商标“文字游戏”不可取，市场诚信需守护

07-19 06:30

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近期，某洗发水品牌的“3分钟奇迹”商标引发广泛关注。不少消费者看到产品包装上的“3分钟奇迹”字样，还以为这是在描述产品功效，结果发现这只是不具备具体含义的商标文字。

一段时间以来，类似的商标“文字游戏”事件屡有曝光。比如，有酸奶品牌宣称酸奶里除了牛奶、乳酸菌、糖，“其他没了”，但“其他没了”其实是商标，部分产品还含有其他成分；有的肉制品包装标着“土猪肉”，可“土”字只是商标文字的一部分，与猪肉本身并无关联；还有号称“100%果汁”的产品，也不一定是纯果汁，只因品牌商标里有“100%”字样。

消费者对这类现象态度明确，坚决反对。我们不禁要追问，商标里的“文字游戏”从何而来，为何难以制止？

我国商标法明确规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，不得作为商标使用，这里的“标志”既包括图形，也涵盖文字。

既然有法可依，为何商标“文字游戏”仍屡禁不止？

一方面，部分企业心存侥幸，不断注册相关商标，企图通过“文字游戏”达到更好的宣传效果。这些企业并非不知会有负面影响，而是利用消费者对商标专业知识的不熟悉，故意用“文字游戏”美化产品或服务，甚至屡教不改。

例如，2018年部分品牌将“手擀面”“手打面”等字样注册为商标，印在工业流水线生产的产品包装上。事件曝光后，品牌虽迅速下架相关产品，但之后又申请了包含“手打鲜粉”等字样的商标。可见，这些企业并未引以为戒，仍试图用商标“文字游戏”误导消费者。

市场对这类企业态度明确，消费者会“用脚投票”。同时，监管部门也应及时出手，提高企业违法成本。比如，将恶意注册、反复使用“文字游戏”商标误导消费者的企业纳入信用黑名单，实施跨部门联合惩戒。

另一方面，层出不穷的商标“文字游戏”也暴露出当前商标审核机制存在漏洞。从规章制度看，商标注册有严格审核流程，但实际操作中，审查员对商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异。近期曝光的商标多为文字类，将品牌名与描述产品性质的文字结合，增加了迷惑性。若审查人员稍有疏漏，问题商标就可能通过审核。此外，不排除部分别有用心的申请人通过商标拆分、多类别申请等手段规避审查。

这表明，商标审查工作需与时俱进。针对频繁出现的“文字游戏”类商标，应从严审查，从源头杜绝其流入市场。

对于已被质疑的“文字游戏”类商标，补救措施不可或缺。我国有宣告注册商标无效的制度，部分被曝光的商标已标注为“已失效”“异议”，说明监管部门可叫停问题商标的使用。

但仅有这些还不够，应鼓励消费者和其他市场主体积极参与监督。公众发现问题商标后，可向相关部门举报或请求宣告无效，相关部门也应提供便利渠道和必要支持，降低消费者维权成本。

总之，商标是企业的名片，更是市场信用的基石。纵容企业用商标“文字游戏”掩盖产品或服务的真实品质，最终损害的不仅是消费者利益，还有市场的信用根基。面对各类“文字游戏”类商标，需多管齐下，让商标回归本质功能，使市场竞争真正聚焦于产品与服务。

微信编辑：何夕

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