小暑时节：防晒经济的清凉商机

今日（2025年7月7日）小暑，全国多地气温持续升高。此时，不断攀升的不只是气温，还有异常火热的“防晒经济”。从通勤时用的防晒衣、遮阳伞，到户外运动时的防晒面罩、冰袖，各类物理防晒产品成了很多人夏日出行的必备物品。

“防晒经济”在夏季展现出强大的市场活力。随着产品功能不断创新和消费场景日益拓展，它催生了惊人的商业增量。“防晒经济”为何能在盛夏如此火爆？这股热潮背后又隐藏着哪些消费新趋势？本期《财经二十四节气》为你揭秘。

01 防晒消费急剧增长

小暑高温促使全身“捂”装盛行

随着人们防晒意识的增强，以及露营、骑行等户外运动的火热，中国防晒服配市场规模在近5年稳步增长。艾瑞咨询报告预测，2026年国内防晒服配市场规模将达958亿元，接近千亿级，其中防晒衣占比554亿元，超过50%。

02 防晒市场竞争加速升级

多元品类开启“夏日防护战”

随着消费者对健康生活方式的追求，防晒市场竞争愈发激烈。品牌不断推出创新产品，将应用场景从户外拓展到通勤、社交等领域。防晒衣、冰袖等产品不断突破传统界限，以满足不同的需求。

截至7月4日，“防晒衣”话题在小红书的浏览量达22亿次，在抖音平台的播放量达311.1亿次。消费者不仅关注UPF50+的防护效果，还追捧“显脸小”“透气好”等设计亮点。蕉下 (Beneunder)、SINSIN等品牌积极行动，纷纷带着硬核防晒装备加入这场“夏日肌肤保卫战”。

03 防晒服配市场火爆背后

怎样挑选高性价比装备？

火爆的市场和消费者的多样需求，推动防晒服配市场不断研发新产品。截至7月4日，小红书平台上“物理防晒”话题浏览量达16亿，“服饰硬核防晒”话题浏览量达62.3万。在与防晒服配好物相关的笔记中，“凉感”“平价”“颜值”“防紫外线”等是常见的关联话题。

然而，行业乱象也随之产生。部分三无防晒衣印着“UPF50+”标识却没有检测报告，还有商家夸大防晒衣功能进行虚假宣传。为什么有的皮肤衣穿着闷热不透气？这既和材质工艺有关，也反映出行业规范存在漏洞。

实际上，防晒服配的关键在于防晒系数。国标《纺织品防紫外线性能的评定》明确规定，只有当产品的UPF值大于40，且UVA（长波紫外线）的平均透射率T（UVA）AV……

面对众多的防晒产品，如何兼顾防护功能和穿着舒适性？关键要看什么？记住以下要点！

小暑的炎热为“防晒经济”点燃了消费引擎，其背后是消费者健康意识的觉醒和户外生活方式的普及。防晒服配也从注重UPF值的硬核防护装备，升级为集“凉感”“显瘦”等多种功能于一身的时尚单品，正逐步走向时尚化、场景化。然而，市场热度容易获得，但要保持长久繁荣并非易事。市场需要正视行业乱象，加强标准执行，才能实现可持续发展。

出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道

策划 | 创意互动工作室

统筹 | 袁丁 林军明

文案 | 苏千硕

设计 | 李基礼 黎旭廷

审校 | 张晔 胡晓凌

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