《戏剧趣味MART》打造影视乐游嘉年华。

在上海博览中心广场举办的“戏好玩MART”市场。图为一名手绘者正在绘制画板。文章报告记者 叶辰亮摄

阿Sir，胡子拉碴的警察、动画电影《驯龙大师》中的无牙男孩，悬疑的“酱园现场”...在上海博览中心，有一个插画师Ros。á玫瑰和市民一起创作的“我的电影故事”画板，手绘中埋下了很多当地的鸡蛋和巷子故事，一些粉丝在空白插画区记录了自己的“私人电影史”。画板右上方有一个方形的电影院简笔画，甚至入场路线都是用火柴人清晰标注的。Movieland小程序工作人员韩语指着手绘告诉记者:“一个粉丝过来说，‘怎么可能没有我们沪北电影院？我还要画一幅‘，他便趴在画板上画了将近半个小时，昨天太阳那么大，背都晒红了。”

周末两天，无论是炎热还是暴雨，刚刚开业的“戏剧好玩MART”市场都很受欢迎。今年，上海电影节和电视节市场整合为国际影视市场，首次向公众开放展区，开创了“戏剧好玩MART”市场，让所有年龄段的观众都能享受到一段身临其境的影视嘉年华。

记者来到现场，看到志愿者陆佳妮在大雨中忙着穿雨衣，扫描了市场入口处的代码，为观众提供了注册服务。“周六一天，人们不停地旅行；周日下雨，很多摊主出去晚了，但观众的热情并没有减少。”她告诉记者，很多观众在参观展览馆之前都会参观市场。“下大雨也没关系。我们也可以在户外提供方便的服务。”

吸引全年“专业观众”和路人粉丝

市场上最具“文化地图”属性的展台是“Movie Land创作区”摊位。粉丝阿球在小红书平台上看到市场活动，一进市场就直奔这里。“我想我不会错过电影笔记、电影场景透明卡和经典票夹。虽然下着大雨，但在周围看电影的粉丝应该会来看看。”

票根勋章，电影院经典票夹，用反光板拍照，DIY电影路线的透明粉丝...各种制作精良、匠心独运的电影文化创作，让这个地方成为市场上最受欢迎的摊位，人们总是聚集在摊位前。这次市场是Movie 韩文告诉记者，“小程序中的复古电影地图包含了上海50多家影院和电影地标，提供了7条打卡路线，观众可以用步伐在城市中测量荧幕景深。”韩文告诉记者。按照影迷的建议，在小程序中打卡换取电子透卡，可以在市场上换取实物贴纸、透卡、影票夹等文化创意产品。另外，小程序包还包括不同的业态，如餐饮、旗袍拍摄等，“Movie Walk体验了更多与电影相关的服务，更多的故事发生在‘吃好喝好’中。

TOP3网文IP《十日终焉》《我不是戏神》《我在精神病院学斩神》也吸引了不少观众打伞围聚。立牌、名片、吧唧(勋章周边)等都是颇受欢迎的“硬通货”，这是渔火秋市文创品牌与番茄小说联动的摊位。与网络文学市场的主流人群Z世代相比，市场上出现了许多老年“路人粉”。工作人员乐先生观察到:“番茄小说在应用商城名单上的广告曝光度很高，受众覆盖各个年龄段。虽然以年轻用户为主，但是中老年人群体的比例正在逐步增加，例如短剧等内容正在逐步向老年人扩大。所以，市场上经常有中老年观众停留浏览，我们也会有针对性地推荐内容，也许他们会‘路转粉’。”

从“纪念品”到“参与”，从“追剧”到“逛剧”

”皮卡丘上新船长！那不是普通的皮卡丘，它戴着舰长帽子的形象吸引了不少粉丝打卡。新剧《宝可梦梦》也在这里展示。 莉可、罗伊、点点等地平线新角色。“新剧正在线上平台上映，线下“宝可梦”打卡现场可以通过人物剪影猜测IP名称，拍照打卡分享社交媒体获得专属贴纸。粉丝在现场留言板上留下“快更新！”“我爱皮卡丘”等愿望。他说：“今天两小时内已经拿走了几十张贴纸，这在雨天是相当多的。”“宝可梦” 小明告诉记者，IP打卡摊位的工作人员。

经典电视剧《铁甲小宝》IP也在市场上“上线”，其亮面、皮革、刺绣等不同工艺的“吧唧”隐藏着“剧情彩蛋”。"你抽了‘鲨鱼辣椒’，这吧唧上他的牙齿会反光！记者在《铁甲小宝》的摊位上发现，这款酒吧植入了“反闪光”技术，在黑暗的环境中用闪光灯拍照，牙刷、眼镜、牙齿都会发光。他说：“由于它在剧中的设定是一种喜欢刷牙，时刻美白牙齿的设定，观众特别喜欢这种细节的乐趣。很多年轻人在现场排队打卡，选购“吧唧”就可以抽取刮刮乐，有机会抽中联名T恤和网上卖空的爆款鲨鱼包。他说：“有个粉丝冒雨抽了两轮，其实大家都愿意玩，因为这些衍生内容与剧本本身的情感、记忆联系在一起。”

在“网络视听”展区，“千机科技”展示无人机表演，以及美国ONE原创IP奈娃娃娃、美团袋鼠娃娃、“小电视”、蛇年专属娃娃等重点企业。观众现场扫码关注，还可以从各大视听平台抽取VIP月卡、年卡等奖品。

上海网络视听行业协会工作人员邹女士告诉记者，市场也是普及视听行业发展的机会。目前，上海网络视听产业基地已引进7000多家公司，包括哔哩哔哩、喜马拉雅、Tiktok、土豆网等领先的网络视听企业，已成为推动视听新产业、培育视听新业态的活力来源和增长极。

记者注意到，除了沉浸式打卡宝可梦“天空之镜”、高分国漫《雄狮少年》主题互动，选购上影节官方周边，TVB各种热门IP玩法，如“最重要的快乐”，Manner Coffee、光明优佳等摊位非常受欢迎，满足了“休闲娱乐”的基本需求，并设置了另一种互动机制。这也体现了一个影视市场的特点:影视文化创作与城市公共文化有着更深层次的联系。在这里，角色不再是演员，观众也不仅仅是观众。IP不是“影视外卖”，而是“创造联系”。报告见习记者 孙彦扬

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