格力“董明珠健康家”更名释疑：为线上商城上线做准备

8月14日消息，前一天有网友发现，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

这一变化引发外界猜测，认为“董明珠健康家”可能会被格力弃用，但实际并非如此。

格力电器内部人士向媒体回应此次名称变更原因：“我们计划把小程序上的‘格力董明珠店’改为‘董明珠健康家’，但根据腾讯微信平台规则，两个账号不能共用名字，所以需要公众号改名，为线上‘董明珠健康家’商城上线做准备。”

此前，格力电器市场总监朱磊在接受采访时称，董明珠健康家取得了非常好的成效。

“董明珠健康家”推出后，引发了强烈的舆论反响。虽然部分消费者对这一策略不太理解，但市场终端对新命名的接受程度很高。董明珠作为知名企业家，其知名度和影响力能迅速吸引公众关注，大大降低了市场教育成本。

朱磊坦言，选择将董明珠的个人IP与品牌深度绑定，不仅能快速引发市场关注，更重要的是，这验证了格力品牌战略的正确性，也体现了董明珠个人IP的巨大潜力以及对品牌发展的积极推动作用。从目前的成果来看，这种方式十分成功。

按照官方之前的公告，格力未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”门店。

董明珠曾表示，自己在2001年临危受命担任格力电器总裁，“没了我格力就垮掉了，因为当时格力处于亏损状态，我很自豪能为社会做些事。”