暑期档大片混战，如何突出重围？

在大片扎堆混战的暑期档，各影片面临着激烈的竞争，如何突出重围成为关键问题。

《你行！你上！》《长安的荔枝》提档至今日上映。

7月14日，71岁的喜剧大师陈佩斯发布个人视频向观众诚挚道歉。阔别大银幕32年后，他亲自导演、编剧并主演的电影《戏台》，从原定的7月18日延期至7月25日上映。这位曾以《吃面条》《主角与配角》等经典作品承包几代人欢笑的老艺术家无奈表示：“这一周时间在我心里同样漫长！”本周末多部大片扎堆上映，让不少观众兴奋，但也使院线排片压力巨大，引发了行业对市场饱和与档期管理问题的深思。

此前，姜文导演的《你行！你上！》和大鹏导演的《长安的荔枝》突然宣布提档，致使7月18日单日上映新片数量达到8部，包括《花漾少女杀人事件》《小王子》《罗小黑战记2》等，形成“八片混战”的景象。中国电影评论学会会长饶曙光指出：“从目前的观察来看，《长安的荔枝》和《你行！你上！》是今年暑期档的种子选手。”头部影片同时提档是把双刃剑。一方面，优质影片能为低迷市场注入活力；另一方面，大片密集上新带来的“内部厮杀”，对本就低迷的市场更是不利。“档期混战问题，早已是行业内公认的‘隐患’。”

“冷热不均”下的市场博弈

陈佩斯坦言：“路演时听到观众们的夸赞和掌声，让我既欣慰又感动。”但得知这个周末好几部新片提前上映，《戏台》排片压力剧增，“跟我们当初的期待相去甚远”。

业界认为，在市场竞争中，中小制作影片最为为难。《戏台》改档虽避开了首波冲击，但新档期仍有《南京照相馆》《神奇4侠：初露锋芒》等影片竞争，紧接着高关注度影片《731》《无名》与《东极岛》又将登场。

上海师范大学影视传媒学院教授龚艳认为，“‘档期混战’本质是市场粗放增长的缩影，更是产业焦虑情绪的信号”。这种影片集体改档行为的背后，是电影市场票房压力的现实困境。2025年暑期档票房刚刚突破35亿元，上周票房环比下降16.7%，优质内容后继乏力让市场焦虑加剧。

龚艳解释道：“片方普遍认为‘档期即票房保障’。”2023年《消失的她》因档期衔接暑期档实现逆袭，加剧了行业对热门档期的迷信。然而，2025年上百部影片涌入暑期档，却未带来预期票房增长，反而出现资源的“踩踏”。

“中小成本影片本身就面临排片费高昂、宣发资源不足等问题。”龚艳以《独一无二》预售垫底临时改档、最终票房反降37%为例，说明中小成本影片在“档期混战”中的被动。“电影市场中的资源集中和排片歧视现象严重，头部影片往往占据70%以上排片，中小影片只能争抢剩余30%份额。”

事实上，这种头部垄断早就在春节档中有所体现，中国电影的档期布局呈现两极分化的恶性循环。春节档影片往往贡献全年最高的票房份额，而非热门档期票房连续三年下滑。饶曙光认为，这种失衡源于更深层结构问题：“中国电影市场的发展不平衡、不充分，存在多方面的结构性矛盾。”

龚艳表示，“档期混战”不仅造成行业内部损耗，也会伤害观众体验。一方面，影片扎堆导致观众决策困难，优质内容容易被淹没。例如今年情人节档不少观众宁可二刷《哪吒之魔童闹海》，也不选择其他新片，显示出新片内容吸引力与排片策略的双重失效。另一方面，热门档期高票价、拥挤环境降低了观众的观影意愿，而非热门档期又因“片荒”，使观众养成低频消费习惯，都不利于电影市场的观众养成。

期待全行业协作构建良性生态

破解档期困局，行业共识在于建立科学协调机制。饶曙光呼吁：电影主管部门牵头，发挥行业主导作用，构建高效协商机制以实现资源优化配置。

面对短剧的迅猛发展，中小成本影片生存环境不容乐观。龚艳认为：“行业需要通过内容升级、发行改革、行业协作等方面协同实现平稳调整、在竞争中求增长。”“分线发行”与差异化排片为解决这一问题提供了现实路径。“中宣部电影局力推的发行放映改革，即根据影片类型及受众特征差异化匹配放映渠道，可以延长行业的生命周期，避免头部影片独霸银幕。”

这些改革举措已初见成效。如今，不少一线城市的非热门档期中会有大量老片重映，2025年《幽灵公主》经典重映票房过亿元，周边兑换率超预期，精准满足部分影迷的需求。同时，中小成本影片需摆脱档期依赖、培育口碑韧性。此前《宇宙探索编辑部》等影片靠深入路演和深耕质量、实现长线逆袭的成功路径表明，好内容不应被淹没在同质化混战中。（文汇报见习记者 臧韵杰）

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