“演员一转身，风拂我脸庞”！探秘小剧场成剧迷“心头好”缘由

“暑假的票太难买啦，好多学生暑假都来上海，热门卡司的票早早地就被抢光咯。”一位常去上海小剧场看演出的观众对中新经纬说道。

据灯塔专业版数据显示，2025年上半年，优质剧场类演出IP的场次、票房以及观演人次和2024年相比，都有显著的提升。“入沪连打”“集卡”、蹲“SD”……小剧场究竟为何成了剧迷们的“心选”之地呢？

“一开票便满座”

7月初，北京的大学生李华（化名）开启了一场“说走就走”的入沪看剧之旅。她的行程十分紧凑，小剧场的一部剧时长一般在1.5小时到2小时之间，要是加上返场，时间就更长了。在短短一周里，她连着看了11部剧，最多的一天，下午、傍晚和夜间三场连着看，“可把我累坏了”。

因为看剧时间大多在下午到夜间，白天李华还和朋友安排了不少活动：参观博物馆、买周边、逛街……回家一算，光是购票就花了3900元。不过，意犹未尽的她很快又和好友敲定了9月初再去上海看剧的行程。“虽然很累，但整体体验特别棒。”

要是常在小剧场附近转悠，这样的场景很常见——剧院或大厦出入口，几十甚至上百名观众举着相机围着演员，有的交流，有的要签名，快门声不断。这就是SD（Staff Door职人员通道），是音乐剧圈里的传统。散场后演职人员从这个通道离开，观众通常会在这里和演员短暂交流。

这是南京大学生桃李（化名）第二喜欢的时刻——第一当然是看剧。每场散场，桃李都会守在SD处，争取和演员交流的机会。“好多演员聊戏都特别认真，有时候聊着聊着，之前没看懂的地方一下子就明白了，演员也常常会根据观众的反馈调整表演方式。”

一开始，桃李只在南京本地看剧，后来她喜欢的演员去上海演出了，她也跟着去了上海。短短半年，她已经去了上海七次。“其实一部剧的票价还能接受，但一到上海就会看很多部，最后一算，1000元就没了。”

据灯塔专业版运营总经理王舒7月在2025中国小剧场峰会披露的数据，2025年上半年，TOP200优质剧场类演出IP的场次、票房、观演人次较2024年大幅提升，增幅分别为29.9%、12.7%和20.7%。在全国各城市中，上海和北京是剧场消费的头部城市，上半年上海剧场演出票房占比21.4%，北京占21.1%。脱口秀、沉浸式演出和音乐剧票房增幅排名前三，这三类也是00后最喜爱的演出类型，购票占比超23%。

上海大世界夜景 受访者供图

上海大世界是上海主要的小剧场运营机构之一，有26个小剧场，其中20个剧场是驻场演出。2024年全年演出场次超5000场，观众超115万人次，是全国演艺空间最密集、演出场次最多、年轻观众复购率最高的演艺场所。

上海大世界副总经理许丽告诉中新经纬，当下小剧场消费需求旺盛，就算是演了两三年的剧，一开票就会满座，新剧上线更是“一票难求”。周末和节假日，外地观众占比至少有三成。

“入沪连打”

用小剧场观众圈里的说法，李华和桃李的行程叫“入沪连打”，也就是去上海连续看多部小剧场的演出。

中新经纬采访发现，很多“入沪连打”的观众会选择周末去，一口气看3到4部剧，甚至5部。“很少有剧女（喜爱看音乐剧的女观众）来上海只看一部剧的。大家都觉得来都来了，肯定要多看几部。”一位观众对中新经纬说。

中新经纬了解到，“连打”的原因，一是票价，二是小剧场的地理位置。在大麦网上可以看到，上海小剧场的演出票价一般分为199元、299元和399元等档位，购票平台周三还有半价活动，学生票也有优惠。算下来，单部演出的票价不算高，像桃李平均每场票价就在200元左右。

小剧场地理位置集中，也为观众“连打”创造了条件。上海人民广场一带，也就是“环人广”区域，是观众眼中的热门观演地。在这片区域，亚洲大厦、上海大世界、第一百货等数十家小剧场集中在一起，彼此距离走路就能到。每到演出开演前，甚至开演三小时前，就有大量观众在路边排队等着进场，风雨无阻。

为了方便看剧，桃李和李华都选择住在“环人广”附近的青旅，这也是很受外地观众欢迎的住宿方式：“一进屋，房间里全是剧女。”在网络平台上，剧女们还为赶行程的同好精心制作了很多攻略，内容包括路程安排、赶场顺序、通勤时间等。

小剧场位置如此集中，也是上海当地有意为之。2019年，上海发布《上海市演艺新空间运营标准》，只要满足演出场次每年不低于50场等条件，写字楼、商场、园区的非标准剧场就能转变为演艺新空间。在这样的背景下，亚洲大厦“星空间”等小剧场应运而生。2023年，以小剧场模式、新消费为亮点的大世界演艺消费集聚区正式揭幕。

近六成观众乐意二刷

目前，女性成了小剧场的主要受众。据灯塔数据，剧场类演出购票观众中女性占比达68.8%，音乐剧、舞剧、沉浸式演出、话剧及儿童剧中女性占比超过均值，其中音乐剧达到了88.5%。

谈到喜欢小剧场的原因，观众们都跟中新经纬提到了“沉浸感”，这也是小剧场和大剧场的一大区别——“演员一转身，带起的风都能吹到我脸上。”有观众这样描述。

“和大剧场相比，小剧场的第一个特点是近距离、沉浸式。一部剧会专门搭建一个场景，所以每个剧场的样子都不一样，没有大剧场那样明显的舞台边界线，演员就在观众旁边，观众能看到表演的各种细节。第二，小剧场互动性特别强，打破了观演的界限，观众进场后的体验是未知的，会有很强的惊喜感。第三，大剧场侧重于历史人文等宏观视角，而小剧场的题材更丰富，惊悚、悬疑、推理等题材都有，更贴近年轻人。”许丽说。

上海大世界内部 受访者供图

别看剧场小，设计上可花了不少心思。

目前上海大世界大部分剧都是从用户角度构思情节推进的。比如惊悚喜剧《开关SWITCH》，观众一踏入剧场，就已经进入了剧本设计的情境，就连剧场座位都是为了演出效果专门设置的。音乐剧《时光代理人》在剧场设计时采用了一个被观众戏称为“微波炉”的设计，观众席可以360度旋转，演员固定在剧场的4个角上演出，观众在“微波炉”上转来转去看戏。音乐剧《雕像》的座位不是像常规剧院那样按次序排列，而是根据演出过程中演员移动的不同位置设置的，按演出内容分为工作室、展览区、断头台等。

此外，观众反复观看也是小剧场的一大特点。“明明剧情都一样，但不同的演员来演，效果完全不同，就像两部剧。”桃李说。卡司（演员阵容）是圈内很热门的话题，在剧女看来，选演出场次首要就是选卡（选择喜欢的演员阵容）。

“据我们调研，近六成观众愿意二刷，甚至有观众一部剧刷了36次。”许丽表示，“演出的卡司不固定，比如一部剧有6个主要角色，可能会有2至3个人轮换，能衍生出几十种组合，不同演员对剧和角色的理解不同，换了演员就像看了新剧，所以很多观众有‘集卡’的爱好。而且演出有很多细节，只看一遍可能看不懂，或者漏掉很多细节和彩蛋，所以二刷、三刷对不少观众来说是必要的。还有很多观众多刷就是因为喜欢这部剧。”

据许丽介绍，目前，大世界超九成演出处于盈利状态，但利润空间没有外界想象的那么高。一方面是成本问题，就算演出只有三名演员，灯光音响、化妆和场控等硬性开支一项都不能少。另一方面，除了维持剧组运营，新剧研发也需要大量投入。

上海大世界内部 受访者提供

在这样的背景下，小剧场作为流量入口，带动周边业态消费成了新的探索方向。比如音乐剧《珍珑》，因为故事以茶餐厅为背景，演出时就和蔡澜茶餐厅联动，通过剧情让演员派发餐饮优惠券。蔡澜茶餐厅则通过消费抵扣演出票价。游乐剧场《轮盘》、音乐剧《小说》和精酿啤酒店展开联动，前者在剧情中由演员互动抽取餐饮伴手礼，凭演出票根可以享受精酿啤酒店的折扣优惠，后者推出的同名啤酒销售很火爆。

“按照美国百老汇的经验，1美元的门票收入可以带来7美元的相关消费收入。”许丽表示，“在二次消费方面，小剧场不只是周边产品的销售收入，它能带动整个吃住行游购娱的消费。去小剧场看演出，已经成为一种生活方式。”

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