微信即将关闭京东购物入口，合作新局待启

暂时的分开，是为了彼此更好地前行。

微信购物京东入口将正式关闭

合作长达十年的微信购物和京东，终究还是走到了分别的时刻。

近日，京东购物公众号发布通知，称微信“发现 - 购物”的京东入口将于9月30日关闭，同时提醒用户将“京东购物”小程序添加到我的小程序或至微信钱包页下方，以便继续享受购物服务。

微信关闭京东购物入口其实早有迹象。有网友反馈，从今年7月起，微信发现页的“购物”入口就逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序。8月底，部分用户的微信小程序中出现类似提醒，确认购物入口于9月1日开始“小程序搬家”。

此次关闭应是合约到期后的正常操作。2022年6月29日，京东与腾讯重续战略合作协议，为期三年。腾讯将在这三年内在微信平台为京东提供一级和二级入口，以支持京东的流量。

具体而言，微信在APP内为京东提供“发现—购物”和“我—服务—京东购物”这两个访问入口，用户点击后可直接跳转至京东商城购物。

作为回报，当年京东向腾讯发行一定数量的A股，对价最高可达2.2亿美元。

此外，腾讯和京东还将在通信、社交媒体服务、广告采买和会员服务等多个领域继续合作。通过此次合作，京东流量入口得到拓宽，微信业务量也有机会增长，双方实现了互利共赢。

如今，微信购物即将关闭京东入口，京东失去一级入口，短期内流量可能会受到影响。但从长远来看，减少对外部流量的依赖后，京东能更专注于完善自身平台生态，投入更多资源提升京东APP的活跃度和用户黏性。

对于微信而言，这可能意味着电商生态进一步去中心化。发现页被简化，更多品牌将通过小程序、视频号等方式连接消费者。

不过，习惯通过微信入口进行京东购物的消费者，可能需要一段时间来适应这一变化。

当然，微信购物关闭京东入口并不意味着京东和腾讯分道扬镳。目前，腾讯仍持有京东一定股份，双方在广告投放、供应链、人工智能等方面仍在开展合作。

例如，前段时间腾讯旗下的AI助手元宝宣布接入京东，上线了支持直接跳转京东购买纸质书的新功能，为京东带货。

具体来说，用户与元宝聊天时，若元宝的回答提及京东在售书籍，书名将自动显示下划线，开头会显示封面卡片，点击即可直接前往京东购买。

腾讯的AI助手与京东电商平台再度形成交易闭环，未来这种合作模式可能会继续拓展。

京东和腾讯的“十年牵手”

京东和腾讯的合作渊源可追溯到2014年。

那一年，腾讯入股京东，以2.14亿美元现金收购京东3.52亿普通股，占京东上市股的15%。同时，腾讯将旗下QQ网购、拍拍网的电商和物流部门并入京东，QQ网购正式更名为京东网购。

同年，腾讯首次在微信、QQ为京东提供一级访问入口及其他主要平台支持。合作协议规定，京东是腾讯所有实物电商业务的首选合作伙伴，腾讯此后8年内不再参与国内实物电商业务或管理型市场业务模式。

自此，京东获得腾讯大力支持，在电商赛道上快速发展，成为国内电商行业的佼佼者，也证明了腾讯独到的投资眼光。

2019年，双方5年合作协议到期，续签了三年战略合作协议。京东年报显示，此次合作的流量支持、广告支持和其他合作金额超过53亿元。

这三年间，京东和腾讯的合作不断深化，规模持续扩大。仅京东向腾讯购买广告资源、支付处理服务的金额，就从20亿元出头飙升到50亿元。

2021年底，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。派息后，腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%，不再是京东第一大股东。同时，腾讯总裁刘炽平卸任京东董事。

刘炽平卸任后，刘强东对其八年来对董事会的服务表示感谢，称：“我们感激刘炽平先生对董事会的卓越贡献，并期待继续与腾讯保持紧密且相互信赖的战略伙伴关系，为股东和全社会创造更大价值。”

正如刘强东所说，尽管腾讯不再是京东第一大股东，但双方合作并未停止。2022年，京东与腾讯开展第三轮战略合作，在多个领域协同发展。这或许表明，双方合作基于商业共赢，而非单纯依靠资本维系。

可以预见，未来腾讯和京东可能会继续探索更多合作模式，在流量、技术、供应链、人工智能等多个维度深度协同，共同探索如何在新的互联网环境和竞争格局下，更好地服务用户和品牌商家。

刘强东的盟友越来越多了

如果说互联网上半场企业主要靠圈地、流量红利和大额补贴抢占用户和赛道，竞争激烈，那么进入存量市场的互联网下半场，互联互通、生态协同的竞合才是企业增长的关键。

随着互联网流量红利逐渐触顶，企业扩张难度增大，而企业间的协作可能创造新的增长点。因此，如今的大厂更倾向于通过战略合作互补资源，将实力强劲的企业发展为生态伙伴。

在这方面，京东做出了不少尝试。今年以来，京东多次与其他赛道的重量级企业达成合作，盟友不断增多。

今年6月，京东集团与华润集团正式签约，双方将围绕香港及海外业务、消费、能效管理、商业地产、医药健康、产业金融、物流服务、数字化等方面开展多产业、全方位战略合作。刘强东出席签约仪式，与华润集团王祥明董事长会面商谈。

8月，京东与万达强强联手。天眼查最新工商信息显示，万达与京东旗下公司合作，在北京投资设立北京泓睿潘达管理咨询合伙企业，出资额80.53亿元，经营范围包括企业管理咨询及信息技术咨询等相关业务。

股权占比上，万达商管旗下全资子公司“大连万珩企业管理有限公司”持股54.97%，占主导地位。京东旗下三家公司，北京市潘达商业管理有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司、北京市潘达磐石商业管理有限公司，合计持股45.03%。

此外，京东今年还与小米、小红书、胖东来等企业达成合作，在业务上进行了更多探索。

客观来看，京东的优势在于供应链和物流，通过战略合作，京东有望在本地生活、内容、社交等领域与盟友形成互补优势，触达更多新消费场景和用户群体，实现业务新突破。