何广智夺冠，“牛马打工人”题材拯救暑期档影剧综？
“讲到这里，差不多也就结束了，我今年的荔枝送到了，请大家笑纳，我到长安了。”在脱口秀演员和在场观众一声声“冠军”的呼喊中，何广智真的成为了《脱友2》的冠军。
观众们为他从2020年至今在五档脱口秀节目中的表现和蜕变感到欣喜，还感慨这是“牛马加冕”的时刻。
今年夏天，主题关于打工人，或是明里暗里借用打工人进行宣发，试图讨好打工人的影视综不计其数。
《长安的荔枝》《戏台》《浪浪山小妖怪》……这些电影只要沾点边，就会在宣发物料里表明哪位主角是“职场牛马”，哪位配角遭遇了怎样的辛酸，企图用“你去把唐僧师徒除掉”这样离谱的任务来吸引观众的共情。就连《心动的信号8》也成了“二本恋综”，关注到了以往被忽视的大多数。
但在暑期档结束时，不得不说，大鹏在《喜单2》卖力宣传许久，节目效果都不如何广智最后一个段子出色。其他节目对打工人的讨好，也因何广智的出色表现而相形见绌。
原因无他，何广智是从一个普通“牛马”一步步走到今天，成为新一届“脱口秀大王”的。其中的辛酸与努力、真诚与鼓舞所产生的审美移情，远非一般影视剧中虚构的角色所能比拟。
电影讨好打工人，是在讨好什么？
影视综讨好打工人的趋势由来已久。近几年来，讨好最成功、撬动最大经济效益的电影项目，当属2023年元旦档的《年会不能停！》。
这部由董润年导演，大鹏、白客主演的职场喜剧，一上映便成为当年元旦档的热门影片。
职场黑话、打工秘籍、对（裁员/财源）广进计划的讽刺、升级打怪的爽感、身份错位的喜感、快节奏剪辑带来的舒适感、杰克马“天选牛马圣体”和满满的人夫感，以及最后大鹏、白客在年会上愤怒揭露大公司病，高昂唱出“我的未来不是梦”，都让该片口碑极佳。
最终，该片斩获了12.92亿的票房，成为当年元旦档票房冠军。这部电影有四个重要作用。
第一，让导演董润年从幕后走到台前，被许多观众熟知。第二，让白客继续被观众认为“王大锤是对他最大的误解”，人夫赛道top1才是他的归宿。第三，让大鹏在2015年的《煎饼侠》后，再次拥有票房破10亿的电影。
第四，也是最重要的一点：让“讨好打工人”成为一门互联网显学，让各大出品方在立项初期，就想办法与自嘲为“牛马”的观众共情，从而从他们口袋里赚钱。
两年过去，当年刚立项或处于创作期的项目大多已落地。在今年暑期档，它们纷纷出现在观众视野中，最引人注目的是以下三部“大片”。
7月18日，何广智段子中提到的《长安的荔枝》上映。第一则预告片就强调主角要“力争长安户口，当差一丝不苟”。为了前期剧情的喜感和戏剧化，吸引《年会不能停！》的粉丝，大鹏集结了他、白客、庄达菲的三人组，还将官场职场化、现代化，几乎把该片前半部分拍成了古装版的《荔枝不能停！》。
相比于剧集版的《长安的荔枝》，电影版的改编与落地更出色，讨好打工人的角度也可取。作为一号位的大鹏，在各种宣发和路演中十分卖力，但受古装喜剧题材、有门槛的故事以及剧集版的影响，《长安的荔枝》没能取得理想成绩。
7月25日，《戏台》上映。洪大帅突发奇想改戏，导致整个戏班鸡飞狗跳。身份错位一直是陈佩斯的拿手好戏，如《主角与配角》《警察与小偷》，《戏台》则是这种身份错位在新时代的延续。
虽然该片改编自同名话剧，电影感不足，但文本在暑期档十分出色，食物链条及其改变也很讨喜：小伙计大嗓见谁都喊爷，地头蛇刘八爷就是其中一位，但更高级的大帅一来，谁都得让步，而被他认成京剧大师的大嗓则一步登天。
这在职场中，就像从总公司调过来一位掌握生杀大权的总经理，他一来就提拔亲信成副总，戏班子里的人都得满足他们的喜好和要求，以延长并提高自己的职场机会。
8月2日，《浪浪山小妖怪》上映。该片和两年前火爆全网的《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》类似，都脱胎于《西游记》，监制、导演、编剧都没变，故事也聚焦小人物。
就像两年前社畜小猪妖让无数观众落泪，今年小猪妖们及其面临的环境更艰难。
“9527”和众多靠后的妖怪们，被迫为“吃唐僧肉”这个遥不可及的计划努力；小猪妖自掏腰包（猪鬃毛刷锅）惹怒了boss，被大王洞开除，还被发起竞业，只能和乌鸦怪远走他乡，踏上艰难创业的旅途。
对于社畜来说，困难只会越来越多。比如公鸡画师，费尽心血给出几十版好内容，客户却选了最差的那一版。
这些影片都很成功。豆瓣评分最低的《长安的荔枝》有7.6分，最高的《浪浪山小妖怪》有8.5分，在电影中属于佳作。
它们也成功从观众口袋里赚到了钱：票房最低的《戏台》有4亿+，最高的《浪浪山小妖怪》打破国产2D动画电影的票房纪录，即将达到16亿+。
真诚比讨好更重要
至于剧集和综艺，则稍逊一筹。
比如昔日被嘲“高高在上”的精致恋综《心动的信号》系列、精致职场观察综艺《令人心动的offer》系列等，在宣发时都蹭打工人的话题热度。《心动的信号8》更是直接办成了“二本恋综”，让普通人也能谈甜甜的恋爱。
但得到打工人的表象容易，得到他们的喜爱较难，得到他们的精神更是难上加难。
在抖音上，打工人都在唱改编神曲，“是否强制交社保就能强制双休，强制八小时工作室何时有”，“他不懂你的薪有多便宜，廉价到快要不能呼吸”。
在小红书上，打工人都在交流打工表情包。从基础可爱的“上班坏”，到进阶版的“干一行，恨一行”“什么逼班，还需要我亲自来上”，再到发疯版的“Sorry！我是个精神不稳定的社畜”“玛德，一拳打爆地球”，都是他们评论区常用的表情包。
线下聚会时，即便和亲朋好友许久未见，只要聊到所处的公司和奇葩的前司，大家都能说个不停。
要说打工人有多难、多累、多辛酸，看看《诡才之道》：做人难，做鬼更难，做一个名女鬼，难上加难。哪怕成了鬼（东亚鬼），他们也无法轻松，想从众多厉鬼中脱颖而出，成为最吓人的鬼，达到“鬼”尽皆知的进步，比唐僧一人取经还难。
很少有打工人信佛（他们只信财神，最多信彩票神），但这个夏天，似乎注定他们不得不信，不然无法解释何广智的出现。
8月30日，《脱友2》最后总决赛播出，正值今年暑期档末尾，何广智给粉丝带来了一个开心到泪崩的夏天。后续后采中，鲁豫、呼兰、徐志胜以及何广智本人的发言，将气氛推向高潮。
而两天后的9月1日傍晚，欢呼过的打工人们怀着“想死”的心情，带着“这个逼班到底谁想上啊”的疑问，沉重地在公司打卡……然后第一时间跟上班搭子们安利“何广智上周夺冠了”。
“这个夏天最迷人的地方是广智夺冠……他给这夏天画上了一个特别完美的句号。”说完后，脱口秀承重墙呼兰一度泪崩。
节目结束后，我们了解到背后更多故事：呼兰、何广智等人互相扶持，“你不走，我也不走”；何广智受同事邀请观看《长安的荔枝》帮忙宣发；庞博帮其修改底稿，共同创作出“我到长安了”的最优底……
一个到上海，一个到长安，他们都有自由、光明的未来。银幕外，荧屏后，打工人们的未来同样光明。
本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：李寻欢，36氪经授权发布。
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