暑期上海小剧场热度高，年轻人纷纷“入沪连打”

花上几百元，暑期上海小剧场吸引众多年轻人扎堆。上海小剧场暑期异常火爆，学生们接连观剧，票房激增近三成。

“暑假的票不好买，很多学生都会趁暑假入沪，热门卡司很早就被抢光。”一位经常在上海小剧场看演出的观众对中新经纬说。

据灯塔专业版数据，2025年上半年，优质剧场类演出IP的场次、票房、观演人次均较2024年显著提升。“入沪连打”“集卡”、蹲“SD”……小剧场为何成了剧迷“心选”？

“一开票就满座”

7月初，北京大学生李华（化名）开启了“说走就走”的入沪看剧之旅。行程紧凑，小剧场一部剧通常1.5至2小时，加上返场更久。一周内，她连看11部剧，最多一天看三场，“给我累得够呛”。

因演出多在下午至夜间，白天李华还和朋友安排了看博物馆、买谷、逛街等行程。回家一算，仅购票就花了3900元。但意犹未尽的她又和好友敲定9月初继续去上海看剧的行程。“很累，但整体体验非常美好。”

在小剧场附近，常能看到这样的场景：剧院或大厦出入口，几十甚至上百名观众举着相机围着演员交流、签名，快门声不断。这就是SD（Staff Door职人员通道），是音乐剧圈内传统。散场后演职人员从该通道离场，观众可在此与演员短暂交流。

这是南京大学生桃李（化名）第二喜欢的时刻，第一当然是看剧。散场后，桃李都会蹲守SD争取和演员交流。“很多演员聊戏很认真，聊着聊着之前没懂的地方就明白了，演员也会根据观众反馈改变表演方式。”

起初，桃李在南京本地看剧，后来喜欢的演员去上海演出，她也跟去了。半年内，她奔赴上海七次。“其实一部剧票价还好，但一入沪就看很多部，最后1000元就没了。”

据灯塔专业版运营总经理王舒7月在2025中国小剧场峰会披露的数据，2025年上半年，TOP200优质剧场类演出IP的场次、票房、观演人次较2024年显著提升，增幅分别达29.9%、12.7%和20.7%。上海、北京是剧场消费头部城市，上半年上海剧场演出票房占比21.4%，北京为21.1%。脱口秀、沉浸式演出和音乐剧票房增幅居前三，这三类也是00后最喜爱的演出类型，购票占比超23%。

上海大世界夜景 受访者供图

上海大世界是上海主要的小剧场运营机构之一，有26个小剧场，20个为驻场演出。2024年全年演出超5000场，观众超115万人次，是全国演艺空间最密集、演出场次最多、年轻观众复购率最高的演艺场所。

上海大世界副总经理许丽告诉中新经纬，当前小剧场消费需求火热，即使是已演出两三年的剧，依然一开票就满座，新剧上线更是“一票难求”。周末和节假日，外地观众占比最少达三成。

“入沪连打”

在小剧场观众圈，李华和桃李的行程叫“入沪连打”，即去上海连续看多部小剧场演出。

中新经纬采访发现，很多“入沪连打”的观众会选周末出行，一口气看3到4部剧，甚至5部。“很少有剧女（喜爱看音乐剧的女观众）来上海只看一部剧的。大家觉得来都来了，当然要多看几部。”一位观众说。

“连打”原因，一是票价，二是小剧场地理位置。大麦网上，上海小剧场演出票价分199元、299元和399元等档位，周三有半价活动，学生票也有优惠。折算下来，单部演出票价不算高，桃李平均每场票价约200元。

小剧场地理位置集中，“环人广”区域是热门观演地。这里集中了亚洲大厦、上海大世界、第一百货等数十家小剧场，彼此距离走路可达。演出前，甚至提前三小时，就有大量观众在路边排队进场，风雨无阻。

为方便看剧，桃李和李华都选择住在“环人广”附近青旅，这也是外地观众欢迎的住宿方式：“一进屋房间里都是剧女。”网络平台上，剧女们还为同好制作了大量攻略，涵盖路程安排、赶场顺序、通勤时间等。

小剧场位置集中，是上海的“有心”安排。2019年，上海发布《上海市演艺新空间运营标准》，满足演出场次每年不低于50场等指标，可将写字楼、商场、园区的非标准剧场转换为演艺新空间。亚洲大厦“星空间”等小剧场应运而生。2023年，以小剧场模式、新消费为亮点的大世界演艺消费集聚区揭幕。

近六成观众愿意二刷

目前女性是小剧场主体受众。灯塔数据显示，剧场类演出购票观众中女性占比达68.8%，音乐剧、舞剧、沉浸式演出、话剧及儿童剧中女性占比超均值，其中音乐剧达88.5%。

对于喜爱小剧场的原因，观众都提到“沉浸感”，这是区别于大剧场的特色——“演员一转身，带起的风都能吹到我脸上。”有观众说。

“相较于大剧场，小剧场一是近距离、沉浸式。一部剧会专门搭景，每个剧场都不同，没有明确舞台边界线，演员就在观众旁边，能看到表演细节。二是互动性强，打破观演边界，观众进场体验未知，有惊喜感。三是大剧场偏重历史人文等宏观视角，小剧场题材多样，惊悚、悬疑、推理等更贴近年轻人。”许丽说。

上海大世界内部 受访者供图

剧场虽小，但设计用心。上海大世界大部分剧从用户角度构思情节推进。如惊悚喜剧《开关SWITCH》，观众踏入剧场就进入剧本设计，座位也为演出效果设置。音乐剧《时光代理人》采用“微波炉”设计，观众席360度旋转，演员固定在四角演出。音乐剧《雕像》座位根据演员移动位置设置，分工作室、展览区、断头台等。

观众反复观看是小剧场另一特点。“剧情一样，但不同演员演出效果不同，像两部剧。”桃李说。卡司是热门话题，剧女选演出场次首要条件是选卡（选喜欢的演员阵容）。

“据调研，近六成观众愿意二刷，有观众一部剧刷了36次。”许丽表示，“演出卡司不固定，一部剧6个主要角色可能2至3人轮换，衍生出几十种组合，不同演员对剧和角色理解不同，换演员像看新剧，所以很多观众有‘集卡’爱好。而且演出细节多，看一遍可能看不懂或漏细节彩蛋，二刷、三刷很必要。还有观众是因为喜欢这部剧而多刷。”

许丽介绍，目前大世界超九成演出盈利，但利润空间没外界想的高。一方面是成本，即使三名演员的演出，灯光音响、化妆和场控等开支也不能少。另一方面，维持剧组运营和新剧研发都需大量投入。

上海大世界内部 受访者提供

在此背景下，小剧场带动周边业态消费成新探索方向。例如音乐剧《珍珑》与蔡澜茶餐厅联动，演员派餐饮优惠券，餐厅消费抵扣演出票价。游乐剧场《轮盘》、音乐剧《小说》与精酿啤酒店联动，前者演员互动抽餐饮伴手礼，凭票根享折扣，后者同名啤酒销售火爆。

“按照美国百老汇的经验，1美元的门票收入可以带来7美元的相关消费收入。”许丽表示，“在二次消费方面，小剧场已不只是周边产品销售收入，能带动吃住行游购娱消费。去小剧场看演出，已成为一种生活方式。”

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：郑艺佳，编辑：谢婧雯，责编：常涛 罗琨，36氪经授权发布。

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