出海短剧TOP1平台ReelShort遭群起指责，深陷抄袭风波
出海短剧平台间的激烈竞争已然拉开帷幕。当赛道愈发拥挤，每一份利益都显得格外重要。
作者｜兰杰
编辑｜乔芊
7月25日，点众科技在官方公众号发布声明，指出Crazy Maple Studio,Inc.（简称“枫叶互动”）旗下的短剧平台ReelShort，未经许可擅自发布、传播多部与点众科技享有著作权及相关授权作品基本相同的侵权剧集，像《出走后，两个竹马悔疯了》《女王》《尊老爱幼》《游子归家》等。
点众科技CEO陈瑞卿在朋友圈连发三条相关动态，表明“无论海外维权路多长，代价多大，都要坚定维权到底”，还称这是“劣币驱除良币”。
（点众科技CEO陈瑞卿朋友圈）
接近点众科技的人士向36氪透露，“原本沟通侵权下架的有8部，最后ReelShort只下架了3部”，“两边老板都见面谈过，可没起作用”。
不只是点众科技，听花岛、麦芽短剧等国内头部短剧厂牌也相继发布声明，指责ReelShort的抄袭行为。
麦芽短剧海外负责人王利在朋友圈分享，ReelShort的法务总监曾从双方沟通群中突然退群消失，其创始人曾亲自签署不会侵犯麦芽知识产权的《承诺函》，但又随意推翻，“被逼无奈才通过朋友圈发声”。
36氪就相关情况询问枫叶互动，截至发稿，对方未作回应。
（麦芽短剧海外负责人王利朋友圈）
ReelShort领跑，DramaBox紧追
ReelShort是短剧出海平台中的佼佼者，且保持领先优势近两年。2025年3月至4月，它连续30余天位居美区娱乐应用免费榜榜首。
ReelShort领先的原因，一方面是出海时间早，另一方面是一开始就采用本土化策略。
2023年下半年，ReelShort登顶美国iOS娱乐榜单，引发国内外媒体关注，让行业看到海外短剧市场的潜力。
当时，ReelShort针对本土市场推出“狼人”“复仇”等题材，用本土演员和摄制团队拍摄。相比如今占约50%市场份额的译制剧，它更受当地观众喜爱，也更适配付费观看模式。
36氪了解到，2024年ReelShort收入约3亿美元，折合人民币约21亿元。
不过，本土化策略也带来供给难题。
在ReelShort App的用户评价里，更新慢是常被提及的问题。与AI技术加持下月均更新上百部的译制剧相比，本土短剧每月更新仅十余部到数十部。
欧美地区用人和场地成本高，本土剧拍摄成本达15万 - 20万美元/部甚至更高。但行业爆款率低，仅5%左右，小成本大成功的案例稀少。
所以，直接抄袭国内已成功的内容，成了高效且低风险的途径。如ReelShort被指控抄袭的《冷面小叔宠嫂无度》，在红果短剧App上有3632万热度，是行业中腰部爆款。
有美国短剧拍摄经验的导演阿叶称，抄袭在海内外短剧行业很普遍，存在将海外爆款翻译后让国内编剧照抄，或反之的情况。现在有些短剧演员进组才知道剧本内容，“保密到这种程度”。
和ReelShort不同，DramaBox靠大量低成本译制剧和高频大手笔投放打开市场。此前36氪报道，DramaBox收入也超20亿元。其应用商店下载量达1亿 +，是ReelShort的两倍。
在海外短剧市场，这两大平台市场份额各占近30%，领先其他平台。
如今，头部平台及行业竞争愈发激烈。
竞争加剧，利益为重
越来越多短剧公司涌入海外市场。DataEye数据显示，截至3月，海外市场中国短剧App增至237款，同比增长近4倍。像麦芽传媒的NetShort，中文在线的Sereal +、UniReel等短剧APP纷纷上线。
短剧自习室数据显示，2024年Q3至2025年Q2，海外短剧季度收入平均增速47.1%，但2025Q2增速显著回落，降68%，主要是用户增长遇瓶颈。
加入赛道的公司增多，而短剧用户增长慢，快速抢占更多市场份额变得紧迫。
今年，ReelShort加大投放推新剧，素材投放量持续上升。SenSorTower数据显示，2025年第一季度，其内购收入1.3亿美元，接近去年一半，成为海外短剧应用收入榜和增长榜冠军。DramaBox收入1.2亿美元紧随其后，且投放力度一直居出海短剧平台前列。
某种程度上，DramaBox和ReelShort的发展路线渐趋相似。
本土化能力决定长期竞争力，靠译制剧起家的DramaBox也开始涉足本土剧，如今月产量达十几部，但影响力不如ReelShort。
尽管短剧出海全球化趋势明显，不少公司选东南亚为主攻市场，但这并未降低DramaBox和ReelShort的竞争激烈程度。点点数据显示，2023年8月至2024年6月，北美地区RPD（平均单次下载收入）为4.7美元，欧洲地区约2.3美元，远高于海外短剧行业平均水平，也高于东南亚地区的0.7美元。
如今，主打本土精品短剧的ReelShort深陷抄袭风波，原因是爆款率难保证，商业化进程不顺畅。有行业人士称，与能为国内业务输血的DramaBox相比，ReelShort盈利情况不佳。
包括点众科技在内的短剧公司群起指责ReelShort，除维护自身版权，或许也源于对激烈竞争的焦虑。当赛道拥挤，每一份利益都至关重要。
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