柳立子：释放大湾区文化旅游体消费潜力

编者按：

第十五届全国运动会将在 2025 年 11 月份在粤港澳三地举行。它是一项体育赛事，也是促进全民健身、促进体育事业高质量发展的重要机遇。在十五运会开幕倒计时一周年之际，南方财经全媒体集团与十五运会、残特奥会广州赛区执委会推出“十五运会” 365 天 365 “人”栏目聚焦选手、企业家、专家学者、体育爱好者、公众的全运故事和全运期待，让更多人了解和支持十五运，生动展现中国的体育精神、城市活力和文化魅力。

朱治宣，南方财经记者 广州报道

今年 11 1月，第15届全国运动会首次由粤港澳联合举办，为区域协调发展带来了巨大机遇。广州社会科学院城市文化研究所优势、研究员、博士柳立子指出，应以此为契机，切实探索粤港澳文化旅游体育产业规则衔接，促进文化旅游体育深度融合发展，充分释放大湾区文化旅游体育消费潜力。

广州的城市发展脉络作为十五运会开幕式的承办地和核心竞赛城市，早已与体育赛事深度绑定。柳立子回首道，自己 20 自上世纪以来，广州一直是全运会、亚运会和国际体育赛事的主办地。六大运动会为天河区和城市新中轴线的发展奠定了基础。九大运动会向东扩大了城市空间和工业空间。亚运会创造了“城市客厅”花城广场和珠江新城 CBD 城市轴线的崛起，以及跨河延伸到海心沙、广州塔，推动城市规划和产业进入快车道。

柳立子进一步强调，体育赛事不仅深刻地塑造了城市空间格局，而且对于城市精神文明建设和人文情怀面貌的展示尤为重要。“体育文明和奋斗精神已经融入到广州的城市文化基因中。“她介绍，广州市社会科学院长期研究“广式生活”模式，发现岭南宜人的气候和密集的水系为市民热爱户外活动提供了独特的自然条件。这种热爱运动的习惯已经成为珠三角人的生活方式，从而孕育出勤奋进取的体育精神，符合广州“敢为天下第一”的城市精神。

针对体育事业的未来发展，柳立子指出，单一的体育消费方式早已过时，只有文商旅体的紧密结合才能释放乘数效应。“因体育而消费体育是一种单一的、非循环的业态，因体育而带动相关的文化旅游零售消费，是业态的有机结合。"她说道。对于结合业态模式，柳立子从三个维度提出了具体建议:从主导层面来说，为了有利于资源的配置和协同，需要主管机构或运营机构的创新，加强市场化的有序发展；从实施层面来说，防止公共设施的投标方式千篇一律，设置更有利于社会机构的准入条件；在商业层面，为了刺激消费，需要规划一些与比赛周期、主题相结合的文化旅游活动。以“苏超”城市足球联赛为例，城市间联动、赛事与文化旅游景点联动、赛事与当地名菜餐厅联动，促进了江苏文化旅游体育产业的整体发展。

粤港澳三地共同举办全运盛典，岭南文化成为连接三地的精神纽带。柳立子认为有更深层次的意义:“精神文化共识是基础。如果我们能借十五运的机会，促进三地在产业上的规则联系，我们将更加突破。"她分析说，这不仅包括促进文商旅体产业发展，激发市场投资活力，而且有利于大湾区建设国际一流的经营环境。柳立子呼吁通过第十五次全运会探索文化体育产业的规则联系，港澳公司可以更方便地参与广东文化体育项目的运营和市场开发，这将是大湾区文化体育产业融合的突破性进展，释放大湾区文化体育产业的巨大潜力。

(海报设计：王冰，见习钟优雅)

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