京东、美团、盒马折扣零售“三国杀”打响

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谁也没想到，在外卖大战渐入尾声的8月末，京东、美团、盒马这三家大厂纷纷发力“折扣零售”赛道。

随着京东折扣超市、美团快乐猴（硬折扣超市）、超盒算NB（盒马NB升级版）等新玩家、新品牌形态的出现，一场大厂间的折扣零售天梯赛即将拉开帷幕。

京东折扣超市正式开业

据媒体报道，8月30日，京东折扣超市在江苏宿迁四家门店同时开业，分别是经开区希望城店、沭阳中央商场店、泗洪吾悦广场店、泗阳润迪·阳光里生活广场店。

与传统折扣超市不同，京东此次将“大店型”和“多SKU”作为发力重点。这四家店铺面积均超5000平方米，店内SKU也突破了5000个。

在购物体验上，依托京东强大的供应能力，京东折扣超市销售品类丰富，涵盖酒水饮料、日用百货、瓜果蔬菜、生鲜食品等。价格方面，9.9元/30枚鸡蛋、5.99元/斤猪前尖肉、7.99元/24瓶纯净水、18.9元/斤金枕榴莲等产品，因高性价比受到消费者青睐。

开业当天，门店“单日接待顾客超30万人”。由于消费者购物热情高涨，京东折扣超市不得不启动限流措施。即便如此，部分商品还是很快被抢购一空，持续营业到0：30分自然闭店，销售额超出预期。

京东折扣超市爆火的原因主要有两点。

一是京东部分商品采用产地直采、源头直发的运营模式，节省了中间成本，能给消费者大幅让利，提供高性价比商品。

二是京东七鲜、京东京造等自有品牌入驻，节省了消费者挑选商品的精力，从质量上刺激了消费热情。

兼具这两大优势的京东折扣超市，直观展现了京东“又便宜又好”的品牌slogan，进一步巩固和拓展了京东的粉丝和潜在消费者群体。

美团重磅推出折扣超市

同样在8月末，美团旗下折扣超市“快乐猴”全国首店在杭州开业。

与京东的大店模式不同，美团选择了“社区小型店”路线，门店面积在800 - 1000平方米之间，SKU约1200个。这种设计让快乐猴避开了与京东在“全品类折扣超市”赛道的直接竞争，专注于家庭三餐食材、日常零食等“短时刚需”消费场景。

报道显示，美团快乐猴制定了“开店1000家”的阶段性目标，并将“跑通经营模型”作为2025年的主要任务之一。截至8月29日，签约门店约10家，另有4家装修完待开业。

由此可以猜测美团快乐猴的发展路径。

鉴于其开店成本低、经营聚焦“短时刚需”、美团即时配送能力强等优势，随着线下门店增加，美团很可能将其纳入线上经营体系，依托即时配送打造“线上 + 线下”双轮经营模式。

这是很有可能的。

美团买菜、小象超市等已为美团积累了“非餐品配送经验”，若快乐猴接入美团配送和闪电仓体系，凭借价格和品牌协同效应，将更具竞争力。

盒马跟进硬折扣战术

上周，在“折扣零售”赛道有新动作的不仅有京东和美团，还有盒马NB。

8月29日，盒马旗下社区超市盒马NB更名为“超盒算NB”。截至8月末，超盒算NB门店近300家。此前盒马NB专注邻里商业体系，门店面积600 - 800平方米，SKU约1500个，扎根小区等人口密集区域。

与美团快乐猴的小店模式相比，超盒算NB门店储量更优，且货架上大量自有品牌商品影响力不容小觑。盒马生鲜选品及盒马烘焙、盒马啤酒等产品线，为盒马积累了大量粉丝。

超盒算NB自有品牌商品销售占比达60%，季度商品汰换率15% - 20%，在承接自有品牌粉丝红利的同时，凭借硬折扣模式和性价比优势刺激消费。

值得注意的是，超盒算NB不仅在商品价格上有优势，9月中旬还将接入淘宝闪购线上经营体系。这意味着其渠道覆盖和消费者购物体验将升级，与盒马鲜生一起实现“盒马”在各城市的品牌立体化布局。

综观京东、美团、盒马在“折扣零售”的布局，三家思路不同，各有优势。虽然未来竞争走向和市场演变尚不确定，但可以肯定的是，消费者将在这场“折扣零售战”中获得更多购物选择和多元消费体验。

参考：

北青网：京东折扣超市宿迁四店同步开业创线下消费新高

每日经济新闻：外卖大战还没停火 线下折扣烽烟又起！京东、盒马、美团“巷战”折扣超市

蓝鲸新闻：美团京东盒马激战“硬折扣”，鸡蛋9.9元/30枚、猪肉5.99元/斤

科创板日报：美团杭州“快乐猴”门店即将装修完毕，与阿里、京东“转战”线下硬折扣零售｜一线

IT之家：布局线下零售，美团折扣超市“快乐猴”全国首店在杭州开业

北京商报：盒马硬折扣“超盒算NB” 完成更名：自有品牌占60%、每季汰换率20%

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