上海书展风华正茂，创新守诚打造文化品牌

8月13日，2025上海书展暨“书香中国”上海周盛大开幕。

这是第21个上海书展。若以人的年纪作比，21岁正值风华正茂，而对于一场超大规模的展会来说，21届已颇具历史底蕴。

悠久的历史，是铸就品牌的重要条件。

上海书展不仅是一个品牌，更是上海乃至全国文化领域的一块闪亮招牌。然而，仅靠历史悠久并不足以成就品牌，上海书展能成为品牌，有着其独特的魅力。

上海书展年年都有新亮点。它每年都在积极求变求新，在形式和内涵上不断突破，让读者始终对其充满新鲜感，避免了因历史悠久可能带来的审美疲劳。

今年亦是如此：首次采用上海展览中心和上海书城“双主场”模式，首次发放上海书展惠民优惠券，新设“旧书新知”全国邀请展，首次在户外开设“阅界夜市”，首开乌镇分会场联动景区，首设长三角品牌实体书店展销区，首次将人工智能与图书内容转化相结合……

创新是上海的城市精神，也是上海书展的核心基因。但在一年一届的情况下，做到持续创新的难度不言而喻。

更值得称赞的是，上海书展的每一次创新、每一处细微改变，都是源于服务意识，都是为了满足读者和展商的需求。它并非为了创新而创新，更不是为了制造噱头，这就是上海书展品牌成功的第二个秘诀：以需求为导向。

上海书展的办展初衷之一，是成为读者和图书展商之间的桥梁，为读者寻觅好书，让好书找到合适的归宿。服务意识和用户思维，是深深融入上海书展血脉的核心要素。

每年上海书展都在不断优化服务，推出各种惠民便民的贴心举措。今年，从线上线下购票、现场咨询、休憩用餐、停车引导到夏日消暑、特殊人群服务等方面，上海书展都进行了升级，让更多人愿意停留，逛书展逐渐成为一种享受。

当然，也有不变的地方，同样是出于服务意识。例如今年书展的展陈格局基本与去年一致，这样展商搭建展位更加便捷，老读者入场也不会迷失方向。

除了服务读者和展商，上海书展还积极响应时代需求。实际上，回应时代需求、顺应潮流变化，本质上也是在满足读者和展商的需求。比如文创产品，由于去年在书展上大受欢迎，许多展商收获颇丰，今年纷纷加大这一板块的投入。上海书展也给予了积极支持，在展陈和宣传方面提供便利。这既符合当下文体商旅展融合发展的趋势，是展商的期望，更是消费者的需求。

作为国内的文化盛会、上海的金字招牌，上海书展有诸多独特之处值得总结，有许多成功经验可以借鉴。简单概括，大概就是创新与守诚。

创新，让上海书展始终充满活力，保持新鲜感和趣味性，紧跟时代步伐，吸引一代又一代年轻读者走进书展。而守诚则确保了书展的本质不变，始终坚守初心，把好书推荐、读者服务、平台搭建等基础工作做好。

很多事情说起来容易做起来难，上海书展的理念和实践，深深植根于上海这座城市的品格和文化，并非一朝一夕能够形成。

与国际上许多知名书展仅局限于图书交易不同，上海书展早已超越了普通的图书交易平台范畴，它更像是一场以书为主题的节日，是所有爱书人的盛大节日。

上海书展，源于阅读，但又不止于阅读。

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