金鹰商贸借匹克球赛事开创城市运动消费新景象

9月13日，南京金鹰世界七楼星光舞台热闹非凡，2025江苏省首届“金鹰”杯匹克球邀请赛激情开赛！百余名匹克球爱好者汇聚于此，挥拍竞技，挥洒汗水，用热爱点燃青春激情。

匹克球是一项融合网球、羽毛球与乒乓球优点的新潮运动，在全球迅速走红，2024年还入选了巴黎奥运会表演项目。本届赛事不仅填补了江苏省专业匹克球赛事的空白，凭借完善的赛事组织和热烈的现场氛围，为江苏匹克球运动交流搭建了新平台，也是“体育在金鹰”IP的首次亮相。

战略定位：塑造稀缺IP，构建运动生活社区

此次赛事以“推广普及匹克球”为目标，创新采用成人组与青少年组双线赛制。成人组设男子双打、混合双打各12签位，采用固定站位、直接得分制，兼顾竞技性与趣味性；青少年组将教学体验和趣味游戏相结合，由专业教练带领小选手感受匹克球的魅力。这种“专业赛事+大众体验”的双轨模式，是金鹰集团“体育在金鹰”IP落地的重要实践。

通过将高水平赛事引入城市商业空间，金鹰世界成为城市的“品牌秀场”和“运动主场”，实现了商业与体育的完美融合。金鹰集团相关负责人表示：“我们举办比赛，更希望以匹克球为纽带，构建城市运动生活方式社区，让商场成为运动爱好者的新聚集地。”

创新亮点：跨界联动，升级互动体验

本届赛事秉持“多圈层融合”理念，汇聚了南京大学、南京师范大学等高校匹克球俱乐部成员，提升了赛事的专业性和影响力。还创新引入2025大学生国际赛艇公开赛，邀请牛津、剑桥大学的赛艇队选手现场体验匹克球，实现了跨项目、国际化联动。赛场周边设有匹克球体验区、DP打卡点和互动游戏区，参与者通过互动打卡可获得主题钥匙扣、手环等周边礼品。这种“体育+商业”的复合场景，是金鹰推进“匹克球进商圈”战略的生动体现，通过多元业态联动创新消费场景，推动匹克球运动普及和赛事体系常态化。

体系架构：三维协同，打通消费新链路

赛事的成功举办，得益于金鹰独创的“赛事矩阵+业态联动+会员运营”三维运营体系。赛事方面，双组别设置，加上高校俱乐部联动和国际资源引入，增强了专业性和传播效果；业态方面，结合金鹰世界内的运动、餐饮、娱乐等多元消费，形成引流—体验—消费闭环，将流量转化为消费力，巩固了金鹰作为城市运动消费新地标的地位；会员方面，通过匹克球报名机制、互动任务和专属权益，提高了金鹰会员的黏性和忠诚度。这种运营模式实现了“人-货-场”的高效价值转化，以差异化运营提升了金鹰在体育赛道的品牌知名度，完成了从短期活动到长期运营的战略升级。

未来布局：深耕生态，持续深化“体育在金鹰”品牌

金鹰集团长期致力于“文体商旅”融合发展，打造集观赛、体验、社交和消费于一体的多元消费场景。凭借强大的品牌影响力和资源整合能力，金鹰正构建可持续、创新型的体育赛事合作生态。全国多家金鹰门店已成为省市级体育赛事的落地平台，为大众体育注入新活力。8月以来，金鹰世界围绕“金鹰热练局”主题，联合省市级运动协会、主流媒体和品牌伙伴，举办了苏超系列赛、个人绳大赛、光绘能量跑、热力跑、骑遇沙龙等受年轻消费群体欢迎的社群主题活动。

首届“金鹰”杯匹克球邀请赛的成功举办，是金鹰集团深化体育战略的重要一步。未来，金鹰将继续推进“体育在金鹰”IP建设，通过常态化赛事运营、跨界业态联动和精细化会员服务，持续推广匹克球运动，助力区域体育发展，实现从商业空间到运动生活新枢纽的跨越升级，开启体育商业新纪元！

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