国庆近9亿人出游，他们的玩法有何新趋势？

对于文旅企业而言，如何能在产品和服务上给游客更多更好的选择，将成为更大的挑战。

托8天长假的福，全国人民都开启了出行模式。

交通运输部最新数据显示，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高。

平均每天有3亿人次在路上，其中约三分之一是为了旅游，去年“1亿人在旅游”的热闹景象仍在持续。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋8天假期里，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。

有意思报告从各大平台获取的数据显示，几乎所有平台出行订单量都有较高比例的同比增长。其中年轻人是假期出游的新主力，美团旅行数据显示，假期机票、火车票订单中，20 - 30岁人群占比超过50%。

这个长假，年轻人都去哪里玩了呢？

假期时长决定出行距离？

《2025有意思生活方式报告》显示，今年以来年轻人体验最多的旅游方式前两名是近郊游和City Walk，这两种方式更适合周末。

《2025有意思生活方式报告》

于是在这个8天长假里，“远游”成了热门选择。

北京、上海、成都、南京、西安等传统热门城市依旧人满为患，但要说“看世界”的好去处，新疆、西藏凭借其自然生态和人文风情，在各类统计数据中频繁出现。

航班管家DAST数据显示，国庆期间新疆、西藏、甘肃三个省份的航班量日均同比增长比例最高，较2024年分别增长17.7% 、9.1%、6.0%。

以航段距离统计，同程旅行数据显示，长线跨区需求增长明显。3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在所有统计航段中最高，其中新疆是3200公里以上航段量的热门始发地和目的地；携程旅行则以省份为维度，整体旅游订单量同比增长超过30%的三个省份分别是西藏、内蒙古和新疆。

不过，不少人不满足于国内游，开始将目光投向国外。

DAST数据显示，国际航班集中于东南亚与东亚等地，两者占比超七成，其中日本、韩国、泰国是航班量最大的三个目的地；携程的报告也指出，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家因距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客的优先选择。

日本是今年出境游的第一大热门，在多个平台出境游目的地排名中位居榜首。

打开朋友圈，到处都能看到有人在东京、大阪、京都等地游玩，神户、熊本、那霸也有不少人前往。美团旅行数据显示，神户、福冈、泉佐野等多个日本小众城市酒店预订量增幅超过200%。

做了十几年海外旅行团领队的傅宇表示，他几乎每年都带家人去日本，去的地方越来越小众，但现在感觉“日本全境好像都被中国人‘占领’了”。

让傅宇印象深刻的是年轻人热衷“圣地巡礼”，比如日本神奈川县镰仓市“镰仓高校前1号平交道”，这里是动漫《灌篮高手》的经典场景所在地，“那里离东京单程交通要两三个小时，2018年时中国人还很少，现在拍照都要排队了”。

国内小众目的地逐渐大众化，日本小众城市也有了更多中国游客，这届年轻人开始挖掘更远的海外“小众国家”。

据同程旅行报告，沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋是假期国际酒店预订热度增速最快的五个海外目的地国家。马蜂窝数据显示，肯尼亚的马赛马拉国家保护区和坦桑尼亚的塞伦盖蒂国家公园冲进了热度增长最快的国外景区前三名。

就连远在北极圈的冰岛也有很多中国人前往。携程数据显示，欧洲路线中的冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍。

选择“家里蹲”的张平刷朋友圈时“气呼呼”地说：“冰岛到底有谁在，怎么全世界都在冰岛啊？”他的朋友圈里有四五个好友定位在冰岛。

刚工作一年的高小河将首次欧洲行的目的地定在了冰岛。“既然是此生必去，那不如早点去。”她笑着说，而且在冰岛的知名景点，满眼都是中国人，“想拍合影的时候，可以随机抓住一个路过的同胞”。

许多中国游客行走在亚欧板块和美洲板块间的裂缝中。图/受访者提供

中国旅游研究院研究员韩元军指出，今年国庆出游延续了此前的趋势，出行人数多，交通方式灵活，旅游类型也突破了传统观光，有了更多场景和玩法。

越来越多人选择新疆、西藏乃至出国的长线游，除了假期长和旅游交通便捷外，更重要的是大众旅游发展，游客出行经验丰富，常规、短途旅游线路已无法满足他们的需求，他们对旅游目的地或产品品质的差异化要求提高，这也是旅游消费升级的体现。

远行就能玩得好吗？

有人觉得8天假期不够，还请了后3天的假，凑成12天超长假期。但更重要的是，人们的旅游心态变了，走马观花的特种兵打卡不再流行，更多人希望在旅途中获得舒适、深入的体验。

北京人余玥和老同学在成都相聚后，选择了一条据说最轻松的川西党岭3日高原徒步路线。虽然她因高反只爬了小半程，但让她意外的是，海拔3000多米的党岭村里挤满了人。在前往海拔4100米高的葫芦海的路上，有的人装备齐全，有的人穿着普通，“但每个人看起来都比我能爬”。

余玥特别提到，高原徒步有风险，需要慎重考虑自身情况。图/受访者提供

在余玥看来，不管是轻松的旅游还是找苦吃的徒步，关键是心态要松弛，“想躺就躺，想冲就冲”。

正如《2025有意思生活方式报告》提到的，以“酒店躺、宅独家”为代表的“Staycation”是松弛游的典型。同程旅行数据显示，假期期间连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%。

很多年轻人出国旅游也愿意花时间在度假酒店里。据美团、大众点评数据，传统出境游城市酒店入住时长普遍缩短，而韩国济州岛，泰国清迈，日本那霸、横滨等海滨度假型目的地酒店入住时长均有10%左右增幅。

假期一直在欧洲的傅宇说，过去欧洲长线游以经济实力较强的中老年游客为主，现在能看到越来越多的年轻人。

“以前奢侈品店里的中国人比例现在转移到了知名景点里。”傅宇发现，很多人不再把购物作为旅游重点，而是希望体验异国风光。“中国年轻人可能会去瑞士便利店抢购相对便宜的烤鸡、泡面，但一千多人民币的阿尔卑斯山脉少女峰门票也是说买就买，都蛮洒脱的。”他感慨道。

劲旅集团创始人、中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁表示，中国人出境游开始摆脱“炫耀式”出国，更加注重内心感受，会根据自己的喜好和预算选择适合的目的地。

韩元军认同这一观点，他认为这届年轻人的出游正在回归旅游的本质，更看重旅游过程中的差异性，是从追求“去过”到追求“体验过”、从追求“有没有”到“好不好”的升级。

假期出门，慢游或许更好。江苏人李言和同事组了个“遛娃休闲局”，3号自驾去浙江安吉住了两天，又在杭州萧山的森泊水乐园玩了一天，赶在返程高峰前轻松回家。

“西湖碰都不敢碰，大多数5A景区在这种时候都应该绕着走。”李言对去年在南京夫子庙被人群困住的糟糕体验仍记忆犹新。

而且，不同的5A景区体验也不同。

小红书博主“鸡蛋里挑骨头”去年去过新疆，今年选择了相对“小众”的广西度过八天假期。

他在都安瑶族自治县的体验很好，那里有地下河天窗群，还能体验桨板、划船等水上项目，价格合理且不用排长队。

但柳州的5A景区程阳八寨成了他此行的“雷点”，“这里是全国规模最大的侗族建筑群，80块钱的门票不算贵。但在这里的体验就像去了一个大型的少数民族农家乐，可玩可体验的内容太少。就连当地茶馆老板都跟我说程阳八寨的游客好像越来越少了”。

图/受访者提供

走得远不一定玩得好，当“去景区”的自主化出行成为更多人的选择时，注重体验的年轻人筛选目的地也更加严格。

“相比之下，喀纳斯二百多的门票简直就是便宜了。我可以买贵的，但不能买贵了。”这位博主说。即使是在冰岛上厕所花了小20块的高小河也说，虽然贵，但冰岛的厕所干净又暖和，恨不得多待一会儿。

韩元军总结道，旅游已成为许多都市人生活的一部分，今年国庆旅游的热度在以后的长假中仍将延续，而对于文旅企业而言，如何在产品和服务上给游客更多更好的选择，将是更大的挑战。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：梁婷婷，36氪经授权发布。

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