腾讯视频效仿QQ音乐，开启广告免费模式测试

广告这种变现方式，未来互联网厂商定会玩出更多新花样。

用户免费看剧的梦想，似乎即将在腾讯视频成为现实。

日前消息显示，腾讯视频已开启“VIP内容免费看”的内测。在该活动中，用户观看广告就能获得VIP时长，进而观看大量VIP专属内容。不过要注意，参与活动的用户仅能获得VIP内容观看权限，无法免除前贴片广告等，也不能享受画面清晰度选择、多端使用、投屏等VIP用户权益。

实际上，腾讯视频此举早有“伏笔”。2024年5月，被剧迷催更5年的《庆余年2》开播，腾讯视频针对这部“剧王”剧集推出新玩法，用户在腾讯视频App看广告就能换取该剧观看时长。

从单部热播剧支持看广告得时长，到VIP专属内容也加入此行列，腾讯视频或许尝到了广告带来的好处。

如今在整个互联网行业，由广告支持的免费模式已广泛存在。比如2021年，QQ音乐就推出看广告免费听歌模式。从现在来看，QQ音乐这一决策很正确，腾讯音乐娱乐集团财报给出“平台的激励广告模式得到更多用户青睐”等正面评价，网易云音乐等竞品也纷纷跟进。

这不难理解，近年来下沉市场被互联网行业视为增量来源，广告支持的免费模式很符合部分价格敏感型用户的需求。

当然，在线音乐平台和长视频平台盯上广告免费模式也是无奈之举。尽管发展多年，但会员订阅和广告仍是这两类平台最重要、最主流的变现方式，可会员规模增长乏力是老问题了。

目前，在线音乐平台和长视频平台似乎还未找到解决办法。

就长视频平台而言，近年来爆款剧集越来越少。对比2024年上半年和2025年上半年云合全网长剧累计有效播放霸屏榜，头部平台正片有效播放量大幅下降，去年同期榜首的《庆余年2》比今年榜首的《大奉打更人》多出18亿多播放量。

除播放量外，长视频口碑表现也不佳。以豆瓣评分为参考，今年上半年评分8分以上的国产剧仅4部，与去年同期变化不大，但评分最高值和打分人数下降明显，去年超30万人打出8.9分的《我的阿勒泰》，今年并列TOP1的两部高分剧打分人数仅10万左右。

与此同时，短剧尤其是免费短剧发展火热，除真人短剧外，动漫短剧、AI短剧和短综艺也兴起。爱奇艺、腾讯视频等长视频平台也纷纷涉足免费短剧。随着大厂被免费短剧的高速增长吸引，这一赛道规模将持续扩大。

免费短剧的兴起，证明了广告的价值，也给长视频平台敲响警钟。在用户使用时长固定的情况下，“长短之争”不可避免，日益壮大的短剧对长视频的冲击只会加剧。所以，短剧靠广告免费模式发展良好，长视频平台必须反击。

虽然有QQ音乐的成功案例，但长视频平台与广告支持的免费模式能否契合，还有待观察。

比如剧集、综艺等长视频的节奏与音乐作品不同。同样30分钟，用户能将一首歌曲循环播放多遍，但可能连一集剧集都看不完。若广告时长或频率设置不合理，腾讯视频不仅无法吸引更多用户，还可能引发用户反感。

总之，腾讯视频的“看广告得VIP”活动，是长视频平台在增长压力下的无奈之举，既是对现有商业模式的补充，也可能成为行业进化的重要节点。在变现能力成为衡量产品价值关键指标的当下，长视频平台要跳出“会员or广告”的二元思维，探索更灵活、可持续的混合模式。

而且放眼未来，在变现压力不断增大的情况下，广告作为行业成熟且经典的变现方式之一，很可能被互联网厂商玩出更多花样。

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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