“十一档”8天票房少卖2.78亿，影视市场寒意与机遇并存
出品/斑马消费
撰文/陈碧婷
今年的十一档电影市场，比去年更显冷清。
8天长假票房仅18.27亿，相比去年7天假期的21.05亿元，少卖了2.78亿元，票房水平直接回落到十年前。
爆款未现、黑马难寻，从档期影片供给情况来看，这样的结果似乎早有预兆。不过，即便市场寒意袭人，十一档主旋律题材的红利依然存在。未来，市场的优化方向也在多元探索和质量提升中逐渐清晰。
票价降、观众走
此前，暑期档票房达到119亿元，实现“稳中有升”。再加上十一档影片题材看似丰富，还有不少“大片”，这让市场对这个传统黄金档期充满期待。
然而，截至10月8日20:00，十一档总票房仅18.27亿元，较去年同期下降13.2%，回到了2015年的水平。
值得一提的是，今年十一档平均票价降至36.6元，比去年的40.3元降低了3.7元，观影门槛进一步降低。
即便如此，票房依旧没有回暖，观影人数也随之减少。今年国庆8天只有0.50亿人次观影，比去年7天的0.52亿人次少了223万，档期吸引力明显不足。
究其根本原因，供给端看似选择众多，实则陷入了“无爆款引领，腰部影片乏力”的困境。
《志愿军：浴血和平》作为《志愿军》系列的收官之作，原本备受期待，但档期票房仅4.5亿元，与去年十一档《志愿军：存亡之战》的票房相比近乎腰斩。
另一部大IP《刺杀小说家2》，前作票房达10亿元，而此次档期票房不足3亿元，既没能延续前作热度，也未能成为档期票房的突破口。
更能说明问题的是，在新片整体表现不佳的情况下，档期票房排名第二的竟是已上映20多天的《731》，其在十一档内仍收获3.4亿元票房，这凸显了新片竞争力的欠缺。今年十一档也有一些口碑不错的“小而美”作品，如豆瓣7.5分的《震耳欲聋》、7.4分的《毕正明的证明》、7.2分的《三国的星空》。
但口碑并未转化为票房动力，只有《震耳欲聋》档期票房达到1.74亿元，其余两部影片的票房不足1亿元，未能形成广泛的影响力。
谁吃饱、谁跌倒？
十一档是第四大传统档期，对影视公司的业绩至关重要。今年十一档，电影公司们可谓几家欢喜几家愁。
中国电影（600977.SH）的情况不容乐观。作为参与十一档影片数量最多的A股公司之一，它参与了《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《震耳欲聋》《浪浪人生》等多部影片的出品。其主控的《志愿军：浴血和平》，预测内地总票房6.02亿元，片方分账约2.2亿元，盈利难度较大。
不过，得益于暑期档凭借《南京照相馆》取得的良好成绩，中国电影可以通过前期收益来对冲部分风险。
近几年持续亏损的博纳影业（001330.SZ）则没有这样的缓冲机会。此前受《蛟龙行动》票房不佳的影响，博纳影业2025年上半年已亏损10.56亿元；今年十一档，它仅参投了《志愿军：浴血和平》，短期内难以摆脱亏损局面。
《刺杀小说家2》由华策影视和猫眼主控，影片预测总票房4.13亿，若网传3亿元的投资成本属实，亏损在所难免。
其他影片的主控方也面临收益难题。《浪浪人生》由上海亭东影业和猫眼影业主控，预测内地总票房3.28亿，若投资真有2亿元，大概率会亏本。
曾在春节档表现出色的光线传媒，是《三国的星空第一部》的第二大出品方，该片预测内地总票房仅0.96亿，存在赔本的可能。
在多数影视公司陷入十一档盈利困境时，联瑞影业“小成本投入+生老病死现实题材”的策略依然有效。其主控的《震耳欲聋》预测内地总票房达2.27亿，有望实现盈利。
值得注意的是，在影视公司盈利困难的背后，一些大IP、名导参与的项目，上游项目方会通过溢价的方式提前转移风险，保障自身利益，这进一步压缩了后续参与方的实际收益空间。
市场不容“偷懒式创作”
当十一档主旋律作品的吸引力逐渐减弱，创作者和观众不禁会问：主旋律与十一档是否还像以前一样适配？
答案很明确：题材红利并未消失，只是“偷懒式创作”的时代已经过去。
回顾十一档的发展历程，早期像《夏洛特烦恼》这样的轻松喜剧是票房热门；2016年《湄公河行动》大获成功后，主旋律影片开始创造“票房神话”，成为十一档的常客和票房保障。
随着主旋律影片数量的增加，套路化创作的问题逐渐显现。部分作品存在“宏大叙事过多、人物形象单一”的问题，生硬的情感表达让观众产生了“审美疲劳”。
《志愿军：浴血和平》票房失利就是一个例子。其“标准化角色处理、拼接式故事架构”的创作方式，与当下“内容为王”的市场规则不符，最终导致票房不佳。
近两年十一档的创作方向有了明显变化。2024年十一档只有1部标准主旋律影片，其余都是多元商业类型片；2025年《刺杀小说家2》《浪浪人生》等作品进一步丰富了题材，减少了对单一主旋律的依赖。
但主旋律影片依然具有核心竞争力。去年和今年十一档的票房冠军都是主旋律影片，今年十一档票房TOP2的《731》以17.8的场均人次位居第一，这表明观众对优质主旋律影片仍有很高的需求。
优质作品的成功打破了“主旋律式微”的观点。暑期档的《南京照相馆》跳出了同质化的圈子，通过挖掘历史细节打动了观众，最终票房达到30亿元。
主旋律在十一档的影响力并未减弱，创作者需要深入挖掘题材内涵，提升作品质量，用“诚意”取代“套路”，以“新意”打破“同质化”，才能重新激发十一档的活力。
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