宗馥莉有新动作，欲用“娃小宗”替代“娃哈哈”？

家族遗产争夺战还未平息，宗馥莉又有了新动作。日前，有消息称，由宗馥莉主导的宏胜饮料，可能会启用新品牌“娃小宗”。

9月13日，网上流出一份杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。文件中提到，“自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直在努力解决各项历史遗留问题”。为了保证“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度开始，更换使用新品牌“娃小宗”。

这份内部文件还指出，在现有的股权架构下，使用“娃哈哈”商标必须得到娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方都无权使用。公司会持续和相关股东就“娃哈哈”商标使用问题保持积极沟通。

另外，最新流出的完整版通知显示，该文件落款主体除了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司，还有浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等6家公司，落款时间是9月12日。

天眼查资料表明，这7家公司都由宏胜饮料集团有限公司间接控制。

9月14日，中国基金报记者就此事向娃哈哈集团相关人士求证，对方表示“无回应”。

业内人士认为，宗馥莉有意启用新品牌“娃小宗”，可能是为了应对此前“娃哈哈”品牌商标转让受阻的情况。

今年2月，国家知识产权局商标局官网显示，娃哈哈集团正在转让“娃哈哈”系列商标，目前“申请收文”环节已结束，申请日期为2025年1月21日。

随后，娃哈哈集团发布声明称，387件“娃哈哈”系列商标正在国家知识产权局申请从娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司。

而杭州娃哈哈食品有限公司的实际控制人正是宗馥莉。

这次商标转让引发了舆论关注，被质疑是“掏空娃哈哈”的行为。

今年5月，娃哈哈集团进一步回应称：“由于前期娃哈哈商标的转让还在登记备案过程中，存在不确定性，因此公司不排除近期推出全新的自有品牌，并且已经为这次转型做好了相关准备。”

9月14日，记者查询国家知识产权局商标局官网发现，2025年2月至5月，宏胜饮料集团有限公司共申请了45件“娃小宗”商标，涉及啤酒饮料、方便食品、食品与医药、餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐、包装材料等多个领域。

一个细节是，今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现更名为“哈哈号角”）发文，曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，口味是“凝香乌龙”。

5月12日的推文显示，这款无糖茶饮料名为“娃小宗”，由宏胜饮料集团有限公司旗下松裕印刷包装有限公司推出。

业内认为，“娃小宗”可能定位在健康饮品或新式茶饮领域，直接针对Z世代消费群体。这与宗馥莉一直倡导的“品牌年轻化”战略相符合。

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