「这么近，那么美，周末到河北」：文旅口号的破圈密码

河北文化旅游的口号“这么近那么美，周末去河北”已经成为全网热门的现象级热词。从京津冀的交通枢纽到世界各地的打卡景点，从社交媒体的裂变传播到文化旅游市场的具体增长，这句口号的流行绝不是偶然的，而是准确洞察市场、巧妙利用传播、深度结合地域特色的必然趋势。

从区域文化旅游口号到所有员工热梗。

口号“如此接近，如此美丽，周末去河北”是2019年提出的。经过几年的醇厚，其影响力早已超过传统广告范围。在传播场景中，这个口号涵盖了中国许多地方的火车站、地铁、机场等枢纽站。不仅如此，这个口号还出现在各种意想不到的地方，比如潍坊风筝节的天空，许嵩和张杰的演唱会，甚至日本的富士山和澳大利亚的海边。

更有意思的是，这个口号激发了全体员工二次创作的热情。在社交媒体上，网友自发改编了“这么近那么漂亮，周末去肇庆”等多元化版本，有网友将口号“送上”月球、“植入”国际新闻画面。在新疆石河子大学毕业典礼上，河北籍大学生举起了“如此近，如此美丽，周末到河北”的横幅，引起了网络热议。这一病毒式的传播使得河北文旅的曝光率远远超出预期。

微信公众号“罗辑思维”发表的文章《如此近，如此美丽，周末到河北》中提到，2020年，这个口号在抖音中的相关视频播放量为3.4亿，2021年增至5.3亿，2022年增至8.5亿，2023年增至11.5亿，2024年增至15亿。而且到2025年，仅前5个月，数据就已超过15亿。

河北省文化旅游官方账号的活跃互动促进了人气的传播。在网友发布的全球打卡照片下，官方账号频频出现，使用“满分！满分！”“标语正确 十分！”这种“接地气”的运营模式，等待俏皮的回复与网友互动，增加了与观众的距离，激发了更多人的参与热情。

解码口号背后的市场洞察

“这么近那么美，周末去河北”之所以能产生如此强大的市场影响力，是因为它背后有着准确的市场定位和消费者洞察力。这个口号只有11个字，每个字都经过精心设计，震撼了当代城市人的旅游需求痛点。

区位优势得到充分放大。河北文化旅游巧妙绕过与热门旅游省份的正面竞争，聚焦京津冀地区周末短途旅游市场。“这么近”强调地理距离的优势，而“周末”则精准锁定时间节点，满足京津上班族对“轻旅游”和“微度假”的需求。

认知对比的营销智慧。“如此美丽”的表达打破了每个人对“只有在远处才有美丽的风景”的固有认知。通过“近”与“美”的对比组合，展现了“家门口的美景”，创造了强烈的心理冲击和“意想不到的快乐”的传播价值。

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