周杰伦入驻抖音：一场流量与战略的盛宴
7月9日，周杰伦以“周同学”之名入驻抖音，账号开通后涨粉速度如闪电般惊人。消息传开，网友们激动不已，评论区满是“青春回来了”的感慨。
这一举措，仅仅是一场流量狂欢，还是抖音更深层次战略布局的体现呢？
流量神话再现
时光回溯到2020年，短视频领域格局初定，快手率先抢占了先机。
5月，快手与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。快手用户能在平台内欣赏到周杰伦众多经典歌曲及MV完整版，创作者创作短视频时也可使用其歌曲及MV作为配乐和素材，无需担心侵权问题。
6月1日，周杰伦正式入驻快手，账号名为“周同学”。账号在未发布任何内容的情况下，就已坐拥百万粉丝。这一合作直接推动快手日活突破3亿。
不过，周杰伦在快手平台的内容局限于音乐片段和演唱会花絮，商业转化集中在直播打赏和有限的联名商品。
到了2025年，快手与杰威尔音乐的独家协议到期。5年时间里，短视频行业高速发展，平台间的竞争逻辑也发生了变化，从单纯追逐流量转变为深耕IP生态建设。
此时的抖音拥有庞大且活跃的用户群体，截至2025年3月，抖音及其极速版应用的月活跃用户总量达10.01亿，人均每天刷视频超1.5小时。凭借“音乐基因库”等创新工具，抖音大力培育UGC生态，为创作者和用户打造了充满活力的音乐创作与分享空间。周杰伦的歌曲在抖音上广泛传播，相关短视频年播放量轻松突破500亿次，成为平台音乐文化的重要组成部分。
7月9日，周杰伦以“周同学”账号正式入驻抖音，15分钟内涨粉5万，2小时破百万，一天时间就突破千万，刷新了抖音明星入驻纪录。
周杰伦入驻抖音后，巨星传奇单日成交额达35.4亿港元，股价盘中涨幅一度超200%，创历史新高。港股上市公司巨星传奇是周杰伦IP商业化的核心载体，由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣等关联人士实控。受此消息影响，A股多只相关概念股也纷纷大涨，截至A股下午收盘，志邦家居10%涨停，锋尚文化20%涨停。
这样的影响力，远超当年入驻快手。从快手独家到入驻抖音，历经五年，而抖音的账号破局，仅用了一天。
抖音的战略布局
抖音邀请周杰伦入驻，直接原因是快手与杰威尔的五年独家协议到期，但背后有着更深层的商业考量。
1、内容生态
抖音本质上是一个内容平台。近年来，抖音持续引领音乐潮流，爆款歌曲不断涌现。周杰伦虽不在抖音，但他的传说却无处不在。《晴天》钢琴版改编视频播放量超8亿次，其中用户原创内容占比达70%；《七里香》作为背景音乐的短视频累计播放量破50亿。
未来，抖音或许会开放周杰伦200首歌曲的可编辑素材库，以“版权开放+用户共创”的模式，让用户围绕其作品进行音乐互动和二次创作，延续平台已成熟的音乐内容生产逻辑，再造爆款。这是抖音丰富内容生态的重要一步。
2、电商革新
更重要的布局在电商板块。尽管抖音近年来大力发展电商，但与京东、淘宝相比，其供应链深度和用户消费心智仍有差距，近期还面临小红书“内容即消费”模式的冲击。今年618，各平台竞争激烈，抖音电商陷入规模与质量的平衡困境，亟需从“流量平台”向“商业生态”进化。
作为兴趣电商的开拓者，抖音电商的核心优势在于流量规模与内容驱动能力。引入周杰伦的商业帝国，是赋能抖音电商的好棋。周杰伦的商业版图覆盖多个领域，商业模式以“明星IP+新零售”为核心，其核心IP“周同学”已实现五年联名销售额破10亿。
巨星传奇大力发展新零售板块，旗下有多个知名品牌。根据灼识咨询统计，魔胴咖啡连续四年蝉联中国防弹饮料市场第一，爱吃鲜摩人抹茶粉成为抖音天然粉赛道市场份额第一的产品。
周杰伦的影响力为其商业版图带来强大的IP影响力。未来，抖音或许会强化与周杰伦IP的合作，完善自身的电商生态。直播转化、本地生活也是可能的方向。巨星传奇曾助力刘畊宏成功，这个案例也可复制到周同学IP上。
抖音在本地生活领域与美团竞争激烈。周杰伦与零食很忙的合作创下直播间GMV超6000万的纪录，带动全国门店消费客单价环比提升36.8%，为抖音切入餐饮等高频场景提供了范本。引入周杰伦的商业帝国，是抖音破局的关键。
3、数字人娱乐生态
或许抖音还有更长远的考量。此前，抖音收购PICO、布局VR社交，通过“真人IP +虚拟偶像”双轨运营，抢占下一代交互入口。
早在2023年，巨星传奇就为周杰伦打造了「周同学」数字人，并推出首支元宇宙先导片《次元拓》，还将其授权给中国移动。周杰伦以数字人身份走向市场，象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。
抖音与明星们的双向奔赴
明星纷纷入驻抖音，主要图三样：人多、好红、能赚钱。
刘畊宏凭借《本草纲目》毽子操成为“抖音健身第一人”，爆火的10天里，粉丝数增长近3000万，巅峰时期粉丝数突破7000万，单场直播观看人次高达4476万，商业估值一度被热捧至20亿元。巨大的流量迅速转化为商业红利。
吴彦祖在抖音当“英语老师”，第一次直播就吸引了1903万观众，带货教程卖出超3万人次，销售额在1000万元 - 2500万元之间，收获颇丰。
刘畊宏、吴彦祖在抖音走出了特色道路，印证了抖音平台明星流量对消费决策的强渗透力。
明星选择入驻抖音，是因为抖音优势众多。其娱乐生态丰富，社交属性强，算法推荐机制是内容传播的“加速器”。同时，抖音电商功能完善，为明星开辟多元商业路径，变现路径短，流量变现效率高。对明星来说，抖音是个有流量和收银台的舞台。
结语
抖音邀请周杰伦入驻，或许会成为短视频平台从流量争夺转向生态共建的标志性事件。
对抖音而言，期望构建生态系统形成竞争壁垒，周杰伦的强大商业生态，不仅能带来流量和用户的狂欢，更是将顶级IP深度嵌入平台生态的重要尝试。
从明星IP价值来看，其意义在于场景延伸，周杰伦也期望借助抖音完善自身商业IP生态。未来双方合作方式丰富。
这一步棋走得很妙。在商业世界中，谁能构建共生的合作系统，谁就能在下一代互联网竞争中占据先机。
本文来自微信公众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者：邱道长，36氪经授权发布。
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