直补500亿！淘宝闪购开启即时零售辗压战？

07-03 11:26

出品/即时刘说

发文/刘老实

七月二日凌晨，淘宝与饿了么同时发布重大消息：从那天起，淘宝闪购将在12个月内直接补充500亿客户和商家。

自上线两个月以来，淘宝闪购成绩斐然，日订单已经超过6000万单，显示出强大的市场活力。

它通过技术和商业模式的创新，构建了一个高效合作的大消费平台，不仅给消费者带来了实实在在的折扣，比如发放大红包、免费卡、官方补贴一口价商品等。，进一步激发了消费活力；同时也为商家推出了店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣金、减佣金等措施，有效促进了商家的业务增长，并以巨大的流量回馈线下。

简而言之，淘宝闪购让点外卖更有利可图，但其影响远不止于此。

此举的背后，显示出阿里系的强大实力和雄心壮志。根据阿里巴巴2025财年总体财务报告数据，其收入达到9963.47亿元，净利润同比增长77%至1259.76亿元。

相比之下，2024年，美团营业收入和净利润持续上升，其中营业收入同比增长22%至3376亿元(人民币，相同)，净利润同比增长158.4%至358亿元，但净利润与阿里相比仍有较大差距；2024年，JD.COM收入达到11588亿元，比去年增长6.8%，属于普通股股东的净利润达到414亿元。虽然整体数据也很可观，但是在阿里面前同样略逊一筹。

这充分说明阿里是三大即时零售玩家中经济实力极强的玩家之一。如此雄厚的资金为淘宝闪购的市场发展提供了坚实的后盾。

淘宝闪购此次投入500亿元补贴，显然是通过价格优势抢占市场份额。

虽然从上到下都在喊着反内卷，但是在竞争激烈的即时零售市场，补贴策略仍然是快速吸引客户和商家的最大法宝。

这对其他竞争对手来说无疑是一个巨大的压力。尤其是某东，原本计划占据30%左右的市场份额。目前，在淘宝闪购的激烈攻势下，这个目标很可能是空的。通过补贴，淘宝闪购快速抢占市场份额，增强用户粘性，让对手的市场发展越来越困难。

自从淘宝闪购参加外卖大战以来，其潜力不容小觑。本质上，即时零售属于现场电商的范畴，阿里在目前三大平台中在电商基因方面优势明显。

以前阿里在即时零售赛道上的动作可能因为各种原因略慢，但现在淘宝闪购的一系列布局显示出他的决心和实力。可以说，淘宝闪购真正的压力剧才刚刚开始。

随后的发展，阿里需要进一步整合饥饿等资源，实现与淘宝闪购的深度合作。

饿了么在当地生活服务领域积累了丰富的经验和资源。如果能和淘宝闪购紧密结合，让饿了么更有阿里气质，一定会发挥更多的合作。

与此同时，阿里除了在即时零售领域不断发力外，还专注于当地生活的进一步整合。

目前，美团已经在当地生活领域建立了相对完善的生态模式。阿里可以根据美团的逻辑和自身优势，打造更具竞争力的本地生活服务平台。

为用户提供一站式本地生活服务，通过整合餐饮、娱乐、旅游等多种资源，进一步巩固和抢占市场份额。

所以，刘老实个人认为，淘宝闪购的500亿补贴计划，不仅仅是一个简单的营销活动，更是阿里在即时零售和当地生活领域的战略布局。