三亚暑期观影热激活消费活力

7月29日傍晚，刚从 中视国际影城（蓝海店）出来的小周兴奋不已，他手中票根上“南京照相馆”几个字十分清晰，他激动地说：“全程心情难以平复，过几天一定要二刷！”

电影结束，观众们的讨论声随着人流散开。一张张带着体温的票根，串联起了这个夏天最火热的消费浪潮。

这个夏天电影院的热闹程度，数据给出了答案。据网络平台实时统计，截至7月29日14时57分，2025年暑期档（6月至8月）电影总票房（含预售）已突破55亿元。

三亚影院的热度也不容小觑，市民手中的电影票根成了这个暑期最鲜活的“消费凭证”。

■多元影片引发观影热潮

7月29日，中视国际影城（蓝海店）里观影的人一波接着一波。学生们朝气蓬勃地走向自助售票机，家庭观影团在休闲区商量着场次，远道而来的游客结伴走进影厅。不同身份的观众在电影的光影世界中找到了情感共鸣。

《南京照相馆》开场前五分钟，几位观众气喘吁吁地冲进影厅。“差点就错过了开头。”刚冲进影厅的情侣一边整理着凌乱的头发，一边说道，男生手中两张票根的边角都被汗水浸湿了。一位母亲左手牵着孩子，右手拿着矿泉水，轻声叮嘱孩子“别洒在座位上”。电影开场后，喧闹声渐渐平息，所有人的情绪都随着剧情起伏。

暑期档是全年周期最长的电影档期，一直备受业界和观众关注。截至目前，2025年暑期档已有超60部中外影片定档。

国产影片类型丰富，涵盖历史、悬疑、动作、喜剧、动画等多个领域，能满足观众多样化的需求。比如《东极岛》讲述了东极岛渔民反抗日军、参与海上国际大营救的热血故事；《长安的荔枝》聚焦唐代小吏完成“荔枝使”任务的艰难历程；动画电影也很亮眼，《浪浪山小妖怪》依托知名互联网IP创作，《聊斋：兰若寺》改编自古典文学名著，《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》延续了经典IP的搞笑风格，为观众提供了丰富的选择。

进口片也很精彩，《碟中谍8：最终清算》《新·驯龙高手》《侏罗纪世界：重生》《F1：狂飙飞车》等大片陆续上映，满足了不同观众的观影喜好。

大学生小李说：“这个假期我已经看了6部电影，《长安的荔枝》最后那段哭戏太感人了，旁边姑娘的抽泣声差点盖过了台词。”博纳国际影城三亚大悦城店店员表示，近两个月暑期观影人数明显增加，其中《南京照相馆》的上座率一直最高。

■政策优惠让观影更实惠

“领到消费券了！”近日，吉阳区居民李阿姨在家庭群里分享的截图，体现了政策红利惠及民生。她仔细算了算：“满30元减12元的补贴，让全家看电影的成本降到了几十元，这优惠很实在。”

游客也能享受到这份实惠。湖南游客王女士一家在亚龙湾度假时，通过社交平台得知了消费券活动，立刻抢券兑换了《侏罗纪世界：重生》的电影票。她开心地说：“看电影还能打折，政府的福利太贴心了。”

这些福利来自海南省电影局推出的“嗨影海南”第二季活动。千万元补贴覆盖了全省18个市县的超百家影院，为居民和游客提供了实实在在的观影优惠。某影院负责人评价说：“活动不仅给观众提供了优质选择和实惠，也为电影市场注入了强大活力。”

老影迷陈先生说：“现在影院的软硬件都升级了，画质和音效都有很大提升，观影体验特别好，更有身临其境的感觉。”这也证明了行业服务在不断提升。

■影视IP带动文旅发展

今年年初，“新鸿港市场偶遇虞书欣”的话题在社交平台上持续多日占据重要位置，网友晒出的照片中，三亚的市井生活与明星风采相得益彰。这种关注并非偶然，此前，枪战电影《赴汤蹈火》开机，《女心理师》《夏花》等剧集在三亚取景，不断强化了三亚的影视IP属性。

如今，越来越多的游客跟着影视剧来三亚打卡，蜈支洲岛、大东海等取景地成了热门地标。山西游客赵磊感叹：“蜈支洲岛的玻璃海百看不厌，每次来都有新惊喜。”

三亚成为影视创作的热门地，是因为它有着“天然摄影棚”的独特优势。热带雨林和滨海风光相互映衬，市井生活和时尚气息相互融合，即使在冬天也能提供如春天般的拍摄环境。自贸港的政策红利也起到了推动作用，“零关税”“低税率”降低了制作成本，“海南拍—拍海南”小程序实现了场景检索、设备调配、演员遴选的一站式服务。

海南岛国际电影节的“金椰”效应也很关键。依托这个平台，三亚通过论坛、对话等活动促进了行业的思考、交流与合作，推动了电影全产业链的发展，也提升了国际知名度。法国导演吕克·贝松、演员苏菲·玛索等国际影人都曾对三亚表示赞赏。

夜幕降临，三亚影院的灯光与海岸的霓虹相互辉映。

电影散场，但三亚的“票根经济”正持续释放着强大的动能。

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