高温带动“防晒经济”崛起，千亿市场可期

你是否感觉今年夏天格外炎热？

据媒体报道，本月14日，华北南部及东部、西北地区东部、四川盆地、江南中北部、新疆等地区均出现了35℃以上的高温天气。随着高温不断来袭，河北南部、山东西部、陕西关中等地区的最高气温将逐步升至40℃以上。

防晒经济悄然兴起

经查询，2024年我国防晒服配市场规模已突破800亿元。随着气温升高和居民防晒意识提升，该市场规模有望在2027年达到1000亿元。

在此背景下，防晒服配从曾经的“细分品类”（防晒护肤品的物理升级产品）迅速成为夏日主流消费品类之一，在“防晒经济”中占据支柱地位。

京东销售数据显示，618期间，平台原纱防晒衣销售额同比增长150%。“脸基尼”“遮阳帽 + 防晒口罩两件套”等细分防晒服配成交额同比翻倍。6月初，“什么值得买”平台上防晒服配套面罩、袖套等产品GMV环比增长超40%。可见，高温下能满足特定防晒需求的产品更受青睐。

某平台电商营销负责人表示：“除基本防晒功能外，消费者更关注防晒衣的透气、耐磨、轻量化等复合功能；通勤族和年轻群体推动防晒服融入日常穿搭，讲求‘成衣美学’。”

这让我们认识到，防晒经济崛起不仅因气温上升，还得益于厂商对消费者需求的挖掘，实现了生产端与消费端的平衡。如今市场上的防晒服配根据品牌定位和目标客户，衍生出时尚导向、功能导向两种发展模式。

热浪中产销用三方获利

如今，消费者的购物倾向倒逼厂商进化。户外骑行人士催生了透气防晒帽、防晒面罩等特色产品；通勤白领和年轻群体提升了科技面料、时尚设计在产品研发中的占比，使企业拥有差异化标签。

在消费者细分需求推动下，防晒服配不仅要具备“抗紫外线、防止晒黑”特性，还要彰显“健康、时尚”等个人标签，成为日常出街单品。

在此背景下，服饰品牌受益，供应链上游的面料供应商也获得更多经济效益。

例如，早期防晒衣多采用喷涂防晒剂的轻薄面料，但水洗后性能易受损。为解决这一问题，一些企业研发了防晒纤维，添加薄荷等成分，使面料好打理、抗皱、耐水洗且更清爽。福建一面料厂商凭借“功能性产品”储备与百家知名成衣品牌合作，营收超1.5亿。

众多企业投身防晒赛道

报道称，国内“防晒”相关企业有4400余家。

随着赛道向好，安踏、迪卡侬等运动品牌，波司登、鸭鸭等防寒品牌，优衣库、太平鸟等快时尚品牌纷纷跨界布局防晒赛道，凭借自身优势分得市场份额。

可以预见，未来防晒服配产品将呈现“多元化”“细分化”趋势，丰富消费者购物体验，为企业提供发展机遇。

一件防晒衣激发了供给端研发热情，为多学科提供就业机会；带动消费升级，提升销售端营收。

为保障市场可持续发展，业内专家表示，企业要加强研发，筑牢产品护城河；监管端要强化监督，完善行业标准，杜绝“低质高价”产品，维护消费者信任和购物积极性。

参考

新华社客户端：“防晒经济”撬动“清凉”大市场

身边24小时：消费时评｜设计驱动科技赋能“防晒经济”撑起万亿赛道

人民日报：防晒需求何以催生近千亿元级市场

光明网：创新引领，“防晒经济”抢赚“热钱”

本文来自微信公众号“mawen011”（ID：hlw0823），作者：互联网那些事，36氪经授权发布。

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