詹姆斯“决定2.0”竟是广告代言，流量拿捏得死死的

与“决定1.0”让不少球迷气愤类似，詹姆斯公布“决定2.0”后，也引发了一场舆论风暴。和“决定1.0”更多是场上因素不同，“决定2.0”的问题在于消耗了球迷对詹姆斯的信任。

北京时间10月7日，白兰地品牌轩尼诗发布视频，宣布与湖人球星詹姆斯合作。詹姆斯在视频中表示，决定将自己的天赋带给著名白兰地品牌轩尼诗。这就是他昨日预告的决定，还比预计时间提前一小时宣布。

轩尼诗官方在社媒称：“决定已定，为第23年干杯！”詹姆斯转发该消息并配上了表情包。

单从广告角度看，这是一场出色的营销案例。预告里，他穿的衬衫和当年宣布加盟热火时一样，第23个赛季的时间点，还有“决定2.0”的标题，让球迷下意识觉得，这位即将成为联盟效力最久的老将，可能有退役的想法。

球迷反应很直接，詹姆斯更新社媒后，湖人本赛季常规赛最后一个主场的比赛门票，最便宜的票价从85美元涨到了445美元。

毕竟科比生涯最后一个赛季，通过《球员论坛网》发表公开信《亲爱的篮球》，宣布在2015 - 16赛季结束后退役，詹姆斯来一场同款“退役巡演”也很合理。

当离别氛围营造得恰到好处时，等来的却是詹姆斯笑着举起轩尼诗“V.S.O.P干邑”，介绍说：“瓶身设计融入了我的经典庆祝动作，这对我意义非凡——它象征着欢庆与联结，也是这款产品设计的初衷。”

好消息是，本赛季詹姆斯不会退役；坏消息是，他用一场商业行为，消耗了大多数人对这位老将的尊重。

2010年，詹姆斯成为联盟首个通过直播宣布职业规划的超级巨星；2025年，他仅用一条短视频就把流量玩转了。15年过去，一切都很“詹姆斯”。

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