收入超过1亿美元，仅次于《无尽冬日》排名第二，这款国产游戏凭什么？
生成类游戏市场再次升温，行业迎来了新的领头羊。
2024年底，《Gossip Harbor》(中文名“浪漫餐厅”)超越了《Merge Mansion》和《Travel Town》等待头部合成游戏，成为该品类收益最高的产品。
到2025年上半年，《Gossip Harbor》继续通过指数级绩效提升进一步巩固领先水平。截至今年5月底，该游戏全球收入已超过1亿美元，下载量已超过530万次。
(在SensorTower的名单上，《Gossip Harbor》收益仅次于《无尽冬日》)
那是什么促进了它的成功呢？最近，海外知名媒体Naavik发表了一篇文章，通过深入分析《Gossip Harbor》，揭示了当前生成类游戏的制胜法宝。
(2025年合成游戏收入最高的轨迹 | 来源：Sensor Tower）
合成游戏的竞争格局
在深入探讨《Gossip Harbor》在成功秘诀之前，让我们先回顾一下生成类游戏的产业发展。
长期以来，《Merge Mansion》它一直是这个类别的头部产品。值得肯定的是，自2023年以来，尽管面临市场压力和残酷竞争，它一直保持着稳定的实现水平。然而，随着时间的推移，新的合成游戏逐渐取代了它的地位。
它是由柠檬微趣开发的《Gossip Harbor》成为合成游戏领域的新王，《Seaside Escape》(中文名“漫游小镇”)共同主导这个类别。假如我们回顾一下这些游戏的最新数据，就可以清楚地看到这种趋势。
(合成游戏月度活跃用户和下载量2025年收入最高。 | 来源：Sensor Tower）
《Gossip Harbor》收入几乎呈指数级增长，其活跃用户数量也与竞争产品相比呈指数级增长。下载轨迹还显示，游戏玩家规模逐渐扩大，2024年假期迎来大幅增长。
这一爆炸性增长的原因很直接，即大量用户获得。（UA）投入。我们不难发现以下数据，《Gossip Harbor》超过78%的下载量来自付费广告，比例远远超过其它竞品。
(2025年合成游戏下载收入最高的来源 | 来源：Sensor Tower）
《Gossip Harbor》开发和发行柠檬微趣。这家公司创造了一系列休闲游戏，包括《Seaside Escape》、《Merge Fables》(童话结合记)、《Merge County》(城镇崛起)等商品。凭着《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》等待产品的成功，柠檬微趣已经成为生成类跑道上的第一个移动游戏发行商。
目前，柠檬微趣有五款合成游戏在运营。仅2025年上半年，这些游戏的累计收入就达到了1.67亿美元，下载量就达到了850万次。
显然，柠檬微趣具有在合成游戏领域取胜所需的专业知识和战略专注力，其目标是瞄准全球市场，并将在推动该类别发展方面发挥重要作用。
(今年柠檬微趣旗下游戏的收入和下载量 | 来源：Sensor Tower）
《Gossip Harbor》的独特优势
根据收入和下载量图表，《Gossip Harbor》看起来是通过高投入获得第一名，但是背后还有其他因素吗？
通过对游戏核心要素的深入分析，我们可以发现有趣的现象：《Travel Town》相比，《Gossip Harbor》每天每天活跃用户收入（ARPDAU）低于25%-前者为0.35美元，后者为0.26美元。
然而，《Gossip Harbor》每一次下载收入（RPD）高于《Travel Town》，但是比生成巨人要低《Merge Mansion》以及《Seaside Escape》。
(2025年生成游戏收入最高的历史，每次下载收入。 | 来源：Sensor Tower）
这表明，《Gossip Harbor》广告费用回报率（ROAS）它比它最接近的竞争者更健康。
按照Sensor PathmaticsTower的广告费用数据显示，自2024年以来，柠檬微趣旗下产品在美国的整体广告费用不足。《Travel Town》的一半，《Gossip Harbor》成功的市场更令人印象深刻。
（Travel 与柠檬微趣相比，Town和广告费用 | 来源：Sensor Tower）
此外，《Gossip Harbor》同时也在客户参与度和留存率方面表现突出。《Travel Town》相比，《Gossip Harbor》平均每周游戏次数多为27%(41次vs32次)，游戏时间多为45%(186分钟vs128分钟)，每月活跃天数也高于《Travel Town》。
（Travel Town和Gossip 用户参与Harbor的性对比 | 来源：Sensor Tower）
2025年第一季度，《Gossip Harbor》保留率高于《Travel Town》，仅次于《Merge Mansion》。高效率的用户获取策略，加上高参与度和高留存率，无疑为其市场成功奠定了基础。
(用户留存率为2025年第一季度收入最高的合成游戏。 | 来源：Sensor Tower）
制胜法宝
尽管《Gossip Harbor》用户获取策略是其成功的关键组成部分，但是用户获取策略（UA）这是当前移动市场休闲游戏成功的基本条件。
所以，Naavik专注于游戏在产品层面的启发-这些启发《Gossip Harbor》能有效地吸引、留住、实现玩家进入UA渠道后的变现。
以目标群体为核心的游戏制作
按照Sensor 了解Tower的受众人口数据，《Gossip Harbor》79%的玩家是女性，平均年龄为32岁。这个游戏的独特之处在于，它从三个方面毫无保留地迎合了核心受众。
首先，剧情设定非常适合目标群体。主角Quinn是一个单亲妈妈，和丈夫离婚后重新规划自己的生活。这款游戏的核心是角色扮演的故事框架，其中自称“业余侦探”的Quinn在重建和装修餐厅的同时，解决了餐厅食物中毒的问题。
《Gossip Harbor》由生动的角色、戏剧性的秘密、悬疑、阴谋和破坏等线性故事结构驱动。，有效吸引和留住了热爱消费和真实犯罪、戏剧和浪漫主题的目标群体。游戏中复杂的情感关系、戏剧冲突、浪漫元素和LG BTQ 所有角色的呈现，都为核心玩家提供了大量的游戏体验，促使他们不断回归。
（《Gossip Harbor》故事驱动)
其次，装修游戏赋予玩家自由。剧情背景设定在餐厅装修和装修的背景下，玩家可以自主选择每个升级项目的外观，甚至随时修改装修——这是游戏迎合核心观众的另一种方式。
装饰性游戏满足了玩家的自我表达需要，允许他们定制和改变装饰选项。这个和《Travel Town》(特定建筑升级)和《Merge Mansion》(地图升级装饰固定)等竞品的地图拓展或施工机制各不相同。
（《Gossip Harbor》的点缀）
最后，核心游戏简单而直观。《Gossip Harbor》合成机制围绕Quinn餐厅的厨房进行。玩家可以通过生成物品来完成客户订单。这个过程很容易理解，特别适合寻找放松的休闲玩家。相比之下，《Travel Town》和《Merge Mansion》游戏玩法不够直观，通常需要生成不相关的物体来创造新的物体。
《Gossip Harbor》每一部分，包括设计、玩法、核心循环、元游戏，都经过精心提升，以吸引其核心用户群。
（《Gossip Harbor》合成过程示例)
丰富的运营活动
运营活动丰富《Gossip Harbor》在竞争中脱颖而出的关键。尽管这个品类的头部产品都保持着活跃的运行节奏，但是仔细观察还是可以看到一些细节的差异。
例如今年五月，《Gossip Harbor》与《Travel Town》活动的数量相似，但这些活动的类型和节奏却大不相同。前一种是持续时间较长的活动，季节性PvP。、以PvE、装饰等活动为主，后者致力于短期活动，如每日挑战和短期PvP竞技。
此外，《Gossip Harbor》举办的日常活动大多是“推广活动”，激励玩家在短时间内玩高韧性游戏，创造危机感来促进游戏和消费，这就是《Travel Town》引导玩家完成常规日常任务的方式形成鲜明对比。
《Gossip Harbor》致力于长期活动的另一个结果是，游戏中同时有更多的活动。虽然活动总数相似，但玩家至少可以参加4-5个并发活动，最多可以达到8-10个，几乎是《Travel Town》两倍，为玩家提供了更多的游戏动机。
《Gossip Harbor》运营活动包括金币活动、装饰活动、生成活动和订单活动，通过创造危机感来促进玩家增加游戏时间。此外，游戏还参考了解锁永久装饰、收集机制或转盘迷你游戏等其他类别结构和模板，创建了游戏化和竞争性的运营活动，可以重复使用。
（《Gossip Harbor》在各种运营活动中)
活跃的经济体系
《Gossip Harbor》拥有一套活跃而深入的经济体系，可以迅速扩大规模。自然而然地鼓励玩家参与经济体系的各个环节。
例如，金币可以用来促进情节和装饰游戏。由于情节吸引力强，装饰精美，这激励着其以女性为主的目标群体参与和推动游戏进程。而《Travel Town》金币经济通过建筑升级和扩张推动游戏进程，更倾向于城市建设机制，目标群体更加中性，不是为核心受众量身定做的。因此《Travel Town》必须强迫玩家推进游戏进程——如果玩家不升级建筑，核心游戏将受到限制。
《Gossip Harbor》还有一个更加活跃的钻石经济体系。这种硬通货的定价策略更加灵活：高价挡位比《Travel Town》更高，但是低价挡位更实惠。《Gossip Harbor》鼓励低消费者参与经济体系，《Travel Town》更倾向于鼓励高消费，使得低付费玩家难以负担内购。这个策略可以帮助游戏实现更广泛的玩家变现。
在游戏中，体力是增加游戏时间的重要资源，《Gossip Harbor》控制免费体力比例《Travel Town》更加严格，玩家继续玩游戏的成本更高。虽然这两款游戏的钻石价格相似，《Gossip Harbor》通过观看广告获得的免费体力比例《Travel Town》低40%。
(两款游戏通过广告获得免费体力对比)
有意思的是，如果玩家试图用裸钻加快游戏进程，《Gossip Harbor》成本将变得极其昂贵。
游戏在记时器等进度杠杆中严格设置玩家，用钻石购买高档生成物品的价格会逐渐上涨。例如，钻石的价值大约是1.2-1.3元，一个关键资源记时器可能需要投资高达1.5美元的钻石才能减少2.5小时。
缺乏耐心的记时器玩家可能会发现自己花了几块钱，但只能玩几个游戏。这种快速的经济扩张能力使得《Gossip Harbor》能加深玩家消费，提高变现能力和ARPDAU。
（《Gossip Harbor》如何通过裸钻赚取经济利润)
动态混合和变现策略4.
但是，如果只是通过深度经济系统“榨取”付费玩家，《Gossip Harbor》你不会成功的。糖果传奇等成功的休闲游戏反复证实，仅仅通过内部购买实现是不够的，优秀的休闲游戏需要关注免费玩家。
《Gossip Harbor》在这方面，通过动态混合和实现策略，我们可以通过观看广告来促进游戏的进展。这些广告栏遍布整个游戏，玩家需要的时候就弹出来了。广告将提供额外的体力，加快记时器或解锁物体，甚至观看广告来解锁扭蛋。
然而，广告只提供低价值的奖励对象，仅靠观看游戏中的广告很难取得实质性的进展，但它可能足以帮助玩家渡过难关，从而提高他们的满意度。谷歌的一项研究表明，50%的用户表示，如果删除广告，他们对应用体验的满意度会降低。《Gossip Harbor》在游戏体验中，玩家社区的讨论也强调了广告的重要性。
《Gossip Harbor》广告是动态的，不是随时对每个玩家开放。这给玩家看到免费广告时增添了惊喜，也创造了“错过恐惧”，促使玩家更频繁地登录游戏，从而获得这些免费奖励。
此外，游戏中的广告为玩家提供了额外的钻石，这不仅促进了钻石的使用，也促进了消费行为。Unity的研究表明，参与广告的客户内部购买的可能性是未参与用户的4.5倍。
混合实现策略的作用不仅限于增加收入:获得免费奖励的机会延长了游戏时间，从而提高了参与度、留存率和流动性。同一项Unity研究表明，随着广告观看频率的稳步增长，30天的留存率比基准值高3.5-5倍。Unity还发现，使用广告的平均用户游戏时间增加了34%。
就广告点的数量、位置和显示频率而言，《Gossip Harbor》混合变现系统优于混合变现系统《Travel Town》同类产品。一些分析师估计，游戏可以通过广告实现IAP的实现，从而产生15-20%的收入。
（《Gossip Harbor》实施广告短片)
结论
《Gossip Harbor》是一款经过精心打磨和优化的生成游戏。该游戏通过以用户为导向的设计、丰富的实时运营活动、活跃的经济体系和混合实现策略，共同构建了强大的用户参与、留存率和实现闭环。结合坚实的基础KPI和对用户获取的深度投入，成为当前移动市场不可忽视的力量。
但《Gossip Harbor》性能可以持续吗？它的模式可以复制吗？柠檬微趣能在那里吗？《Seaside Escape》以及其他合成游戏中复制这一成功，值得我们拭目以待。
本文来自微信微信官方账号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：Sieray，36氪经授权发布。
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