南京江宁：近40家首店为消费市场添活力

网红餐饮首店、热门IP首个展览、时尚潮牌首场秀……首店、首发正成为当下消费市场的“流量担当”。据不完全统计，今年上半年，南京市江宁区新增近40家首店，首发经济成为消费增长的活力源泉。

从数量走势来看，今年上半年江宁首店分布呈现“旺季集中、淡季稳健”的特征。在春节、“五一”假期等时段前后，一批首店集中入驻。数据显示，“五一”假期前夕，景枫中心有3家首店集中开业，为假日消费增添新活力。

从业态分布而言，餐饮业态是首店最为活跃的领域，占据“半壁江山”。每一家新开业的餐饮首店，不仅带来味觉享受，更充分释放消费潜力。南风瑾·粤川餐厅、皮靴仔·港式车仔面、为青春地摊烧烤等美食首店，成为江宁美食地图的新亮点，提升城市的“舌尖竞争力”。服饰、零售、文化旅游类首店则呈现多元融合发展态势，更好地满足消费者对品质生活和个性化消费的需求。

从区域和层级上看，景枫中心是江宁各类首店的重要集聚地。景枫中心的首店集聚效应从去年就已凸显。2024年，景枫中心完成141个品牌焕新，其中首店品牌达71个（含江宁首店），包括华东首家李山山茶事、江苏首家大树餐厅等餐饮IP，以及YSL等国际美妆品牌的升级布局，满足了消费者对“新鲜感”的追求，成为拉动销售和客流增长的重要动力。数据显示，作为商业面积仅10万平方米的项目，去年景枫中心年销售额达42.8亿元。

顾客反响和市场表现是首店经济的直接体现。城市商场转变为社交打卡地，传统“交易场”变为“体验场”。“关注很久了，开业后第一时间来打卡晒照，很值得！”在很多消费者眼中，这就是“首发”的魅力。如今，“排队、打卡、拍照、分享”成为社交媒体上流行的生活方式，新开业的首店凭借创意自带话题和社交属性，吸引着消费者前去“探店”。

2023年起，景枫中心成功举办线条小狗全国首展&快闪店、黄油小熊全国首展、MINITEEN全国首站等多场全国首家快闪店，带来上亿级的线上曝光流量，引发全国热潮。去年，景枫中心全年客流量高达2960万人次。

从首店首发到“首发经济”，从短时“爆红”到持久“长红”，江宁正积极探索引领消费的“新密码”，以更大力度、更实举措、更优机制支持首发经济发展，进一步激发江宁消费市场新活力。

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