前欧莱雅总裁跳槽老对手，能否拯救业绩困局？

美妆行业人事变动频繁，在这一轮调整中，有欧莱雅背景的高管成了各企业争抢的对象。LG生活健康就从老对手欧莱雅挖来了近14年的老将，以推动品牌重组和业务结构升级。

9月29日，LG生活健康官网发布新闻稿称：“任命欧莱雅总裁李善珠为新任首席执行官”。新闻稿显示，LG生活健康已召开董事会，宣布自10月1日起该任命生效。

LG生活健康表示：“李善珠来自国际美妆巨头欧莱雅集团，具备多元化品牌营销及商业经验，是引领生活健康和化妆品事业迈向新阶段的合适人选。”

前欧莱雅韩国总裁成对手掌权人

李善珠毕业于梨花女子大学，获新闻广播学学士学位。2002年，她开启了在化妆品行业的职业生涯，负责韩国欧莱雅的公关和企业传播领域，担任欧莱雅韩国集团传播总监，自此开始了在欧莱雅长达14年的工作。

从图中可见，李善珠仅用四年就从欧莱雅韩国传播总监晋升为欧莱雅韩国事业部董事总经理，任职期间主要负责圣罗兰Yves Saint Laurent和科颜氏品牌。

李善珠不仅在欧莱雅韩国任职，随着时间推移和贡献积累，她不断晋升。LG生活健康新闻稿显示，她将科颜氏品牌在韩国发展成仅次于美国的全球第二大销售国家，因此受到关注。2013年，她担任欧莱雅美国高级副总裁（负责国际业务发展/科颜氏），在职期间使科颜氏成为欧莱雅奢侈品领域仅次于兰蔻的第二大品牌，全球销售额翻倍，受到韩媒biz.chosun赞誉。

3年后，李善珠担任欧莱雅韩国副总裁，也是消费者和医疗渠道业务负责人，至此结束了在欧莱雅的工作。

李善珠还有在韩国化妆品公司L&P、联合利华担任总经理、总裁等职位的经历。据荣格个人护理公众号报道，香港全资子公司朗姿股份于2025年12月14日签订《股权购买协议》，以约3.3亿人民币的价格收购了L&P10%股权。

报道还透露，L&P旗下有美迪惠尔Mediheal、T.P.O、Mediental、Labocare等多个美容品牌，主打美迪惠尔面膜，在韩国实现化妆品渠道全覆盖，多个渠道面膜子品类销量长期居首。

据beautynury报道，李善珠助力美迪惠尔进军美国市场，在担任联合利华美容与健康韩国总经理时，也为加强AHC品牌竞争力做出贡献。

由此可见，李善珠在美妆领域有近20年从业经验，在欧莱雅、联合利华等美妆头部企业担任要职，这或许是LG生活健康任命她为新任CEO的原因，“李善珠社长是营销专家和经理，是推动我们品牌重组、业务升级的合适人选。”

换帅能扭转营业利润腰斩困局吗？

宣布任命的同时，LG生活健康透露，现任首席执行官李正爱决定在正式任命前退休，称“在艰难经营环境和快速变化的消费趋势下，希望通过新任首席执行官的任职，为明年及以后的发展做好准备，持续推进以全球业务再平衡为中心的品牌重组和业务结构升级。”

从发言可看出，LG生活健康面临挑战。结合聚美丽此前报道《中小美妆从巨头口中夺食，成了TOP1？》，作为韩妆巨头之一，LG生活健康发展不容乐观。最新财报显示，2025上半年其营收、营业利润双降，营业利润暴跌47.4%，几近腰斩。

财报还显示，LG生活健康营利双降主要受美容化妆部门拖累，该部门营收同比下滑11.5%，营业利润暴跌70%；单季度业绩上，Q2美容化妆部门营收下降19.4%，营业利润转为亏损。

反观爱茉莉太平洋、爱茉莉太平洋集团、APR，2025上半年营业利润分别暴涨149.1%、119.4%、149.4%。可见，在与同类韩企竞争中，LG生活健康业绩失速。

从地区表现看，LG生活健康在韩国本土失利，2025上半年营收下滑8.5%；在华情况，以营收维度对比，LG生活健康是唯一下滑的韩妆企业，在中国市场下滑6%，而爱茉莉太平洋、APR在华营收分别同比涨3.75%、36.6%。

在除韩国、中国外的北美等市场，LG生活健康表现也不如其他韩妆企业。2025上半年北美地区同比增长4.8%，占比8%；APR美国地区同比暴涨236.3%，占比超四分之一；且在营收数据和增幅上，与爱茉莉太平洋相比都有差距。

“营业利润几近腰斩”“美容化妆部门暴跌70%”等情况，都表明这一老牌韩妆巨头面临严峻挑战。在困境下，LG生活健康选择有欧莱雅系、联合利华等从业经验的高管，或许是变革重组的稳妥之举，李善珠的加入或许能给LG生活健康带来改变。

但管理理念、人才组织的磨合，经验策略的落地都需要时间，这意味着李善珠担子不轻，当务之急是扭转营业收入、营业利润双降，以及美容业务暴跌的困境。

注：文中汇率换算1韩元≈0.0051元人民币

消息来源：上述企业官网、财报、新闻稿、聚美丽往期报道、biz.chosun、beautynury

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili - cn），作者：苹果，36氪经授权发布。

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