众多千万级网红被封杀，网红行业乱象丛生
出品/电商派Pro
作者/李响
如今，打开手机刷短视频、看直播带货，成了多数人闲暇时的日常活动。学生和职场人借此放松身心，老年人也通过这种方式学习做菜、购买物品。
近年来，各类社交和短视频平台不断涌现，互联网网民数量持续增加，几乎涵盖了各个年龄层和行业，形成了庞大的互联网用户群体。
在这股互联网浪潮中，网红行业迎来了快速发展。各种网红不断涌现，通过直播带货、广告合作等方式赚得盆满钵满，成为大众关注的焦点。
然而，网红圈也频繁出现负面事件。一些网红前一天还在镜头前塑造完美形象，后一天就因负面新闻登上热搜，粉丝纷纷脱粉，口碑瞬间崩塌。
他们塌房的原因多种多样，有的是直播带货造假、刷单，引起消费者不满；有的是言行不当、口无遮拦；甚至还有人违法犯罪。
这些负面案例与网红行业的繁荣形成了鲜明对比。
01
千万网红接连翻车，原因各不相同
近期，不少粉丝量过千万的知名网红因各种问题翻车，让“网红行业合规化”成为热门话题。
近日，山东青岛的刘女士向媒体曝光了一起网红带货失败的案例。她支付30万佣金，委托某短视频平台千万粉丝网红“李辰轩”带货，结果销售额为0元。
今年5月，刘女士的化妆品公司与杭州伊零依文化传媒有限公司（现名陕西伊卡依文化传媒有限公司）接触。对方称代“李辰轩”招商，并出示了授权书。刘女士公司出于对“李辰轩”的信任，很快签约并支付30.3万元佣金。
合同约定，两个月内需完成105万元销售额，未完成可协商补播或按比例退款。但直播当晚却没有成交。涉事公司解释是“主播遭恶意刷单”，刘女士要求终止合同，对方以流程为由拖延退款，至今只退回1万元。
后来，刘女士到杭州报案，才知道该公司已被多人起诉，是惯犯。查询发现，该公司2021年6月成立，曾两次更名，今年8月16日至9月22日经历6次庭审，还有两条开庭公告，均因服务合同纠纷。
目前，该公司已迁至西安，法人代表杨勋华四次被限制高消费。涉事网红“李辰轩”的抖音主页作品已清空。
值得注意的是，“李辰轩”曾是快手主播“祁天道”（孟凡斌）的徒弟，“祁天道”夫妇2019年因诈骗罪入狱，出狱后复出又引发低俗争议，账号被封。
除了“李辰轩”，蓝战非、张雪峰、嘎子哥（谢孟伟）等千万级网红近期也出现问题，暴露了行业的隐患。
游戏主播转型旅游博主的蓝战非，因过往直播言论引发舆论关注。他曾炫耀网红赚钱容易，称自己全身心商业化能赚九位数以上，还说赚的钱一辈子花不完。这些言论引发了大众对网红收入合理性的质疑，也让他陷入宣扬享乐主义的争议。
很快，他的抖音、小红书等账号被禁止关注，粉丝矩阵受到影响。尽管蓝战非称是“旧话重提”，但仍未能平息舆论。
“升学导师”张雪峰也因口无遮拦翻车。他曾贬低文科专业，引发众怒；建议考生不要报新闻学，遭高校院长反驳。今年9月3日阅兵期间，他称若战争爆发将捐款，被指消费爱国情怀。
目前，张雪峰在各大平台的账号均被禁止关注，只有带货账号还在运营。
童星出身的嘎子哥（谢孟伟）因违法问题陷入困境。2020年，他因销售贴牌假酒被通报；2025年8月，“反诈老陈”质疑他售卖的手机非正品，发现产品3C证书过期，订单被拦截召回。
之后，嘎子哥因穿警服直播带货被行拘七天，快手和抖音账号也被封禁。近日，他疑似开新号发视频，但很快又被禁言。
这些千万级网红的翻车，暴露出网红行业的诸多问题。流量虽能带来人气，但如果网红不顾公序良俗和法律底线，人气也会瞬间消失。
02
网红行业乱象尽显，遮羞布被掀开
在流量时代，网红的言行和商业行为必须遵守底线。这不仅是社会道德的要求，也是行业健康发展和公众信任的基础。一旦突破底线，即使拥有大量粉丝，也会失去立足之地。
对于粉丝量过千万的网红来说，流量会放大他们的言行影响。一句不当言论可能传播错误价值观，一次违规带货会让消费者受损。他们翻车时，不仅个人账号和粉丝信任会受影响，还会冲击整个网红行业的形象，让合规从业者也受到质疑。
这种负面影响一旦形成，很难挽回。
深入分析这些网红翻车的原因，会发现存在多方面问题。一方面，流量变现速度快，部分人容易被利益冲昏头脑，忽视自身言行和商业规则。另一方面，行业规范不完善，对网红行为和商业活动的监管存在漏洞，监管不及时，导致一些人在利益诱惑下突破底线。
因此，所有网红都应明白，流量是把双刃剑，只有守住言行和商业底线，才能让影响力持久。同时，行业和监管部门也应加强管理，完善规则，强化监督，为行业健康发展提供保障。
电商派希望，网红行业能早日摆脱浮躁，回归内容和价值本身，形成健康的发展生态。
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