上半年吸金47亿韩元，“AI+中式玄学”让韩国人痴迷？
人们顺利时拜锦鲤，不顺时怪水逆。
如今，社交媒体评论里常出现“接逢考必过、接升职加薪、接感情如愿”这类内容，这种看似戏谑的“网络祈福”，成了Z世代年轻人表达期许、寻求心灵慰藉的新形式。同时，占星博主、塔罗师、手相专家捕捉到这一趋势，将传统线下业务转移到线上，吸引了大批粉丝。“数字玄学”的兴起，折射出人们别样的精神需求。
这一趋势不仅在国内盛行，基于部分文化相似性，在东亚其他地区也很显著，比如韩国人就热衷于算命，早年线下摆摊算命，在互联网热潮中也迁移到了线上。
2017年底，韩国上线了一款集星座、塔罗牌、手相、命理等多元内容解读于一体的玄学应用HelloBot。点点数据显示，该应用至今仍常驻当地社交榜单Top30之内，今年以来月均收入4.6亿韩元，7月较6月收入增长16.7%。
探究发现，韩国同类应用大多集中在2015 - 2017年间上线，如今榜上有名的除了HelloBot外，还有韩国本土应用FORCETELLER。据FORCETELLER官方数据，当前用户近787万人。两款应用如何用近8年时间在当地站稳脚跟，在内容、商业模式上有哪些差异化呢？
AI算出个人“运势”，中式玄学文化出海
从名字中的“Bot”能看出，HelloBot与传统占卜应用不同，它定位为新一代AI聊天式的“个人运势专家”，功能围绕AI对话展开。
在HelloBot中，用户可与各种聊天机器人对话，自动获得每日运势提醒，询问情感、健康、财富、事业等多方面问题，还能个人创建聊天机器人并开启个性化对话。
为打造“沉浸式”算命体验，AI回复加入了图片和内容互动，而非机械分析输出文字。比如使用AI塔罗牌预测时，用户提问“前任是否会联系我？”，AI会引导用户选一张塔罗牌，以图片方式绘制出牌内容并解读，包括概率、时机和做法等。
情感内容的分析和预测是HelloBot主打重点，也是吸引韩国用户的关键。除了双方契合度，AI还能根据万年历窥探约会倾向、性格差异和理想结婚时机。不少长期用户表示预测“准确度较高”，并愿意推荐给好友。
基于东亚文化相似性，HelloBot中有很多中国文化元素，如用四柱详解命理，探索“四柱八字”，初学者也能通过指导解读轻松理解。还能基于五行理论给出新生儿取名建议或人生规划，根据生肖探索个人及伴侣性格特征等。可见，中国玄学以文化融合方式出海，增强了应用的工具属性。
韩国街道上很多算命小摊中，“看手相”很基础。HelloBot将此功能复制到线上，结合AI技术智能分析用户掌纹上的情感线、财富线等，能了解恋爱风格、理想对象和灵魂伴侣，价格比线下低很多，受到广泛追捧。
此外，HelloBot还增加了AI解梦玩法，用户只需描述梦境文字，就能得到详细解读，还能通过梦境揭示未来并给出相关启示。
韩国人信玄学由来已久，但“AI + 玄学”还有创新空间。HelloBot融合星座塔罗、四柱八字等多地占卜文化元素，通过AI对话提供个性化运势解读，精准抓住韩国人心理需求。其多元化功能玩法、较高准确度拉动用户裂变，是能在当地多年“屹立不倒”的主要原因。
深度星盘解析，秒变生活指南
与HelloBot几乎同期上线的FORCETELLER，由韩国本土公司UN7QI3 Inc.开发，它玩法没那么多元化，更聚焦占星领域，像是一个生活星象指南。
多数玄学应用中，每日运势分析是基础功能，但依据理论可能不同。在FORCETELLER中，用户能获得每日实时星盘图，精准到上升、太阳、月亮等具体宫位，还能得到当日运势指南，包括幸运之物、幸运颜色、幸运数字等，并给出注意事项。
FORCETELLER基于星座内容深耕，能探索星座特质，如性格、人际关系、未来潜力等，还提供定制化运势报告，洞察星座排列对日常健康的影响，通过天体运动追踪情绪和精神变化。这些天体数据来源于NASA（美国航空航天局），由占星师和程序员分析解读后生成内容供用户参考。
与HelloBot相比，FORCETELLER内容更垂直。HelloBot通过AI获得即时答案，关注结果；而FORCETELLER提供长期指导和建议，偏向心灵疗愈，注重未来走向。二者在内容方向上有本质区别。
FORCETELLER结合东西方占星术，融合神话学、历史学、心理学等学术内容，推出一系列占星解读文章，帮助用户自我探索，鼓励展现真实自我。
这种阅读式体验看似空洞，但能帮助很多人了解内心世界，找到自我疗愈方式。
在韩国高压社会环境下，FORCETELLER以占星为核心，为不同需求用户提供实用指导。无论是资深占星爱好者还是普通好奇用户，都能获得量身定制建议。其专业性与实用性并重，成为韩国人应对生活压力的情感出口，让玄学变成可操作的日常指南。
两大现象级产品，站向商业“十字路口”
点点数据显示，HelloBot与FORCETELLER内购都采用积分方式，特别是HelloBot，与AI对话需消耗积分。这种方式让用户“按需购买”，即有选择性地为想预测的内容付费。想综合了解自身情况的用户，可选择月订阅，价格为26000韩元/月。
由于两款应用用户大多在韩国本地，折算成韩元，今年上半年，HelloBot总收入约27.8亿韩元，FORCETELLER总收入约19.3亿韩元，二者合计收入约47.1亿韩元，在韩国市场属于现象级。
广告投放方面，insightrackr数据显示，今年FORCETELLER发力点转向美国，广告素材在美国投放占比66.7%，孟加拉占5.6%，菲律宾占2.8%，且投放语言100%为英语，可见其想拓展商业版图。而HelloBot希望在韩国占据更大市场份额，成为更具竞争力的头部产品，如今仍深耕韩国市场，素材投放100%在本土。这体现了二者发展成熟后在商业化道路上的选择差异。
结语
玄学热潮席卷全球，东亚文化相似性让中式八字、风水等传统文化有了新的出海路径。韩国市场的火爆表明，科技与玄学结合，既能满足人们对未知的好奇，创造巨大商业价值，还能让世界以现代方式重新认识东方智慧。
本文来自微信公众号“扬帆出海”，作者：子墨，36氪经授权发布。
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