大学生提前开启暑期旅游，00后租车订单猛增70%

炎热的夏日，中高考结束，期末周也接近尾声，不同年龄段的学生纷纷投身火热的旅游市场。

OTA数据显示，今年暑期机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量相比去年同期大幅增长。其中，长线游消费占比相较于去年同期提高了7个百分点。西北、东北和西南地区成为国内避暑游的热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐则是全国毕业旅行酒店预订增幅排名前三的城市。

华南某文旅从业人士向21世纪经济报道记者表示：“7月随着中高考志愿填报结束，预计会出现暑期游爆发式增长的情况，暑假是每年全国文旅的旺季。”

同时，出境游市场呈现出爆发式增长。数据显示，签证办理订单量较去年同期实现双位数增长，提升了一成，达到近三年来的最高值。海外酒店订单已覆盖全球1788个城市，比去年同期增加了375个城市，部分热门出境游目的地酒店预订量较去年同期增长近70%。

早在7月初，大学生就已提前开启暑期旅游，自驾游成为他们青睐的新选择。

研学出境游热度不断上升

今年夏天，亲子游和研学游这两项“保留节目”依旧表现稳定，且出行范围越来越广。

携程旅游北京鸿坤广场店的负责人许凯称，中小学明确暑期放假安排后，家长到店咨询暑期游、研学游产品的情况明显增多。

广之旅相关负责人也向21世纪经济报道记者表示，出游主力人群中，亲子家庭占比再创新高，达到82%，2024年这一比重为75%，其中二孩家庭占比近三成。OTA数据显示，暑期家庭办签、亲子办签量同比净增16%，占整体签证订单量的22%，这意味着每五个办理签证的游客中就有一个是家庭群体。

为何出行距离越来越远？方便是首要因素。截至2025年，中国护照免签/落地签国家已达80多个，像泰国（60天）、阿联酋（30天）、马来西亚（30天）、斐济（30天）等。越南、土耳其、俄罗斯等国对中国公民开放电子签证（E - Visa），3 - 5个工作日即可获批，无需邮寄护照。此外，区域性签证认可度提高，边境旅游手续不断简化等，都促使消费者更愿意走出国门。

为何有能力去更远的地方？费用降低是原因之一。2025年上半年，受内外部因素影响，人民币对美元汇率升值，日元、欧元近年相对人民币贬值，激发了不少人海外消费的热情。携程数据显示，2025年暑假出境游TOP10分别为：日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、中国香港、英国、新加坡、法国、澳大利亚。

在小朋友们准备开启旅程之前，聪明的大学生们早已踏上旅途。去哪儿大数据研究院研究员陈晓双告诉记者，为避开暑期中小学生旅游高峰，大学生的毕业旅行提前“抢跑”暑期档，出行高峰从端午假期一直持续到7月10日左右。

年轻人偏爱自驾游

在文旅市场，消费者对旅游体验、情绪和性价比的要求越来越高。

与以往的大学校园研学游览不同，今年暑假，家长更希望孩子在亲身体验和实践中学习。自然探索类、非遗类研学产品预订量显著增加，国内川西徒步、贵州探洞等线路热度较高，国外肯尼亚、坦桑尼亚、澳大利亚、新西兰等成为家庭出游的首选。

年轻消费群体对旅行的自主权、灵活性和深度体验有较高的追求。

马蜂窝相关负责人表示，游客选择产品时，除了性价比、安全性等“硬性指标”，对当地特色体验和新玩法的需求也日益增加。旅途中是否包含旅拍、航拍、非遗手作体验以及其他当地特色活动等，成为影响消费决策的重要因素。

北京某大学生向21世纪经济报道记者透露，他提前三个月就制定了暑期出游计划，去新疆参加有旅拍的行程已在计划之中。

碎片化出游预订趋势愈发明显，音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行的重要主题，一些限定环节（如听一场演唱会、跑一次马拉松、观看一场足球比赛等）也成为游客选择出行产品的重要考量因素。

飞猪数据显示，崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳、沂州等气候宜人、风景优美、人文资源丰富的城市，增速较为突出，有望成为暑期旅游的“黑马”目的地。

既然要享受高品质旅游，避免踩坑是基本要求。

7月以来，国内、国际机票均价明显上涨。在此情况下，不少游客选择避开暑期旅行高峰，通过购买联程机票来提高出行性价比。选择租车自驾出行的游客也表现出更理性成熟的消费观念，对车型品质、附加服务（异地还车、道路救援）和“一口价”透明度等方面的要求越来越高。过去，租车市场常出现“报价与结算价不符”的情况。行业客诉数据显示，超过30%的投诉指向价格不透明、隐形收费（如保险捆绑、手续费、异地还车费）以及最终结算价远高于预估等问题，严重影响了消费者的信心和体验。

OTA平台信息显示，今年暑期，选择租车自驾的人群主要集中在80后、90后，占比近70%。随着主流人群消费能力的提升，他们的自驾消费观念更加理性成熟，对车型品质、附加服务和“一口价”透明度的要求更高，带动中高端车型订单量增长24%，“一口价全包”产品在主力群体中的渗透率达85%。

此外，自驾游的新生代力量崛起。暑假期间，00后租车订单同比增长70%，以05后为代表的更年轻群体订单增长高达230%。同时，00后贡献了出境租车订单增量的45%，他们也是社交平台内容的主要生产者和传播者，00后用户产出自驾UGC内容占平台总量的55%。

如今，社交平台深刻影响着自驾旅行决策。用户不再满足于传统景点打卡，更追求“出片率高”“体验独特”“社交货币强”的主题路线和玩法，小众秘境和个性化体验备受青睐。

此外，年轻人不再局限于热门景点，今年暑期“冷门小城探秘”兴起。他们避开人潮，发掘福建宁德、贵州黔东南、云南保山等具有独特文化或自然风光的旅行城市，相关笔记互动量大幅增加。报告显示，四线及以下小城租车量增速预计同比超七成。像呼伦贝尔、揭阳、景洪、伊宁、敦煌、琼海、林芝、延吉、库尔勒、恩施等小城，正成为自驾游增量的重要来源地，与乌鲁木齐、成都、三亚等传统热门目的地共同繁荣，凸显了“小众秘境”的巨大吸引力。

（实习生薛丽莹对本文亦有贡献）

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com