在河北，拿什么“承揽”全世界的周末？
近期似乎成了河北人的KPI，“如此近，如此美丽，周末到河北”。
从哈尔滨到上海，从西安到香港，甚至澳大利亚校园，韩国街道，法国凯旋门，意大利比萨斜塔...有些人用这个口号在世界各地打卡。
“不管工作日在哪里，周末都要去河北。”在大量网友玩梗打卡的背景下，河北以一种新颖的方式走出了圈子。与之前流行的淄博、天水、哈尔滨、山西等地不同，河北的流行只依靠一句口号，要么依靠烤串、串香等美食，要么依靠冰雪、古建筑等景观。
河北到底是怎么变成流量密码的？对这个一直缺乏存在感的省份来说，爆红后的下一步是什么？
01 洗脑式爆红
周末到河北的时候，似乎已成为一个流量密码。
在社交平台上，河北人以各种方式展示这个口号。以雪山为主题，站在马背上，打开“周末去河北”的横幅，这段视频获得了85万赞。在Tiktok中，“周末去河北”这个词条的点击量已经达到了130亿，其中仅在过去的周末就增加了5亿。
河北文化旅游也没有闲着。今年3月，在31个省级文化旅游厅官方抖音账号中，河北文化旅游粉丝仍在188万，排名第四，前三名分别是河南文化旅游、四川文化旅游和山东文化旅游。目前，河北文化旅游粉丝已达207万，超过山东文化旅游第三，直接追赶四川文化旅游。
如果我们追根溯源，这不是意想不到的流行。其实这个口号很多年前就提出来了，河北官方一直把它作为文化旅游品牌大力推广。
查看河北省文化旅游厅官网，早在2018年6月，当地就推出了“周末游河北”活动；2019年5月，这次活动演变成“周末游河北那么近那么美”，后续演变成“周末去河北”。
近年来，这句口号时有流行，但正是在很多网友以“自来水”的方式参与打卡后，“病毒式”的传播才成功实现。
据统计，2020年，这个口号在抖音中的相关视频播放量为3.4亿个，2021年增至5.3亿个，2022年增至8.5亿个，2023年增至11.5亿个，2024年增至15亿个。到2025年，仅前5个月，数据就已超过15亿个。
然而，如果我们仔细研究这个口号，它实际上并没有具体表现出河北文化旅游的特点。但正如网友所说，这句话的成功在于让人记住河北，类似于当年脑白金的洗脑广告——今年假期不收礼物，只收脑白金收礼物。“虽然不知道河北有什么，但只是想周末去看看。”
在知乎有人回答相关问题时，他们提到:“以前和同事谈论家乡是一件非常尴尬的事情。当同事问家乡在哪里时，我谈到了河北，然后话题就结束了。河北没有潜意识的词汇。现在，河北终于有了自己的文化符号。”
这个洗脑口号甚至引起了其它城市的模仿，比如广东小城肇庆已经做了广告——“这么漂亮，这么近，周末到肇庆”。
但也有人吐槽，一方面， “周末去河北”这句话显然是针对北京和天津，缩小了目标客户的范围；另一方面，河北在全国乃至全球范围内宣传“周末去河北”，这让很多人感到困惑:“香港人周末会去河北旅游吗？”
02 聚焦短途游
毫无疑问，“周末去河北”这句口号的目标群体，一开始确实是北京和天津，尤其是北京的游客。就像上海人支撑着长三角周末游的重要市场一样，河北也期待着周末北京人的涌入。
2018年6月，当地首次推出“周末游河北”活动，希望让广大京津游客进入河北。《河北日报》于2019年9月发表名为《这么近》 如此美丽，为京津游客量身定制了“周末游河北”的文章；与此同时，河北省文化旅游厅在北京的地铁、公交、高速公路和重点商业区投放了这个口号。“让河北成为北京人周末休闲度假的首选”，2022年河北省委十届二次全会更是提出。
在北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，虽然这个口号限制了客户区域，但它的优势是非常专注和直观。周末游覆盖京津冀及周边河南山东，共有3亿多人，对河北有很大的发展空间。
根据杨彦锋对城市进化理论的分析，虽然这句口号可能会屏蔽一些长途旅行者，但并不是所有的地方都应该吸引全国乃至全世界的旅行者，而是更加注重特色。河北强调自己的短途度假特点。
其实河北的旅游资源并不弱，是中国唯一一个既有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，被称为“国家地理读本”。河北还有很多5A景点，比如承德避暑山庄、白洋淀、野三坡等等。
河北“如此美丽”，但在外部印象中并没有很强的旅游吸引力，河北城市很难在多个旅游目的地名单上看到。在杨彦锋看来，既然很难形成全国的吸引力，不如放弃一部分人气，更加关注周围的客户。
“河北的一些小型度假村和景点生动而生动。像野三坡这样的传统游乐场所发展得很好。‘只有红楼梦、戏剧幻城’等游乐景点非常受欢迎。近年来，河北文化旅游做了很多事情。”他说。
当然，杨彦锋认为河北有很多景点可以建设和开发，比如白石山、西柏坡等。如果这些景点做得好，依靠3亿人的市场腹地，重点承接城市客户，从长远来看还是有很大成就的。
事实上，阿那亚等“非典型”河北景区之所以成为北京人的周末度假胜地，一个关键因素就是距离近，从北京到秦皇岛的高铁只需要2个小时。这也说明了河北口号对北京游客心理的准确定位——“这么近”。
03 更多的目标
但对今天的河北来说，“周末到河北”这句话早已不局限于北京和天津。
在官方推动下，“周末到河北”不仅投放北京，还跟随高铁遍布全国，甚至登上香港维多利亚港附近的建筑显示屏，出现在日本大阪世博会。
今年5月，日本大阪世博会中国馆河北活动周开幕。河北省文化旅游厅提到，要进一步提升河北入境旅游产品的竞争力和吸引力，让海外游客领略到“这么近那么美，周末去河北”的独特魅力。
显然，河北已经决定把这个圈子的口号打造成一个有代表性的文化旅游品牌。目标游客不仅仅是京津的客人，还有周末。河北希望吸引更多更远的游客前往河北长期旅游。
近日，《河北日报》发表了题为《促进文化旅游产业高质量发展》的文章，指出要提高“这么近那么美，周末去河北”的知名度，开发具有国际诱惑力的旅游产品，提高河北文化旅游的国际知名度和美誉度。
本文梳理了河北各城市的文化旅游定位——石家庄是省会文化旅游的核心区，秦皇岛是滨海度假区，承德是皇家文化旅游区，保定是历史文化旅游区，张家口是冰雪运动旅游区。
随着暑假的临近，将成为河北文化旅游的“考试”。目前，河北正在集中整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题。“这不仅是对河北导游专业素质和服务能力的考验，也是展现河北导游风采、赢得游客口碑的重要时刻。”河北文化旅游厅19日发布的导游标准化服务提案如下。
河北还计划在夏季举办一系列活动，包括渤海滨海欢乐季、坝上草原欢乐季、非物质文化遗产大会、红色旅游等。，吸引更多游客前往河北。
然而，最近的大型文化旅游活动也暴露了当地活动组织的一些不足。6月14日至15日，歌手邓紫棋在河北奥运体育中心举办音乐会。场馆位于石家庄市正定新区，但演出结束后交通不畅，部分观众晚上0点还在路上，引起了不少吐槽。
杨彦锋认为，公众对河北文化旅游的认知度不高，除了河北缺少一些高水平的景点外，还与当地的旅游服务有关。“与南方一些省份相比，河北的旅游开发和服务不够细致，这是一个需要长期改进和改进的地方。”
本文来源于微信微信官方账号“城市进化论”，作者：唐俊，36氪经授权发布。
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