本网球季，观众应接不暇 | 体育赛事

体坛经济观察 ◥

作者：迭戈

本文字数：约3200字

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网球“中国赛季”愈发热闹。

“十一黄金周搭配网球赛”，已成中国球迷的节日仪式。郑钦文在中网复出首秀、德约科维奇确认出战上海大师赛，让网球“中国赛季”话题热度不断攀升。

无人想错过这个网球季。

自郑钦文夺得历史性奥运金牌，流量汇聚，推高了网球“中国赛季”关注度。去年，中网、上海大师赛、武网三大赛事票房、人次、消费额全线飘红：中网园区综合消费超2500万元，同比增40%；武网票务收入达2500万元创历史新高，较2019年同期近翻五倍；上海大师赛特许商品单日销售破百万，赛程未半就超上年全年。在此热度下，今年赛事方、城市、品牌对“网球经济”的兑现期望更高。

从提前的宣传周期能看出赛事运营方的心思。“五一”期间，中网举办“国网生活节”；法网期间，又在国内举办观赛派对。上海大师赛7月21日开票前抛出重磅消息：退役的费德勒以“超级挚友”身份回归参加表演赛，“超级挚友之夜”表演赛阵容还有微博粉丝4800万的偶像演员吴磊。

各大品牌也十分积极。此前耐克在上海西岸放置巨型网球，正对着郑钦文巨幅海报，十分高调。

本土球员的分量更重了

中网临近开赛才官宣郑钦文复出。9月22日，WTA在中网单打正赛开打前两天，确认郑钦文将在中网复出。

实际上，中网6月初公布首批参赛名单时，就已将郑钦文列入，提前“锁定顶流”。去年中网开赛后，郑钦文参与的夜场比赛观众超1.2万人，上座率达95%。随着她晋级，加上7天国庆长假，决赛日门票在十一假期前就一票难求。

但郑钦文接受手肘微创手术后，无确切复出时间。年初澳网早早出局后，她的赛程被伤病打乱。央视网球评论员许旸透露，去年冬训时她就不适，多次检查仍带伤训练比赛，持续七个多月。4月外界以为肘伤好转，不久又因手腕不适退出斯图加特红土赛。7月，她公开右手肘部手术，预计恢复期三到四周，但不确定。

若按原计划，郑钦文复出会更早。她原本入选9月16日开打的深圳比利 - 简金杯总决赛名单，开赛前一周，因肘部手术恢复期未愈退赛。

郑钦文能否参加中网，成了“中国赛季”最大悬念。

9月12日，武网公布首批正赛名单并释出郑钦文录制视频。海报中她与卫冕冠军、美网登顶的萨巴伦卡站C位，视频里她亲口确认参赛，让球迷确定她会回归。9月27日，郑钦文在北京完成复出首秀。

在上海，“中国军团”登上舞台。9月24日，上海大师赛宣布三届大满贯冠军瓦林卡获正赛外卡，商竣程、张之臻、吴易昺和小将周意也以外卡球员身份齐聚正赛，布云朝克特凭排名入围，本届上海大师赛有五名本土球员出战正赛。赛事方推出“加油中国军团”套票，将中国球员见面会、比赛门票和应援周边捆绑。

ATP杭州网球公开赛，吴易昺晋级四强后与球迷合影。

数据最能说明问题。去年ATP杭州公开赛，张之臻对阵西里奇决赛现场观众7000人最多；今年杭州站第二天，“小莲花”就超7000名观众，提前刷新纪录。吴易昺对阵梅德韦杰夫、布勃利克的比赛几乎座无虚席。

本土球星涌现，提升了球迷参与度和粘性，也让世界网坛重新审视中国市场潜力。中网组委会透露，今年赛事赞助商招商总额超去年，“1个首席赞助商 + 3个钻石赞助商 + 8个白金赞助商”核心矩阵接近满员；上海大师赛赞助分五个级别，共34家品牌，比去年增加2家。

成绩带来关注，关注反哺市场，市场推动资源投入，由本土明星球员带动的多方共赢良性循环，正在今年中国网球赛季上演。

场外故事更加热闹了

本土明星选手提升了“中国赛季”热度，吸引更多观众。赛事运营方思考如何将“明星流量”转化为客流与销售额，答案是将比赛场景拓展到场外和体验空间，让网球比赛不只是一小时多的对决，而是可参与、可分享的全方位内容。

今年中网有新玩法，打造“中网嘉年华Open Live第二现场”活动，首次在场外设置网球比赛大屏直播。通过17场核心赛事免费直播，在全市9个区、12个点位架超高清大屏，让赛事热情辐射全城。

武网的活动更接地气，发起“电子线审语音征集”活动，被选中球迷声音会出现在赛场。这种参与感比单纯看比赛强，也易在社媒二次传播。

上海大师赛参与外地球迷追星，与ATP杭州公开赛和ATP成都站推出组合套票，买沪蓉双赛票观众有机会获限量赛事文创产品；拿下沪杭双城冠军套票观众，能获赠两地决赛落场球。

各地配套活动让“中国赛季”话题破圈。以中网为例，仅北京朝阳区就规划110余项活动，联动7大商圈、14家商场，带动餐饮、酒店、文体场馆参与。近百项票根促消费活动，让赛事与城市消费深度绑定。

这背后是便民促消费政策落地：9月16日，商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出19项措施，在体育赛事等方面丰富消费服务供给，鼓励引进国外赛事，支持地方举办大众赛事，打造精品赛事、职业联赛和自主知识产权体育竞赛表演品牌，发挥赛事带动效应。

把球员周边打造成网球文化载体，将门票与城市文旅、餐饮娱乐结合，拓宽了网球赛事内容场景。赛事不再只是竞技产品，而是“城市生活方式”，从线下观赛到周边购买，再到跨界文创与沉浸式体验，形成可分销的衍生产品，提升球迷参与感，为赛事方和合作伙伴开辟新增长空间。

运动品牌抢占网球营销热土

网球运动热度催生网球营销资源热度。品牌不再满足赛场内曝光，用更贴近消费者情感、互动感强的方式制造话题。

在上海，耐克在黄浦江边放置巨型网球，对着郑钦文巨幅挥拍海报。网球前文案“郑钦文就在对岸 回球试试”，球迷拿球拍在网球前“回球”，装置才是完整“广告牌”。更多用户拍照打卡时，耐克与消费者深入互动，传递品牌信息，实现营销闭环。

在北京三里屯，耐克将郑钦文复出后首次公开采访搬到品牌活动。9月23日球迷互动现场，她分享伤病恢复细节，被媒体广泛传播，让品牌和球员绑定更有故事感。

昂跑与费德勒的合作是核心资产。2019年，费德勒入股昂跑并代言，次年该品牌推出网球产品线。今年，“费天王”效应放大，昂跑上线上海限定网球系列，安排费德勒球迷见面会门票抽奖，强化专业运动和代言人偶像效应。

盖世威在中国赛季首次大规模发力，成为ATP杭州公开赛和武网两站赛事黄金赞助商，通过与签约球员张之臻、卢布列夫等合作，线上线下互动提升品牌存在感。

lululemon在中国赛季也有新动作。虽未签约中国网球选手，但品牌大使加拿大球员费尔南德斯、美国球员蒂亚福和伊森·奎因出战中国赛季，lululemon借此上线全新网球系列服饰，在北京、上海、武汉等门店特别陈列。

借助中国赛季东风，网球热潮达到新高度。中国市场让更多网球爱好者走进球场，扩大网球群体规模和商业影响力。对运动品牌而言，这是升温的蓝海市场，成为全球网球版图重要一环。

原标题：《这个网球季，观众忙不过来了 | 体育赛事》

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