一汽奥迪放大招！全新“融合直售”模式助力Q6L e - tron上市

在当下汽车市场，大家都在纠结是‘卷配置’还是‘卷价格’，而一汽奥迪另辟蹊径，选择‘卷价值’。

笔者有个死党，近半年一直嚷嚷着换车，这两个月没少向我打听各种信息。从产品性能到企业‘内幕’，他精挑细选后看上了某德国豪华品牌。好不容易敲定牌子和型号，上周末去经销商处下定，结果临时去隔壁店转了转、试驾了一番，当场就决定入手刚上市的一汽奥迪Q6L e - tron。他还反问我：‘你上个月试驾的时候，不是对这车赞不绝口吗？’

其实我之前强力推荐过这款车，认为它是豪华品牌新能源汽车该有的样子。但起初他很固执，坚持‘电车没豪华味’，还担心电池起火。后来我判断，他找我问东问西，其实是想得到从业人员的认同，让自己心里更有底。只是他这临时转变，实在太戏剧性了。

很长一段时间里，豪华品牌如何做新能源产品一直是个难题。7月中旬，我接到一汽奥迪邀请去长春参加Q6L e - tron试驾，当时抱着‘我倒要看看’的心态。经过近三个小时飞行和两小时折腾到达宾馆后，看到酒店前院展示的Q6L Sportback e - tron，我眼前一亮。

从侧面看，它有奥迪Sportback系列标志性的溜背车顶线，腰线流畅、肩线含蓄，裙线凸显运动凌厉感。前脸采用源自奥迪概念车的sphere设计风格，针对新能源动力优化，保留奥迪基本设计语言，没有为凸显新能源而刻意营造未来感的过度问题。这是我见到实车的第一印象，感觉一汽奥迪这次很有水平。

次日发车前的Workshop上，我了解到这款车从设计到生产的诸多细节。比如为解决动力电池安全性问题，电池顶部车底用2150MPs超高强度热成型钢，前后及两侧用蜂窝结构加强，底部配九层玻璃钢纤维复合防蹭板，就像把电池装进‘装甲盒’。

另外，作为智能驾驶方案供应商，华为为其定制了方案，实际装车华为乾崑智驾®技术，将车顶额部激光雷达改为在前脸下颚处左右各一个。

用‘豪华品牌新能源汽车该有的样子’描述这款车，外观和设计占一半，内饰也很重要。熟悉德系豪华品牌的人进入座舱，能感受到熟悉的味道，同时全新的仪表盘中控大联屏和副驾驶带隐身模式的娱乐屏，又让人感受到新时代的气息。

很多新兴品牌设计团队经验不足，驾驭不了豪华风格，走功能化设计又不到位。当你厌倦了新能源车型奇特的‘电车’调性和‘极简’内饰风格，不妨坐进一汽奥迪Q6L e - tron感受一下。

现在车主买车看重‘颜值’，但友人选择这款车，还因为一汽奥迪的‘融合直售’新模式。从进店开始，接待人员热情问候，大堂C位展示核心产品，销售顾问用接地气的‘用户语言’介绍产品信息。用户深入了解产品、试乘试驾后，能更系统地认识奥迪品牌及其合作伙伴。

‘融合直售’关键在于保证有效信息及时传递，让准车主能迅速详尽获取所需信息，匹配自身需求找到合适车型。它既像新势力品牌直接面向终端客户，又展现了豪华品牌的积淀与调性。

‘直售’意味着全国统一售价，消费者不用多店比价、和经销商博弈，购车更省心。用户可以去经销商门店或官方线上平台购车。线下门店有大量现车，能让没复杂配置要求的车主迅速提车，保险、装潢等服务按需自由选择，保障消费自主权。

简单说，‘融合直售’模式是直营模式和传统经销商模式的融合。经销商售车有利润，车主不用和经销商博弈。友人最终决定购买，是因为顾问告知的官方保价服务，至今年末官方降价会给老车主差价现金补贴。他说以前只听说快消品和家电有‘价格保护’，没想到买车也有了。

汽车保价不是一汽奥迪首创，2023年末部分品牌经销商就搞过，但执行情况不佳。这几年市场风气变差，‘背刺’老车主成常态，一汽奥迪的保价承诺意义非凡，毕竟它是有三十七年历史、信誉良好的豪华合资品牌。

本月7日，一汽奥迪在杭州举办技术周活动，一汽奥迪Q6L e - tron家族和一汽奥迪A5L上市发布。Q6L e - tron家族作为PPE豪华纯电平台首款车型，限时售价34.88万 - 39.88万元，搭载华为乾崑智驾®技术与宁德时代107kWh全域800V电池，CLTC续航最高达765公里，充电10分钟补能294公里，重新定义豪华纯电价值标准。

一汽奥迪A5L作为PPC豪华燃油智能平台首款车型，售价23.98万 - 28.98万元，面向下沉市场，首次在燃油车上集成华为高阶智驾技术，配备第五代EA888发动机与E³1.2电子架构，打破能源形式与智能体验的边界。

技术周活动宣告奥迪通过PPE豪华纯电平台与PPC豪华燃油智能平台取得重大技术突破，联合华为、宁德时代等本土科技企业，践行了‘在中国，为中国’的承诺。交车仪式上，管理层向首批车主交付新车，标志着‘油电共进’战略落地，开启豪华车市场智能化与电动化融合新时代。

友人的情况不是个例。2025年是奥迪的突破之年，一汽奥迪A5L实现燃油车智能化突破，Q6L e - tron凭借德国精工与中国智慧融合，打破‘电车无豪华’的偏见。从电池装甲盒到定制智驾系统，从溜背美学到五屏联动座舱，都体现了豪华纯电的价值。

‘融合直售’模式带来透明价格与保价承诺，与德系基因和本土创新结合，这场消费转向，是用户对豪华本质的重新发现。奥迪以‘油电共进’战略，让技术回归体验本源，让百年底蕴焕发新活力。

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