宠物也“内卷”：智商、情商、CP一个都不少

如今，宠物也开始在智商、情商上“内卷”，甚至还炒起了CP。面对老一辈“为什么宁愿养宠物也不养小孩”的灵魂拷问，年轻人常说养宠物不用辅导作业、报兴趣班，也不用操心考学上岸。

不过，如果你现在养宠物还很轻松，那最好远离短视频里的宠物内容。在那里，新一批网红宠物都会说“人话”了。它们能用按钮向饲养员提出需求、表达感受，偶尔还能“创作”作品。

每次看完这类视频，再看看自家只会傻吃傻睡的老猫，就算再佛系的人也会忍不住觉得“孺子不可教”。有些上进的养宠人则会赶紧把自家宠物送进培训班。据说，有些小猫7天能学会10多个按钮，日常交流没问题。

一旦“内卷”开始，什么情况都可能出现。在社交媒体上，还有人求助“宠物吃什么能双商在线”，评论区有人安利宠物保健品，还贴了外文文献，挺唬人的。

当宠物卷智商、情商成了新的流量密码，也有“打假”博主出来揭秘。他们认为宠物学不会人类语言，过度拟人化对宠物成长不利。但这些博主很快被宠物博主和粉丝指责“蹭热度”“红眼病”，还引发了撕逼和举报，争议越来越大。不过可以确定的是，人类为宠物智商争吵时，宠物经济肯定会有好前景。

先学用按钮，再学写作文

人们常以宠物能做多少指令性动作来判断其智商。以前小狗会作揖、握手就很吸引人，现在宠物狗内卷严重，开关门、玩滑板、做瑜伽都很常见。

其实，大多数宠物技能都是机械记忆的模仿表演。饲养员发出指令，引导宠物完成动作，然后给零食奖励，重复这个过程就行。对宠物来说，作揖和做瑜伽没区别，都是为了“吃零食”，考验的是主人的耐心。

现在流行的使用按钮不同。理论上，这要求宠物理解符号意义，主动发起沟通，是更复杂的认知过程。所以，能按下“出去玩”“吃零食”按钮的宠物就有成为网红的潜质。

但要成为像“边牧停停”这样的顶流宠物网红，还得理解和使用更抽象的形容词。其他小狗按“吃零食”没回应，可能会重复按键或放弃，而“停子”会用“不开心”“委屈”“难受”等表达，引导主人满足自己的需求。

宠物不仅能表达需求，还会制造情绪压力，这被视为宠物主体意识觉醒的标志。很多粉丝觉得人类训练宠物的同时，宠物也在训练人类，这种现象被称为“巴浦洛夫的人”，即宠物按按钮，人会条件反射地行动。

内容创作者很喜欢这种解读。一方面，能证明自己对宠物的爱，避免陷入“鸡娃”的负面舆论；另一方面，粉丝口碑能放大宠物的聪明特质，吸引路人关注。就像网红童模的爸妈，都希望孩子不经意间就火了。

从使用名词、动词到形容词，是宠物用语言思考的开始。而从单个词语到完整句子，再到讲述故事，就是宠物表达的大跃进。“小狗林克”热度最高的视频，是它跟妈妈说“梦见小猫生病自己很担心”，这让粉丝震惊，估计弗洛伊德看了也会惊讶。

现在，“送去上大学”是对宠物的最高评价，宠物赛道开始按智商分配流量。撒娇卖萌就能红的时代过去了，动物闯荡短视频前，可能都得先学用按钮。

人已经嗑上狗CP了

宠物网红光有聪明的智商还不够，还得懂人情世故。

以前，初代宠物网红靠“人设”吸粉，宠物是大众情绪的容器，“人设”多是粉丝想象和二创的。新一批网红宠物内心戏足，擅长社交表达情绪，让粉丝有更多解读。

宠物情商的极致表现先在短剧里出现。AI萌宠题材的爆款剧让观众感受了动物世界的爱恨情仇，但剧情浮夸，不如真宠物好看。

林克、张啵啵、停子等新网红宠物都很有人情味儿。林克很爱妈妈，常按“爱你”等抚摸和亲近；张啵啵养了自己喜欢的小猫，回家就找它玩，“宠物养宠物”成了新潮流。

停子哥和花生妹的“爱情”吸引了很多CP粉。花生妹曾被小狗咬过，害怕社交，遇到停子后才慢慢放下戒备。花生妹的妈妈分享了这段缘分，视频点赞量达140多万。

这段关系有治愈救赎、双向奔赴等爆款元素，只是主角是狗。粉丝通过热评脑补细节，让这段关系更有戏剧性。很多新粉丝因为这段关系入坑，对比停子和其他同伴的相处，更觉得停子忠诚、专一。显然，聪明又温暖、偏爱花生妹的“停子”更招人喜欢。

还有个网红猫咪想吃零食，按“零食”后还会不断按“爱你”，社交技巧很高明。

简单的视频能引发不同视角的解读，关于是宠物情感细腻，还是博主文案或粉丝幻想的问题，有争议也有热度。

宠物经济，也是体验经济

现在，大家对宠物学习的抗拒降低了。以前看到宠物秀智商，会怀疑是训练或摆拍，现在则想自己怎么没有双商在线的宠物，以及如何拥有。

这是内容形式变化带来的转变。新一代宠物网红账号多用监控画面做原始素材，以伪纪录片形式呈现，让内容更可信，观众愿意相信这是宠物的真实日常。

外界对宠物学习的态度转变，在“科学喂养”“专业训练”的包装下，相关消费也越来越多。有宠物培训从业者表示，今年很多养宠人询问小狗按钮学习课程，他们团队也在尝试提供服务。

这些宠物消费新趋势是商业和创作的互利合作。2020年，国外宠物交流按键品牌商和视频创作者合作，捧红了一批宠物网红，“宠物开口说话”潮流后来也传到了中文互联网。

不过，宠物学习也有质疑声。有博主认为观察宠物肢体语言就能了解其想法，不用让它们学人类语言。围绕“小狗到底懂不懂按钮”也有激烈辩论，有人认为这是汉斯效应，即宠物只是根据主人细微变化判断。但宠物博主和粉丝不接受这种说法，认为是蹭热度，还会举报。

争议大说明宠物生意发展空间大。2023年中国宠物猫狗超1.2亿只，除了宠物美容、培训等成熟产业，宠物心理学、夏令营、偶像经济等新赛道也受欢迎。以前名贵宠物才参赛，现在有面向所有宠物的舞台秀，满足养宠人的“望宠成名”心理。

花两三千让宠物学“吃饭”“出去玩”也算学了新东西，但花几百找宠物通灵师了解宠物想法就很让人费解。

说到底，宠物的需求其实是人的需求。商业竞争向情绪价值延伸，任何亲密关系都有商业机会。不给人类小孩花钱，就给宠物花钱，大家都在“卷”。

本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：刘小土，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

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