你刷到的广告，让国产手机变便宜了？

国产手机价格亲民，但背后有何代价呢？

前阵子，我参加了国外手机厂商 Nothing 在北京的线下活动，它在手机背壳设计和拓展配件方面独具创意。可惜，其手机产品一直没有国行版本。

现场有人询问是否会推出国行版本，Nothing 方面回应称，国内厂商销售手机的利润构成中，互联网服务占比大，而他们目前没有相关服务，且暂不打算调整业务模型，所以短期内不会考虑在大陆正式销售手机。

Nothing 京东自营店仅有耳机产品在售。

简单来说，现在国内手机市场竞争激烈，卖手机本身利润微薄。厂商要生存，就得另辟蹊径，比如预装 App、植入广告、推出收费会员服务等。

国内手机价格实惠，相比苹果、三星，价格低至一半甚至三分之一，同时电池容量大、快充、护眼屏、潜望长焦等功能也很普及。但“羊毛出在羊身上”，硬件利润减少，厂商会从消费者身上想办法弥补。

国行手机系统常暗藏应用跳转入口和隐形广告，难以“开箱即用”。例如，系统自带的“锁屏壁纸” app，表面是美化工具，实则每几张壁纸间就有一条“软广”。部分厂商还会默认开启此类应用，用户易误触壁纸角落的链接，跳转至文章或短视频。即便旗舰款手机也存在这种情况。

系统桌面的下拉搜索框、负一屏搜索框、桌面小卡片和负一屏卡片中，常出现热点资讯或推荐 app。系统自带的天气 app 更是过分，不仅有广告，还能刷今日头条和短视频，且部分手机的天气 App 信息流无法关闭。

我每次给家里老人“修”手机系统，或自己换新机时，都要花半小时关闭系统广告和推送。很多广告关闭入口隐蔽，还需权衡功能的必要性。国内手机系统虽方便获取资讯和提供定制化服务，但似乎在追求用户使用时长。厂商可能会将用户应用停留时长和行为数据分享给第三方，实现精准广告投放。

国内系统生态可看作定向营销和数据变现的产物。系统中应用跳转和广告展示入口密集，目的是增加用户点击，为厂商带来收益。

除隐形广告，常见的“硬广”是出厂预装的第三方 app，如百度、喜马拉雅、大众点评等。据 36 氪爆料，厂商每预装 1 个 app 可收取 8 毛到 5 元的“平台费”，预装数量全凭厂商良心。但像我这样的挑剔用户，多半会卸载预装 app，希望系统桌面简洁干净。而国外手机除谷歌套件和必要工具软件外，基本不会预装其他 app，国行手机在这方面还需用户适应。

国内厂商还通过其他软件方式补贴硬件。例如，手机游戏中心会与游戏厂商合作建立渠道服，如“小米服”“华为服”等，厂商参与游戏充值分账，部分分成比例高达 50%，比“苹果税”还高。用户选择渠道服后，换机时转账号、换服麻烦，且渠道服和官服待遇可能不同。

用国行手机玩游戏，用户需谨慎选择渠道服，否则可能损失充值资金。此外，“钱包” app 中还有信贷金融办理入口，且无法隐藏，易误触。

国外没有这些困扰，一方面是手机价格高，保障了硬件利润；另一方面，欧盟等地对预装 app 有严格规定，导致国行版和国际版系统生态存在差异。

国内能买到便宜且功能全的手机，这是好事，但用户需花时间调试系统。从消费者角度看，大家希望买到价格实惠、体验好的手机。而手机厂商面临激烈竞争，需压低成本并从其他业务获利，形成了不同于国外的业务模型。这种模式是否健康持久，尚不确定。

不过，厂商在一些方面应加以改进。例如，系统默认应用商店中，搜索排名靠前的 app 有不少是“李鬼”，用户需仔细分辨，否则易下载盗版 app。

手机厂商应承担起社会责任，即便没有“一键净化”功能，也应减少给用户添乱的行为。

图片、资料来源：

Nothing、百度贴吧

本文来自微信公众号“差评硬件部”，作者：Levi，编辑：米罗 & 粿条 & 面线，36 氪经授权发布。

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