点过了，群里就会冷清。

过去，很多抖音兴趣群建群时热闹，几天后就只剩广告。这次抖音将群人数扩到1000人，如果不能解决“大群易冷”甚至“死群”的问题，人越多越容易混乱，最终留不住用户。

用户对产品的固有印象难以改变也是重要因素。大家习惯了“刷视频用抖快，聊日用微信”，打开抖音首先是看推荐页内容，而非群消息。就像抖音之前的粉丝群，很多创作者建了群，但真正活跃的大多是头部账号，普通用户很少主动在抖音加群聊天。

一位产品经理分析表示：“目前来看，抖快做社交像是一场‘持久战’。它们有庞大的用户基数和内容优势，能通过功能调整不断试探用户需求，但微信十几年积累的社交惯性、用户对短视频平台‘娱乐工具’的固有认知，都是短期内难以打破的障碍。”

或许未来会有某个功能或场景，让用户真正愿意在抖音快手交流，但至少现在，抖快还在社交赛道上摸索，距离站稳脚跟还有很长的路要走。

本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com