《花少 7》：一场精心策划的时尚营销盛宴
马思纯这次终于在身材管理上找准了方向，展现出别样魅力。
《花少 5》的成功已然证明，旅游综艺早已不再只是简单的“看明星旅行”，而是一场经过精心策划的时尚营销活动。
■内娱新 T 台
综艺《花儿与少年 7》尚未上线，网络上就已经充斥着大量的路透消息和嘉宾穿搭分享。
从机场出发到每一站的录制现场，明星们的每一套穿搭都被详细地剖析。有站姐提供的高清大图，也有路人的抓拍，这使得节目路透俨然成为了另一种形式的 T 台秀。
据悉，《花少 7》预定 8 月初开播，但从 6 月底开始，节目就已经开启了营销模式。
本季名为《回归季》，7 位嘉宾分别是那英、陈数、李沁、马思纯、张雅琪、龚俊、张晚意，依旧是大姐大加小花、人气小生的组合。
6 月底，嘉宾们从北京出发录制节目时，每个人的机场路透就已曝光，甚至连穿搭品牌都被一一列举。
以龚俊为例，当天他身着一身 LV 穿搭，灰蓝色冲锋衣搭配同色系印花 logoT 恤，深蓝色直筒牛仔裤，再配上黑色牛皮抽绳翻盖双肩包。考虑到他 LV 代言人的身份，这身行头简直就是“行走的带货机器”。
张晚意身穿一件 Prada 蓝色印花古巴领短袖衬衫，手提 Myedition 豆腐斜挎包，气定神闲地出现在机场，仿佛不是来登机，而是走上了 T 台。
女明星们也选择了具有松弛感的穿搭。马思纯顶着波浪卷发，身穿一件 Acne Studios 白色印花长袖 T 恤，背着 Songmont 卡其色 hobo 斜挎包。
李沁身穿一件 WE11DONE 灰色短袖 Polo 衫，搭配阔腿弯刀牛仔裤，整体干净清爽。
两位“大姐大”的穿搭则更为随性。陈数披着一件彩色背心和一件蓝色衬衫，搭配 Low Classic 灰色宽松裹身裙裤亮相，手拎塑料袋，就像刚从菜市场买完水果回来。
那英仿佛刚从音乐节蹦迪归来，棒球帽下是一头披散的长发，宽松格子衬衫搭配浮夸图案 T 恤，深卡其色机能风长裤，还有绑在胯上的一条 Troy Bruch 方巾，一身穿搭融合了亚比风、波西米亚风和松弛感，十分潮流。
从这些路透图开始，《花少 7》就开启了全程提前预热的时髦营销，将路透打造成了内娱新 T 台。
■一场量身打造的穿搭秀
《花少 7》的第一站来到了马达加斯加。
和机场出发时一样，此次也是全员穿搭路透。为了打响头炮，节目官方还在马达加斯加的网红景点猴面包树大道上，联合媒体《光明日报》进行了日出慢直播，营造出了满满的氛围感。
第二站，嘉宾们前往埃及。与在马达加斯加的全员朴素风不同，这次 7 人穿得华丽许多，显然是为了拍出美照。龚俊身着一身重工牛仔套装，戴上墨镜，宛如美国西部片里的骑马牛仔。
李沁换上了复古花纹长袖长裤套装，搭配珍珠流苏耳环和珍珠项链，尽显异域风情。在这身度假风穿搭中，最具灵魂的单品当属那个浅色手工编织镂空流苏包包。
最吸睛的是陈数的那件粉红色针织图案披风，既能防晒，又能起到造型作用，在大合照中十分引人注目。除了让人感觉像是从旅拍店借的，这件披风没有其他缺点。
接着，嘉宾们来到欧洲的捷克和挪威，穿搭又回归到都市时髦风。
龚俊时而换上白衬衫和毛衣，时而换上蝴蝶印花短袖衬衫。
马思纯的穿搭最为松弛，一件宽松白衬衫搭配薄纱内搭，再加上一件蓝色阔腿裤就出街了。就连耳饰，她也选择了简约款的珍珠耳饰，一身正是当下流行的 Clean fit 不费力穿搭。
为了在《花少 7》这个“T 台”上表现出色，4 站录制下来，每位嘉宾都换了近 10 套穿搭，几乎每天都不重样。这背后离不开明星本人、造型师和团队的共同努力。
穿搭是有讲究的，尤其是与商业利益挂钩时。例如，龚俊身上出现最多的品牌是他代言的 LV，而张晚意则多穿合作的 Prada 与 Valentino。
女明星们大多选择设计师品牌，其中也有 Songmont 等主打质感的国货。
■时髦生意经
节目路透、直播、路人抓拍等各种形式的“物料”都在为《花少 7》提前预热。
接着是营销号集体发帖，站姐自发安利，从自媒体到粉丝再到路人，形成了上中下游一条龙的推广模式。
品牌的柜哥柜姐也拿着路透照片，打着“花少 7 明星同款”的旗号在社交媒体上卖货。节目还未播出，卖货的 KPI 和业绩就已经产生了。
毫不夸张地说，在《花少 7》尚未播出时，吃瓜群众就已经能在小红书等平台追完嘉宾们一整季的穿搭，而且在算法的助力下，还能获得追连续剧般的体验。
综艺需要明星穿搭来预热话题，明星需要综艺来营销时髦感，提高商业价值。
这在《花少 5》中表现得尤为明显。那一季的嘉宾辛芷蕾、秦岚、赵昭仪都凭借节目里的穿搭出圈，靠时髦人设收获了一批粉丝。
以辛芷蕾为例，她在节目里没有盲目堆砌大牌，而是巧妙搭配各种小众设计师品牌，还将流行的新中式穿出了自己的风格，做到了品味先行而非大牌先行。
选对路线很重要。旅游综艺可以穿得松弛，但不能随意搭配。
就像辛芷蕾，她没有像内娱许多女星一样选择仙女裙，也没有硬拗男友风，而是找准自己的气质，在穿搭上“对症下药”，从而有了更高的契合度和辨识度。
秦岚在节目里展现了“姐系穿搭”。一头飒爽短发下，她多选择 oversize 款西装、阔腿裤、牛仔外套等中性风单品，在中和自己长相甜美感的同时，走出了酷姐路线。
《花少 5》播出时，“辛芷蕾穿搭”“秦岚穿搭”等关键词火爆，小红书上也有众多笔记分享这些女明星的穿搭思路和同款单品信息。
节目播出后，辛芷蕾凭借这波热度登上了不少时尚杂志封面，随后还拿下了护肤美妆品牌雅诗兰黛和鞋履品牌 Roger Vivier 的代言，商务阵容进一步扩大。
秦岚也在同年拿下了护肤品牌娇韵诗和时装品牌 Mo&CO 的代言，商务资源大幅提升。
《花少 5》的成功案例表明，旅游综艺早已不只是“看明星旅行”，更是一场精心策划的时尚营销。品牌通过明星穿搭获得曝光，明星借节目塑造时尚人设提升商业价值，而平台则依靠话题热度拉动流量——三方各取所需，形成闭环。
如今《花少 7》从机场路透就开始“造势”，让嘉宾的每一套穿搭都成为话题。这种“未播先带货”的模式，不仅让节目保持高热度，也让明星的商业价值在播出前就得到了充分发酵。
可以说，旅游综艺的时髦生意经，早已从“锦上添花”变成了“必争之地”，而这场“放长线钓大鱼”的游戏，才刚刚拉开帷幕。
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