在618大战中，“国补”暂停。 家庭装修厨卫行业如何应变？
各地国家补充政策按暂停键。618年中期促销期间，部分地区暂时无法领取和使用国家补充折扣，如重庆、江苏等地国家补充折扣显示“活动升级”。淘宝注意到这个平台上没有一些省市的家装、厨房、卫生、国家补充入口。
各地国补已暂停，家装厨卫已暂停。
近日，国家补充政策暂停的消息在社交平台上传播，重庆、江苏、湖北、广东、甘肃等地无法领取国家补充优惠。在一些地区，“国家补充”政策直接暂停，而在一些地区，“国家补充”政策在有限的时间内获得优惠券。
根据中国银联快通APP，重庆消费品新旧置换页面出现了两个公告:根据相关通知“补贴资金使用或政策到期”的有关规定，2025年家装厨卫“焕新”27类产品补贴资金已经用完，消费券申请从现在开始停止；这一轮绿色智能家电补贴资金已经用完。
新家居范式注意到，截至6月9日，在重庆，已停止申请“国补12类家电以旧换新”、“重庆6类家电以旧换新”、“重庆27类家装厨卫新补贴”，而“手机、平板电脑、智能手表新补贴”仍可领取补贴。
此外，中国银联快通APP发布通知，“广州家装厨卫活动”将于2025年6月5日起暂停发放优惠券，恢复时间将另行通知。但新家居模式查询淘宝后发现，6月9日，广州家装厨卫优惠仍可在线领取。
在淘宝平台上，江苏国家补贴已经全面暂停，通知显示“在江苏国家补贴活动升级期间，您将无法获得/使用国家补贴折扣”。通过走访江苏南京线下门店，我们了解到6月1日起暂停了对家电和3C数码产品的政府补贴，但并没有完全停止，而是采用了“限额”管理。
从淘宝上发现了新的家居范式，吉林国家补充折扣的可选品类只剩下手机数码，显示“计算机活动升级”，折扣无法领取和使用；家用电器没有入口。
淘宝平台，湖北、山东、贵州、河南、河北、宁夏、天津、新疆、云南、北京、内蒙古等待省市国补优惠可领取家用电器/手机等品类，但家庭装修中没有厨卫领取入口。
部分地区资金见底，新一轮政策或蓄势待发。
新的家居范式发现，各地暂停领取和使用国家补贴优惠的根本原因是国家补贴资金在延续上方存在缺口。618年国家补贴优惠叠加，消费者消费热情高，迅速消耗国家补贴资金。比如重庆家电“新旧置换”暂停，根本原因是前期补贴资金用完，总补贴金额约12亿元。
另外奥维云网认为，目前国补资金的高消费趋势，实际上显示出两个核心问题：
第一，资金规模与消费复苏动能失衡。。在消费需求集中释放的背景下，3000亿元的资金池可能很难支持全面补贴需求，尤其是下半年，如果再次遇到“双11”等促销节点，资金短缺或进一步扩大；
第二，分配机制缺乏动态管理，面临着区域差异明显、品类需求不均的行业现状，“一刀切”的季度分配模式不能满足实际需要。
根据目前暂停区域相关部门的回应，国家补贴折扣将开始。重庆市商务委员会表示，预计第二阶段将于6月初颁布以旧换新补贴政策。江苏省商务厅相关负责人回复媒体称，部分平台目前正在进行整改或系统更新，用户调整后可以正常领取和使用补贴，各平台和商家将进行限额管理。
但也有业内人士担心，“国家补贴”的暂停也可能与许多不合规补贴行为有关。新家居范式注意到，6月9日，市场监管总局在官网发布合规提醒，要求综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业公平参与市场竞争，避免“大数据杀人”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，防止国补商品骗补套补。
事实上，在此之前，新的家居范式在“广州一大企业爆雷！以“国家补贴”的名义诈骗600万？文章率先关注相关风险。最近，“广州四大知名品牌店借国家补贴诱导消费，但难以交付”一度冲上热搜。在这种背景下，官方开始调整补贴方式和策略也不是不可能。
很多业内人士认为，在增强内需、促进消费的政策环境下，国家补贴政策短期内不会停止，两三年内可能还会继续。未来，国家补贴政策将在“补贴渠道”向“市场驱动”转变，补贴带来的过度价格战势头有望缓解，市场竞争将回归产品实力和品牌价值。
结语
自国家补充政策覆盖家装、厨卫品类以来，极大地提振了家用电器和家装市场的消费活力。大家居行业关系到成千上万家庭的幸福，期待国家补充——再次努力！
本文来自微信微信官方账号“家居新范式”，作者：楚风，36氪经授权发布。
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