每日新华电讯：“做掉”Lafufu"，更多的Labubu可以开心地笑。

在俄罗斯莫斯科，2025年6月5日，人们用Labubu钥匙链娃娃作为挂包装饰。视觉中国 资料图

泡泡玛特旗下的Labubu在世界各地都很受欢迎。从贝克汉姆背包上的吊坠到泰国旅游局授予的“奇妙泰国体验官”称号，从伦敦商店的抢购潮到世界上第三代商品的缺货，这个露出九颗牙齿的精灵创造了中国出海的新热点。

但是，由于Labubu在世界范围内很难买到，一些直播间出现了假冒产品。商贩们宣扬“1：1复刻”“直接拍懂”“扫码验真伪”...一些仿制品流向海外后，被很多外国粉丝“吐槽”，甚至比谁收到的Labubu还要丑。被戏称为“Lafufu”“Lababa“李鬼”成了海外社交媒体的笑话。

幸运的是，在义乌市场，曾经装满货架的假Labu娃娃正在消失。根据《21世纪经济报道》、《九派新闻》等多家媒体报道，当地市场监管局回应了打击假冒Labubu娃娃的问题，解决了近期Labu一“偶”难找、市场上仿品泛滥等问题。当市场监管部门的铁拳落下时，那些标榜“性价比”的仿制品匆匆离开，留下了沉重的思考:中国原创IP在海上经历了辉煌的时刻，怎么会在盗版手中死去？

保护知识产权就是保护创新。Labubu的困境反映了中国原创IP增长的痛点:一方面，公司创新创造的文化符号在世界舞台上闪耀，另一方面，假冒伪劣者无序侵蚀创新成果。如果不遏制这种情况，就很难建立“创新-收益-再创新”的商业循环。没有严格的知识产权保护，就没有可持续的创新竞争力。

在国内IP出海的征程中，知识产权既是“平安符”，也是“通行卡”。《哪吒的魔童闹海》在全球票房上取得了近160亿元的成绩，这背后是从人物形象到作权登记到国际商标布局的全链条保护。企业家和生产者应该清楚地认识到：要赢得市场，首先要尊重创新规则。面临市场竞争，只有在规则上进行创新，才能形成真正的竞争优势。“李鬼”和“山寨”横行，创新的活力无法生长，尤其是国产IP。

但是，维权仍然存在困难。维权成本高，侵权成本低，消费者选择原娃娃的方式不好，部分平台姑息纵容销售假货...为了解决保护问题，有必要构建“法律约束” 市场自觉 从加强技术赋能、创新政策服务、公司主动承担责任等方面综合实施文化认同生态。当然，消费者也需要警惕——当一些人开玩笑说“Labubu没钱买，但Lafufu更划算”时，他们可能是抹杀中国优秀IP的一员。

Labubu的标志性微笑在世界各地绽放。这种微笑背后的中国智慧和中国创造，需要我们用更强的法治环境来保护知识产权。

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