如何量产“海外短剧上海造”500亿元跑道？

由长信媒体创作的《唐代诡事录》衍生出短剧《大唐来的苏无名》。

工业风内景在上海“欧美片场”。

左包文化正在制作AI短剧项目。 受访方供图

u2003u2003■免费短剧观众体现了年轻化的特点。正如小说领域常说的“黄金三章”，短剧的“前10秒播出率”尤为重要。

u2003u2003■目前，微短剧的一般制作成本在20-30万元之间，而高配置精品剧的平均制作成本飙升至300多万元，行业由粗放式发展向精细化运营转变。

近年来，u2003u2003微短剧发展迅速，市场规模超过500亿元，成为网络视听产业的重要组成部分。昨日，第30届上海电视节“白玉兰电视论坛:融合与共生，微短剧创新与发展论坛”在上海博览中心举行，平台方、制作公司齐聚一堂，探讨微短剧产业发展的前沿趋势。

在本届上海电视节国际影视市场，u2003u2003已经有海外买家关注中国短剧，考虑购买和引入中国短剧。放眼上海，也有很多短剧制作人打出了“上海制作海外短剧”的口号，试图以短剧为抓手，在海外复制中国完善的在线新经济产业。

目前u2003u2003在跑道上越来越“卷”，微短剧行业的生态将如何改变？

u2003u2003这个“跑道”进入者众多

截至去年6月，u2003u2003的微型短剧用户数已达到5.76亿，占整个网民的52.4%。微型短剧产业呈现出长度结合、多种方式共生、全球化发展等新趋势。

近年来，U2003u2003见证了免费短剧的快速发展，节奏紧凑、冲突性强、情感价值高的短剧成为娱乐消费的重要组成部分。就客户结构而言，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占近70%；付费模式更受高消费水平用户的喜爱。通过覆盖更广泛的中等消费群体，免费剧与付费剧相辅相成。“目前我们平台存储了100多个品类、1万多部短剧，累计月用户6000多万，端内单日播放总时间超过1500万小时。”“点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇认为，免费短剧观众体现了年轻化的特点。正如小说界常说的“黄金三章”，短剧的“前10秒完播率”尤为重要。

u2003u2003“短剧这条赛道很卷。”七猫短剧总经理梁凯的经历也是业界的共识。当微剧跑道如雨后春笋般涌现时，网络公司、传统影视制作公司、新兴短剧平台甚至小红书等社交平台也纷纷进入市场，创作“加码”短剧。

作为一家网络公司，u2003u2003今年2月，七猫开始大力涉足短剧领域，目前已有10多部新剧，还打造了专门的短剧App。"今年六月，借着高考热点，我们推出了短剧《七岁高考状元一鸣惊人》，上线48小时充值突破千万。”在梁凯看来，从免费小说到免费短剧的转变是一条非常“流畅”的赛道。“我们将开放全库10万元。 IP，并在上海设立了新的短剧公司，还设立了数千万的剧本奖金池，供创作者开发IP。今年，他们将投资至少1.5亿-2亿元制作短剧。同为上海公司的小红书也推出了“LOVE·三大精品短剧跑道，分别聚焦情感、女性、科幻悬疑等短剧类别，即剧院、莉莉丝、剧场、沙盒、剧院。

随着行业的快速发展，u2003u2003的制作成本也在上升。目前，微短剧的一般制作成本在20-30万元之间，而高配置精品剧的平均制作成本已经飙升至300多万元，行业正在从粗放式发展向精细化运营转变。他说：“平台还在有意识地引导生产一些更昂贵的内容。”红果短剧总编乐力说，“今年估计还会量产一些两三百万元的微剧。他预测，如果市场上5%-10%的微短剧成本能达到200多万元，“一年总产值一两千部，能创造的产值规模会很大”。

不仅如此，u2003u2003还成了明星、知名制作机构的新赛道。此前，周星驰与抖音合作推出“九五二七剧院”；黄晓明公司投资微剧《一姐》，第一天充值突破千万；演员李若彤担任制片人，主演《午后玫瑰》。今年春节档，微剧《夫妻春节》上线，讲述了团圆饭桌上的婚姻诉讼。这个演员倪虹洁第一次出演微剧，她还担任纲制。演员何赛飞还凭借《龙凤又呈祥》完成了短剧的首秀，她说：“对于演员来说，没有微短剧，没有长剧之分，都是创作人物。微剧与普通人的生活方式和生活方式密切相关，这是当下生活所需要的，这种方式可以更快地进入千家万户甚至全世界。”

u2003u2003“微短剧产业将进一步提升影视产业的价值。“长信传媒董事长郭靖宇回忆说，早在2020年左右，他和他的团队就试图打造一部坚屏微短剧，但他们“撤离”了，因为他们不适应“拉流”的想法。“现在微短剧的市场发展很好，内容越来越重视，我打算下半年再回来”。他认为，微剧的发展还处于起步阶段，需要克服几个障碍——比如质量和主题达到央视播出标准，还有机会在电视剧领域获得天妃奖、白玉兰奖等奖项。

u2003u2003郭靖宇认为，应该继续细分微剧的概念，区分坚屏的“微剧”和横屏的“短剧”。“坚屏的微剧是‘商品’的想法，比‘作品’更有商业特色。我既是艺术家，也是产品经理。”

“欧美片场”出现在u2003u2003上海

u2003u2003在上海博览中心的公司展区，横店展位入口处有一个鲜明的“竖”字，“去横店演戏，可以横纵拍摄”的宣传视频引起了不少人的关注。伴随着微剧的兴起，横店变成了“竖店”，引起了热议。不只是横店，上海众多影视摄制基地、片场也在悄然变身，通过技术和服务优势，吸引众多剧组来沪拍摄短剧。短剧从业者也打出了“上海制作海外短剧”的口号，通过在上海拍摄和邀请外国演员，在上海制作了海上短剧。

在嘉定南翔，u2003u2003，记者走进欧美片场，专门为微短剧拍摄。我看到车辆来来往往，路边高高地挂着几盏闪亮的摄影灯，一个短剧剧组正忙着走过。“欧美片场”这个词被彩灯包围，颇有复古气质。欧美工作室总经理杨志东自称“老徐”。他的微信头像是工作室的名字，联系电话附在名字栏上。采访当天，记者刚从东南亚出差回沪。老徐身处上海，“野心”就是用外国剧本、外国演员、外语台词拍摄出海微短剧，播放给外国观众。

u2003u2003欧美工作室总面积超过2万平方米。虽然建筑外观不显眼，但一进去就有了一个新世界。老徐带着记者打开工作室内的照明灯，眼前是黑白电视机和老式缝纫机的时代场景；继续前进，推开另一扇门，是一个“欧美风格”的房间，里面有复古的留声机和钢琴，壁炉、吊灯和整个书柜。

u2003u2003“上海制作的海外短剧不是简单的内容输出，而是将整个产业模式复制到全球。”老徐说，从2022年开始，团队开始布局海外短剧市场，并参与了北美的微短剧拍摄。“在国外拍摄的好处是演员多，缺点是拍摄成本高”。他专注于上海，试图通过多样化的路径撕开海外短剧的新切口。

u2003u2003“双语导演和双语制作在哪里？笔记本在哪里？后期剪辑在哪里？这些都可以在上海解决。”老徐说，在上海拍摄海外短剧，不仅要配置双语拍摄团队，找到海外景观的拍摄地点，还要找外国演员解决他们的工作签证，还要考虑后期的英语配音。而这些，他都和团队联系在一起了。

在老杨办公室的一块写白板上，u2003u2003记者看到了他写的“上海计划”。"上海最大的优势之一就是有足够的演员。据我们统计，有300多名外国演员和模特可以在上海从事短剧工作。还有很多不错的场景，泰晤士小镇，外滩，梧桐区洋房等等都可以用来拍欧式场景。”老徐继续以配声为例，“上海有很好的网剧、广告业的产业基础，所以配音工作室大小语种丰富。出海短剧拍完之后，后期可以进入录音棚，找美国配音员配标准美音。通过解决这些问题，我们可以在上海制作大量的海外短剧。”

作为上海科技影都的重点项目之一，u2003u2003无独有偶，“华策长三角海外短剧制作中心”也将聚焦短剧出海布局。华策长三角海外短剧制作中心于萌介绍，具有内容、技术、场景优势。从拍摄到后期制作，公园里可以完成一部海外短剧，让客户带着剧本和成品走。同时，依托长三角的地理优势，将为摄影组提供包括演员、场景、翻译在内的配套服务，让制作方在不出沪的情况下拍摄出海短剧。

u2003u2003也是松江区和上影集团联合打造的上海科技影都AI研发生态中心，为短剧拍摄提供一站式服务。由上影制作发起的“AI赋能百部精品短剧计划”已经开始签约。上海电影技术厂有限公司副总经理衡岳表示，作为创建生态中心的关键媒介，上海电影浩浦智慧产业社区刚刚在第二阶段建成了中国第一个百卡规模的影视行业专属算率平台。松江腾讯长三角超级计算中心通过100G裸光纤与基地连接，在超级计算中心机房上架部署了128卡16台上影投入的服务器。他说：“来这里工作团队项目组，只需插上一根网线，就可以实时接入算率，并充分调用平台上各种软件模型的数字货币。”

这个“算率池”的受益者是u2003u2003园区首批入驻企业上海左袋文化传媒有限公司。本公司设计了著名的原创动画系列，如《艾米咕噜》、《超迷你战士》等，现在也在制作AI动画短剧。左包动画CEO于新介绍，目前正在开发的短剧项目大概有20-30集，AI技术完成了剧本创作、角色设计、电影生成。依托昊浦的计算能力技术平台，团队可以高效地完成从文字到图片的转换。传统的故事内容只能在三个月内开发，现在可以减少到一个月以内。

u2003u2003短剧《出海》质量提升

u2003u20032024年，短剧出海加码内容制作和营销投入，拓展新兴国家市场，共同推动收入增长。根据小数据，去年短剧出海平台总收入达到65.17亿元，短剧出海仍处于红利期。

u2003u2003“回顾这一年，从海外市场的角度来看，出现了很快的增长。与今年第一季度和去年同期相比，增长了三四倍，大量的微短剧被翻译和配声出海。枫叶互动副总裁南亚鹏表示，除了在国内购买大量微短剧外，国外制作的本土剧质和数量也有了很大的提升。“去年我们一周只能推出一两部新剧，最近可以达到五六部。新的内容供给和内容扩展将打破海外用户的圈子。部分校园、男频(男频道)主题运行良好，促进了海外市场的增长。”

u2003u2003当众多内容创作者在上海拍摄海外短剧时，许多海外买家也通过影视双节平台在沪采购。短剧成为国际影视市场买家沙龙上的热门话题。泰国Mono内容采购和国际业务部高级经理查楚莉·西巴蒙表示，虽然泰国当地短剧产量激增，但平台已经启动了中国短剧的采购评估，为当地观众提供了更加多样化的内容。马来西亚Astro内容采购资深总经理梁美玲透露，除了通过TikTok等社交媒体观察用户偏好外，马来西亚还与中国合作拍摄了包括两国演员在内的10部短剧，并探索了传统电视频道与短视频内容的结合。

俄罗斯Mediau2003 Telecom商务总监康斯坦丁·弗拉基米罗夫自称是“短剧最大的粉丝之一”。他正在看中国的海上短剧，对“双重生活”等题材特别感兴趣:“我喜欢找有趣的内容。短剧在国际市场非常受欢迎，内容易理解，节奏快，剧情紧张，可以引起很多关注，引发跨文化共鸣。”

康斯坦丁·弗拉基米罗夫也对短剧采购表示了极大的兴趣。“我们非常关注短剧平台。这个内容在世界上有很多观众，我们会花很多时间观察和布局。我相信它很快就会成为俄罗斯的一大趋势。”他透露，该公司正在申请开设专业的短剧频道，并将签署第一份国际采购合同。

国内各大短剧平台u2003u2003继续开拓海外市场，海外本地平台也在不断发力，整个国外市场充满活力。“山海星辰集团创始人，Stardust TV项目经理牛朝辉表示，短剧出海既卷“量”又卷“质”。“目前，我们的翻译剧每月可以实现2000部的产能。我们还准备了数百万的创作资金，希望创作出更符合当地客户爱好、融入更多国际视野的作品，让中国故事走向全球，拓展东南亚、北美等市场。”

u2003u2003现在，欧美片场已经签订了几十份海外剧合同。“目前我们计划每个月生产三四部海外短剧，下半年我们会有很大的成交量。”杨志东说。他希望把上海的方式复制到东南亚、北美等海外地区。“我希望这部短剧将来会有A、B、C级分类，分为定制剧、精品剧、填量剧。”(记者 张熠 钟菡）

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com