谷子经济再兴：阅文推动《诡秘之主》IP工业化进击
出品/深响
撰文/林之柏
神秘的古宅若隐若现，塔罗牌、马车、蒸汽机、钟楼、墓园一一闪过，浓郁的维多利亚风情扑面而来。猩红血月穿透浓雾，低音铜管缓缓奏响，让人不自觉心跳加速，氛围直接拉满。魔药、神祗、邪神等各方势力纷纷登场，求生本能、思乡之情和“愚者”的使命感在内心暗暗较量。
“开篇就是精彩场面”“恭迎愚者”“太还原了，这就是我心中的世界”——作为“诡秘IP”的最新影视化尝试，《诡秘之主》动画第一季没让粉丝失望。
从6月28日全球上映到8月收官，《诡秘之主》动画点燃了粉丝热情，好评不断：IMDb开分9.3，Crunchyroll评分4.9（满分5分）、五星占比93%，叫好又叫座。在YouTube上，很多博主争着看“生肉”，连剧透、“pathway解说”和“动画观看reaction”都有可观的播放量。在Facebook、X、TikTok、Instagram、Reddit等社交媒体上，关于《诡秘之主》的讨论也十分热烈，梗图、二创以及各种“what if”的交流掀起热潮。
不只是动画，在“阅文式”工业化推动下，《诡秘之主》在全球打开了局面。
从线上连载到实体书出版，再到影视化改编；从线下快闪、角色生日会到一年一度的创作者大赛，《诡秘之主》这个IP越来越丰富、成熟。随着视觉化内容不断更新、读者粉丝群体持续扩大，《诡秘之主》也得到了“回应”——近日，阅文“角逐IP之光”榜单揭晓，《诡秘之主》主人公克莱恩位列十大人气角色第一。9月，《诡秘之主》成为起点首部破30万均订的作品，创造了起点均订新纪录。
和以往国产IP先在国内市场检验，再推向全球不同，从2018年连载开始，《诡秘之主》的每一步开发都基于全球市场：实体书有14种语言版本，动画在超190个国家和地区同步播出，全球范围内开展粉丝活动……所以，“诡秘”的意义远超单个项目的营收成败，而是为当下中国IP如何以视野与气魄，实现全球化、全链路的运营范式提供了范例。
这表明，只要有扎实的故事基础，加上专业、系统的工业方法，中国原创IP也能在全球布局、让全球粉丝共享。
YouTube上激动的博主们
同样的顶流，相似的“套路”
一个IP要获得全球认可，需要“天时地利人和”，好故事和好开发缺一不可。
比如《哈利·波特》，陪伴了一代观众成长；《鬼灭之刃》，亲情羁绊与逆境奋起的主题，让漫画全球发行量突破1.5亿册，动画电影“无限列车篇”更是成为日本影史票房冠军；《指环王》，托尔金构建了宏大世界，勇气与牺牲的主题铸就史诗，电影揽下17项奥斯卡大奖，“霍比特人”续写传奇，善恶对抗、勇气与牺牲的核心议题跨越国界，影响世界。
《哈利·波特》/《指环王》
和这三部IP相比，《诡秘之主》有自己的特色，但在成长过程中，也有和世界级IP相似的发展思路。
一方面要有扎实的故事，这是IP工业化开发的基础。
《诡秘之主》构建了一个细致的“诡秘世界”：物质界、灵界、星界相互交错，22条神之途径形成复杂的力量体系，塔罗会、极光会等利益纠葛复杂，涵盖了人性、欲望和政治博弈。
完整的主角成长线和立体的人物群像，让人们能从中找到现实投影，和角色建立情感联系——就像格兰芬多“三巨头”、夏尔四人组从平凡走向不凡，《诡秘之主》的主角们也在命运和内心挣扎中成长。克莱恩从“小丑”到“愚者”的过程中，神性与人性的冲突越来越激烈，“成神”带来的不是简单的升级快感，而是对牺牲与信仰、成神还是疯狂的终极思考。
更难得的是，作为中文原创文学，《诡秘之主》将神秘学、蒸汽朋克等全球流行的奇幻和悬疑元素，与中式留白融合，形成独特的“诡秘美学”。这让作品从一开始就有“全球化”基因，能获得更广泛人群的认可。
在有千万注册用户的美国图书界“大众点评”Goodreads上，《诡秘之主》系列评分均在4.5以上（满分5分），是绝对的高分。在内容论坛Reddit上，海外粉丝热情高涨，有人用第一个月工资买纸质书，有人讨论电影选角，还有人将其与《血源诅咒》联系起来，进行学术剖析。
另一方面，在好故事基础上，要进行专业系统的IP工业化开发，这也是最难的环节。
IP开发是长期工作，涉及多内容品类，从内容到体验再到商业化，对IP的统筹和执行能力要求很高。
在阅文及其《诡秘之主》IP运营组操作下，一系列开发计划有序推进：自2018年连载以来，《诡秘之主》全球核心粉丝数超2600万，从小说拓展到有声书、漫画、动漫、游戏、衍生品等领域；动画系列规划了十余年七部，首部作品9月14日在海外收官，《诡秘之主特别篇 猎物》预计明年上线，番外趣味剧场也在筹备中。
同时，《诡秘之主》的用户运营也很细致，让IP和粉丝联系更紧密。
线上，起点读书和微信小程序搭建了“卷毛狒狒研究会”，成为粉丝聚集地，大家在这里互动，感情不断加深；一年一度的创作者大赛激发粉丝热情，为IP延续活力。第二届创作者大赛期间，阅文联合南京图书馆打造沉浸式展厅，展示首届赛事的插画、设计稿，传递创意。
线下，阅文及运营组举办了很多活动，一年一度的克莱恩生日会是粉丝期待的盛事。今年3月，生日会在上海五角场举办，场景还原度高，藏满彩蛋，超两万粉丝现场打卡、集章，登上同城热搜第一，线上传播量超5亿。
近期，阅文联合合作伙伴将《诡秘之主》带到北美漫展ANIMENYC，这是“诡秘IP”首次在北美打破次元壁，给当地粉丝带来惊喜。随着线下活动在全球开展，“诡秘”热度将再创新高——活动的意义在于通过沉浸式IP交互，让《诡秘之主》成为大家生活中的一部分。
生长与协同：《诡秘之主》的“阅文模式”
无论是西方的《哈利·波特》《指环王》，还是中国的《诡秘之主》，顶流IP的成长都有相似之处：
先用文字吸引用户，建立情感共鸣；再借助工业化，把控节奏，开发影视、游戏、周边、联名商品；同时为粉丝搭建交流平台，通过线上线下社区和同人二创，实现IP的内生式增长和协同效应，延续IP生命力、扩大影响力。
这些背后，重要的是有一个强大的“IP统筹者”确保推进节奏。比如J.K.罗琳深度参与《哈利·波特》IP开发，其经纪公司负责版权等事务，华纳负责影视化和全球化。
《诡秘之主》的“IP统筹者”是阅文，阅文成立了运营组，对内协调各部门、主导开发节奏、制定内容标准和规划；对外把控合作方授权标准、监修授权产品、分析市场动态。
“主心骨”就像工业化流程的“中枢大脑”，决定方向、把握节奏、管控风险，意义重大。而一些缺乏统筹的经典IP，常面临版权分散、利益分配不均等问题，最终开发滞后、影响力下降。
“诡秘”运营组主导IP开发节奏
不过，阅文在开发《诡秘之主》时，没有照搬经验，而是结合自身思考、市场特点和IP气质，打造了一个开放生长的内容生态。
比如官方番外不定期发布，续作《宿命之环》延续连载，丰富世界观和角色，让IP内涵更丰富。还有各种用户共创和大量UGC内容，《诡秘之主》在各大平台都成了流量密码，是粉丝表达自我的素材。
如前文所说，阅文运营《诡秘之主》注重“互动”：克莱恩生日会、创作者大赛不断，为粉丝提供交流空间；粉丝给克莱恩起了“克喵”的爱称，官方就推出相关表情包和毛绒公仔，有回应就有互动。
这种用户“参与感”前所未有。更重要的是，它将用户的一时热情转化为长久热爱：官方提供世界观素材、建立用户参与机制，让UGC和二创成为反哺IP的力量。
这种高互动、高活跃的IP养成模式，考验运营方实力和魄力，也加快了IP养成速度——通常一个IP从诞生到成为经典需要几十年，而《诡秘之主》从2018年连载至今，全球粉丝数超2600万，只用了7年多。
除了通过官方更新和用户UGC互动增强IP内生动力，与外部合作、联合开发的协同效应也能壮大IP生命力。
《诡秘之主》动画热播时，阅文主导了一系列协同行动。
一方面连接全球屏幕：联合腾讯视频、极光TV、WeTV、Crunchyroll等平台，在全球190多个国家和地区同步开播，推出七种语言版本。平台合作让全球粉丝及时看到影视化成果，发挥渠道优势、扩大IP热度，形成全球影响力。
另一方面融入日常生活：与多个外部IP、品牌联名合作，全面渗透。
比如和《王者荣耀》合作推出联名皮肤，还有“阅文好物”出品的周边衍生品。
皮肤设计贴合角色特点，符合粉丝审美：元歌 - 诡秘之主皮肤灵感来自克莱恩经典造型，克苏鲁风格搭配黄黑斗篷和“愚者”徽记，凸显“愚者”形象；西施 - 织梦人皮肤融合维多利亚贵族风格，展现奥黛丽的纯洁个性。
除了游戏，“诡秘”还有很多惊喜：打开高德有克莱恩指路；在中国动漫博物馆能欣赏创作手稿；与腾讯OD、腾讯公益合作，云南研学也有“诡秘”元素。超40家授权商将IP融入各种商品，生活中处处可见“灰雾”。
表面上，这些协同行动是IP商业化；实际上，它们增加了用户与IP的接触点——书读完可能就收起来，动画也不会天天看，但生活中的商品，如“诡秘IP”的键盘、书签、玩偶，成为粉丝生活一部分，让IP和粉丝保持联系。
《王者荣耀》和《诡秘之主》推出联名皮肤
这意味着《诡秘之主》的“崛起”，不只是一个作品或一次改编的成功，更是中国IP运营底层逻辑变革的验证：不是先国内后海外，而是从一开始就立足全球市场，构建网状生态，形成IP势能的雪球效应。
当克莱恩在灰雾中凝视命运，我们也看到了内容产业的新可能：中国本土IP正走向体系化、可延展、可持续的全球工业化道路。当故事、工业和世界市场结合，中国能更直接地创造自己的超级IP。
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