罗健强：借十五运展示大湾区风采

编者按：

2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举办。这不仅是一场体育盛会，更是推动全民健身、促进体育事业高质量发展的重要机遇。在十五运会开幕倒计时一周年之际，南方财经全媒体集团与十五运会和残特奥会广州赛区执委会推出“十五运365天365人”专栏，聚焦运动员、企业家、专家学者、体育爱好者及社会公众的全运故事与期待，让更多人了解和关注十五运，展现我国体育精神、城市活力和文化魅力。

南方财经记者魏彤 广州报道

随着人们健康意识和消费能力的提高，体育产业呈现出多元化、专业化的发展态势。今年11月在粤港澳三地举办的十五运会，将推动三地体育产业和文旅消费的发展。广东省旅游协会副会长兼民宿分会会长罗健强表示，赛事横跨粤港澳三地，人流、信息流和资金流高度汇聚，将为旅游业和民宿业带来巨大的流量红利。

罗健强认为，“村超”“苏超”的火爆表明，民间赛事本身就是极具吸引力的内容IP。如今游客的旅游方式已从“看山看水”转变为“玩山玩水”。因此，不仅要抓住赛事带来的“体育 + 文旅”机遇，还要结合消费趋势的变化。

具体来说，赛事要满足消费者的体验需求。消费者不再只满足于观看体育赛事，更渴望深度参与，如参加相关培训、互动体验等。同时，赛事也要凸显个性化需求。消费者不再满足于千篇一律的旅游产品，希望根据自己的兴趣和时间，定制专属的体育文旅产品，像专属的赛事观赛之旅、小众体育项目体验之旅等。

近年来，乡村旅游民宿发展迅速。各地加强产品创新，鼓励企业和相关机构挖掘地方特色，结合体育赛事和旅游资源，开发创新、个性化的产品，如“赛事 + 民俗文化体验”“体育 + 康养度假”等。

对于十五运会，罗健强希望它能成为展示大湾区活力与温度的窗口。赛场内，运动员奋勇拼搏；赛场外，民宿主人用一杯手冲咖啡、一场夜谈与游客成为朋友。赛事结束后，体育热情和文旅消费的长尾效应才刚刚开始，广东民宿也将借此机会从“住宿点”转变为“目的地”。

（海报设计：王冰、实习生宿悦琪）

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